數(shù)字經(jīng)濟全景白皮書通過對數(shù)字經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的梳理，描繪出當今中國在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域取得的舉世矚目成就。2021年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模有望突破 40 萬億元，同比增長超 8%，已成為社會經(jīng)濟增長新動能，并將促進產(chǎn)業(yè)融合，為中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型保駕護航。報告通過詳實的數(shù)據(jù)對數(shù)字經(jīng)濟進行全方位的解讀與復(fù)盤，希望幫助企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮下把握方向，尋找彎道超車的新機遇。

針對當前持續(xù)增長的數(shù)字經(jīng)濟，從數(shù)字新場景、數(shù)字新零售、數(shù)字新營銷三個方向，來闡述數(shù)字和技術(shù)的變革，對產(chǎn)業(yè)的方向帶來的變化。

數(shù)字新營銷。過去幾年間，隨著移動5G和寬帶網(wǎng)速的提升，短視頻已經(jīng)成為了“國民級應(yīng)用”。而反應(yīng)到數(shù)字營銷上，視頻廣告的素材在2021年同比大幅增長：視頻類的營銷素材從去年16.1%提升到今年的43%?！霸跔I銷側(cè)，我們的新興數(shù)字技術(shù)應(yīng)用是最為快速，最為便捷的?！?/p>

除了視頻營銷的高速增長，也要提一下小程序。據(jù)易觀千帆的監(jiān)測數(shù)據(jù)：目前全網(wǎng)有700萬個小程序，滿足9億人的日常需求。核心的應(yīng)用場景主要是兩個：生活服務(wù)和購物。隨著小程序功能的日益完善，越來越多的企業(yè)和地方政府、機構(gòu)，將小程序作為數(shù)字化的一環(huán)。這種輕量級的應(yīng)用，很好和現(xiàn)有的各業(yè)務(wù)形成閉環(huán)。

數(shù)字新零售。也就是電子商務(wù)，今年雙11的第一天，薇雅、李佳琦兩人的直播帶貨金額達到了200億元。據(jù)易觀千帆的測算，預(yù)計2021年全年的線上零售規(guī)模24.2萬億元。而這其中，增速最快的就是直播帶貨。短視頻成為基礎(chǔ)設(shè)施后，直播購物，就成了標配。

而直播帶貨，同樣也打開了很多類目和品牌的增量市場。

新場景。隨著帶寬和5G的普及，移動智能設(shè)備，也越來越多。而交互和各種場景，也更加多樣化。IOT，今天已經(jīng)不是概念，而是一種結(jié)果。手機、智能音箱、掃地機器人、無線耳機，從消費電子到智能家居，設(shè)備仍然在持續(xù)的增長中。

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