黃金時(shí)段

全國第一

由宜賓市翠屏文旅聯(lián)手功夫動(dòng)漫打造的中華哪吒IP《少年英雄小哪吒》登陸卡酷少兒熱播，于2月8日勇奪全國收視冠軍。同時(shí)還斬獲各大網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)主頁推薦位，霸屏無處不在！成為2023開年爆款動(dòng)畫IP。

?? 全國收視第一

?? 斬獲各大媒體首頁推薦位

一、詮釋經(jīng)典 實(shí)力強(qiáng)勁

《少年英雄小哪吒》以商朝末期為主要時(shí)代背景，講述了哪吒在一次次的劫難中不斷成長，與天斗、與地斗、與人斗，戰(zhàn)敖丙、拒龍王，為百姓而犧牲，最終又在百姓的殷切希望中重塑蓮藕身，成為少年英雄的故事。

?? 點(diǎn)擊觀看《少年英雄小哪吒》精彩預(yù)告

劇情看點(diǎn)精彩紛呈，其獨(dú)特之處在于以自然大愛的正向價(jià)值觀創(chuàng)作孩子視角的世界觀，以哪吒的自然認(rèn)知、家庭關(guān)愛、伙伴互助、人格成長為主線，潛移默化地引導(dǎo)少年兒童追求積極向上的生活方式，正確看待文化傳承、自然保護(hù)和自身成長。此前該片已入選四川省文旅廳首批“天府文旅IP項(xiàng)目庫”，1月28日登陸學(xué)習(xí)強(qiáng)國app。

二、以文潤城 盡展宜賓風(fēng)采

哪吒是家喻戶曉的中國古代神話人物，哪吒文化在中國源遠(yuǎn)流長。在萬里長江第一城的宜賓，哪吒神話傳說由來已久，有多達(dá)50多處的地名、古跡甚至自然風(fēng)物都與哪吒相關(guān)，其中南廣古鎮(zhèn)傳說是哪吒的出生地。2010年，宜賓哪吒傳說作為民間文化入選宜賓市市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，2019年8月，宜賓市翠屏區(qū)被中國民間文藝家協(xié)會(huì)命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”，是宜賓一張獨(dú)特的文化品牌。

黨的二十大報(bào)告提出“以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”目標(biāo)，堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品。

遵循二十大及“推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的工作思路，宜賓翠屏區(qū)始終秉承文化強(qiáng)區(qū)發(fā)展理念，高度重視優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

《少年英雄小哪吒》是宜賓將哪吒城市特色文化符號(hào)深度凝聚的集大成之作。動(dòng)畫片大量呈現(xiàn)了宜賓蜀南竹海、興文石海及宜賓燃面等美景美食，植入僰茶、僰酒、僰馬等宜賓特色，塑造了宜賓酒神、茶仙形象，加入“哪吒學(xué)雞叫，雙塔換錯(cuò)帽”等宜賓民間傳說，融入哈大、哈幺妹等僰人文化，大量展示了宜賓的風(fēng)景名勝和人文風(fēng)情。隨著動(dòng)畫的播出，以IP推動(dòng)宜賓城市文化影響力的不斷提升，同時(shí)助力哪吒文化更好走向全國，走向世界。

三、動(dòng)畫熱播效應(yīng)助力宜賓產(chǎn)業(yè)建圈強(qiáng)鏈

通過動(dòng)漫數(shù)字技術(shù)把城市名片形成重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP資產(chǎn)，形成IP強(qiáng)大的內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)，形成豐富的IP文化產(chǎn)業(yè)。作為中國哪吒文化之鄉(xiāng)，宜賓翠屏立足《少年英雄小哪吒》IP衍生發(fā)展空間，將哪吒品牌與城市建設(shè)有機(jī)融合，從道路導(dǎo)視、道路美陳、公共設(shè)施美化等多個(gè)方面展示哪吒的生動(dòng)形象，使“腳下”“眼前”“路上”皆可見哪吒可愛的身影，在弘揚(yáng)文明新風(fēng)、傳遞正能量的同時(shí)，激發(fā)翠屏城市發(fā)展新活力。

