2月22日，嗶哩嗶哩電競旗下電競俱樂部BLG平安銀行俱樂部（簡稱“BLG”）與上汽MG名爵共同宣布，上汽MG名爵正式成為BLG獨(dú)家汽車合作伙伴。

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目前，BLG選手隊(duì)服已有上汽MG名爵的品牌標(biāo)識露出。后續(xù)雙方將通過特色內(nèi)容和聯(lián)合IP打造、產(chǎn)品合作、新生活體驗(yàn)場景打造等形式繼續(xù)跨界合作。在此之前，BLG戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)與平安銀行達(dá)成冠名深度合作。

其實(shí)傳統(tǒng)行業(yè)品牌通過資本、冠名合作入局電競?cè)υ缇筒皇切迈r事，早從2018年起，包括紅牛、萬事達(dá)卡、浦發(fā)銀行、梅賽德斯奔馳、本田等都曾贊助過電競戰(zhàn)隊(duì)?？紤]到BLG戰(zhàn)隊(duì)背靠B站的Z世代社區(qū)和UGC資源，盡管戰(zhàn)績不佳，被眾多資本看好也可以理解。

據(jù)有飯統(tǒng)計(jì)，在最近的LOLS10中，小組賽階段的16強(qiáng)光隊(duì)服和官網(wǎng)露出的贊助商從S9的45家，漲到了69家。其中新銳戰(zhàn)隊(duì)JDG露出贊助商有11個(gè)，高于S9的iG和FPX。

相較于傳統(tǒng)體育賽事品牌，贊助價(jià)格更低、合作形式更多的電競品牌已經(jīng)成為傳統(tǒng)品牌做年輕市場的主要選擇之一。