格蕾塔·格爾維格執(zhí)導(dǎo)的電影《芭比》上映兩周，已成為歷史上女性導(dǎo)演首個周末票房最高的電影。然而，在幕后，美泰爾（Mattel）公司，即芭比品牌的所有者，與英國時尚品牌巴寶莉（Burberry）之間正在醞釀一場商標(biāo)糾紛。

巴寶莉成功地在2022年4月在英國注冊了其“BRBY”商標(biāo)，當(dāng)時芭比的拍攝正在英格蘭進行中。但是當(dāng)巴寶莉最近試圖在美國注冊同樣的“BRBY”商標(biāo)時，美泰爾提出了反對意見。

美泰爾基于所謂的“芭比”和“BRBY”之間在視覺和聽覺上的相似性，反對該注冊。他們的立場是，由于擬議中的注冊將涵蓋巴寶莉在美國商標(biāo)類別18和25下列出的商品，其中包括“皮革制品”和“服裝、鞋類、帽子”（分別）。美泰爾認(rèn)為，由于這與其芭比品牌產(chǎn)品直接重疊，混淆的可能性更大。

由于英國商標(biāo)已在去年成功注冊，該糾紛在美國的時機引發(fā)了有關(guān)其合法性的猜測 - 這可能是一種營銷策略嗎？

由于法律爭議引起的額外媒體關(guān)注，正像過去為許多品牌和個人所做的那樣，正在放大芭比的曝光度。但是美泰爾可能正在尋求利用芭比的品牌存在，在電影發(fā)布后的高潮中，將其影響擴展到傳統(tǒng)上與其相關(guān)聯(lián)的行業(yè)之外。

自從1959年在美國國際玩具博覽會上推出玩具娃娃以來，芭比一直與玩具行業(yè)有關(guān)。雖然芭比品牌產(chǎn)品已經(jīng)流通了一段時間，但現(xiàn)在芭比的商標(biāo)不僅出現(xiàn)在市場上零售的服裝上，還出現(xiàn)在發(fā)飾、餐具、軟裝飾品和滑輪溜冰鞋上，等等。

在其品牌影響超越玩具市場的同時進行資產(chǎn)商業(yè)化，對于美泰爾和芭比可能是一種有效的增長戰(zhàn)略。據(jù)報道，美泰爾在2023年第一季度的凈產(chǎn)品銷售額下降了21%。芭比品牌在世界范圍內(nèi)的各大街道和在線零售商中的普及程度表明，到第三季度末，美泰爾不應(yīng)該處于那種境地。

即使像一些評論員所建議的那樣，美泰爾對“BRBY”商標(biāo)的反對是否是一種營銷策略，保護品牌并監(jiān)控和反對類似的商標(biāo)注冊將對美泰爾的長期成功至關(guān)重要。在世界各地的品牌都將努力分得芭比品牌的一份蛋糕時，采取保護知識產(chǎn)權(quán)的步驟絕對是件好事。