出品｜人民電競
作者｜蘆文正編輯｜凱文

最近，在兩大電競賽事TI和S賽上，中國隊伍的表現(xiàn)并不盡如人意。

S12，8進4的賽場上有3支來自LPL的隊伍，其中JDG以3:0擊敗了來自LEC的RGE，此外，RNG被來自LCK的T1以3:0的比分淘汰，EDG則以3:2的成績憾負于同樣來自LCK的DRX。

既，S賽的四強為Gen.G、JDG、T1和DRX。

而在新加坡舉辦的TI賽場上，Aster作為中國賽區(qū)最后的希望將在10月29日迎戰(zhàn)Team Liquid，雙方的敗者將成為本屆TI的第四名，勝者將迎戰(zhàn)Tundra與Team Secret的敗者。

站在這個時間節(jié)點，我們也可以復盤一下，為電競領(lǐng)域最受關(guān)注的兩個大型賽事的俱樂部提供贊助的品牌主們，誰才是電競營銷的高手？

“殺入四強”的贊助商們

先看最受大家關(guān)注的國內(nèi)戰(zhàn)隊吧。

LPL戰(zhàn)隊JDG贊助商數(shù)量頗多，不只有京東旗下的五個子品牌（美妝、3C數(shù)碼、小家電、電腦、游戲電視），還有Redmi手機、長江存儲致態(tài)、MSI微星、ROG、華碩、三星（玄龍騎士）、耐克、巴黎歐萊雅（男士）、斗魚直播、XFERLIVE、賽途。

Aster這邊，則擁有中藥老字號雷允上、服飾品牌Onwear昂恩、游戲社交平臺號角、智能家電品牌追覓科技、蘇州電子競技運動協(xié)會以及虎牙直播。

至于國外的戰(zhàn)隊贊助，我們先看S賽的贊助商都有哪些——

T1作為老牌勁旅，深得品牌方青睞。耐克、寶馬、紅牛、韓亞銀行、三星、斗魚直播、賽睿都是大家耳熟能詳?shù)拿帧４送?，他們的合作伙伴還有科賦、SecretLAB、OMEN、CELEBe、SK Telecom。

至于Gen.G和DRX，本屆世界賽打得同樣強勢，也讓人感嘆LG、紅牛、魔爪、PUMA、羅技、保時捷等一眾品牌的眼光。

而在TI的戰(zhàn)場上，Team Liquid得到了13家品牌的青睞，Team Secret有9家合作伙伴，Tundra Esports則有4家，但其中也不乏耐克這樣的知名品牌。

誰是大贏家？

從體育賽場到電競賽事，贊助邏輯最基礎(chǔ)的只有一個——品牌方通過與那些廣受關(guān)注的戰(zhàn)隊或者選手產(chǎn)生聯(lián)系，最終實現(xiàn)品牌的曝光、品牌形象的升級。

從這個角度看，能夠跟著戰(zhàn)隊殺入頂級聯(lián)賽四強的品牌自然都是贏家。

但從更客觀的角度看，兩項賽事的4強共計8家俱樂部，把寶押得最準的品牌，是贊助了JDG、T1、Tundra Esports三家俱樂部的耐克。

而從大的品類來說，3C、運動服飾、運動/功能飲料、汽車、直播平臺這些早早入局電競營銷領(lǐng)域的“經(jīng)驗者”品牌更容易借助電競賽事實現(xiàn)曝光。HyperX、外星人、魔爪、寶馬、也都借助各自贊助的俱樂部得到了巨大的品牌曝光。

除了這些早就靠電競營銷與粉絲群體拉近距離的“老熟人”，還有一些新近入局電競營銷的品牌。

例如Aster的商業(yè)合作伙伴雷允上，傳統(tǒng)藥業(yè)品牌在年輕人中影響力需要擴張的話，電競是一個很合適的選項。因此一個三百年的企業(yè)和TI四強隊伍的結(jié)合也就很合情合理了。

而全球頭部消費級AR眼鏡品牌Nreal選擇與電競戰(zhàn)隊PSG.LGD合作則顯得順理成章。AR作為下一代技術(shù)的革新代表，想要在新興技術(shù)敏感度最高的年輕人中擴大影響力，電競是個合適的選項，更別說電競本就是建立在電子設(shè)備上的競技體育了。

從樹立品牌形象的角度看，只要在選擇戰(zhàn)隊時眼光足夠獨到，這些品牌都能做到“以小博大”。

而在未來，我們也能期待更多品牌來電競營銷領(lǐng)域試水，為電競營銷帶來更多玩法。