?? 社區(qū)道路美化

??公交站臺(tái)美化

??公共設(shè)施美化

??哪吒雕塑美陳

??城市應(yīng)用政務(wù)系統(tǒng)

??2022年4月哪吒IP持證上崗擔(dān)任翠屏山景區(qū)護(hù)林員

除了在城市美上的應(yīng)用，以哪吒為主題的IP文化體驗(yàn)館也在宜賓翠屏區(qū)冠英街開啟營業(yè)。年輕潮人及親子群體的休閑游樂需求，保留哪吒傳統(tǒng)民俗文化精粹，創(chuàng)新性融入城市文旅產(chǎn)業(yè)鏈。包括常規(guī)吃喝玩樂、文化體驗(yàn)區(qū)、輕食餐飲區(qū)還有衍生品體驗(yàn)區(qū)，同時(shí)滿足現(xiàn)代人們的審美需求和精神需求，月均訪問量到達(dá)上萬人，掀起一場動(dòng)漫國潮風(fēng)的城市打卡風(fēng)潮。

整個(gè)體驗(yàn)館布局巧妙上下兩層，鬧中取靜。一層主要是哪吒文化創(chuàng)意美陳展示，非常適合拍照打卡。二層劃分了三個(gè)區(qū)域，供人觀影休閑、閱讀書籍，光怪陸離的3D環(huán)繞鏡子屋滿足游客對(duì)哪吒神話的全部想象。

??手工研學(xué)

??手工研學(xué)

??哪吒·智藝小鎮(zhèn)

??主題書吧

??主題奶茶店

隨著《少年英雄小哪吒》的熱播效應(yīng)推動(dòng)著哪吒IP產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展，宜賓戶外大型游樂場「哪吒歡樂世界」火爆開園。

「哪吒歡樂世界」坐落于宜賓翠屏山景區(qū)，占地足9000M2，是宜賓哪吒文旅布局新一代城市文旅的關(guān)鍵項(xiàng)目，是一次將中國哪吒IP與文商旅融合的一次先鋒嘗試，賦能文旅產(chǎn)業(yè)體感升級(jí)，讓游客在游樂中與哪吒共同經(jīng)歷一場場神話冒險(xiǎn)，傳遞哪吒IP傳承古文化、助力新文旅的核心價(jià)值觀，將成為極具引流效應(yīng)的新型文旅商業(yè)標(biāo)桿。

哪吒歡樂世界春節(jié)期間共接納游客15萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)1500萬元，還榮獲宜賓市游樂園人氣榜第一名。

產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)狀延展，多維并進(jìn)釋放價(jià)值，《少年英雄小哪吒》緊緊圍繞動(dòng)漫IP進(jìn)行多元化開發(fā)，已形成涵蓋衣、食、住、行、游、購、娛活動(dòng)要素的哪吒文化IP變現(xiàn)。

與宜賓市翠屏區(qū)一品燕盞閣食品經(jīng)營部、四川鑫豐藝盛商貿(mào)有限公司、四川智藝小鎮(zhèn)文化傳播有限公司、宜賓市南溪區(qū)酷偶游樂園、成都聚心匯海餐飲管理有限公司、廣州功夫漫影互動(dòng)娛樂有限公司等國內(nèi)上百家優(yōu)質(zhì)企業(yè)達(dá)成授權(quán)合作，涉及食品、玩具、服裝、學(xué)習(xí)用品等眾多種類產(chǎn)品開發(fā)。

《少年英雄小哪吒》正在卡酷少兒熱播中，周一至周五每天17:30更新一集，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、百視通等新媒體同步更新。未來隨著動(dòng)畫走出國門走向世界，IP價(jià)值和生命周期將無限延長，不斷賦能讓哪吒文化出圈成為宜賓城市最好的“代言”。