【官方翻譯】Facebook 企業(yè)品牌設(shè)計

2021-12-24 10:04 作者:陪學產(chǎn)品經(jīng)理 0人讀過 | 我要投稿

本文為Facebook官方的品牌設(shè)計思路，原文可進入Facebook官網(wǎng)進行查看。

原文地址：

https://facebook.design/companybrand

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Facebook公司品牌設(shè)計

一個全新的品牌系統(tǒng)，靈感以人為本。

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作者：ZachStubenvoll，Sam Halle，AndrewStirk和Luke Woods

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Facebook最初只是一個應用程序。15年后的今天，我們提供了一套產(chǎn)品，幫助人們聯(lián)系朋友和家人，尋找社區(qū)，發(fā)展企業(yè)。這些應用程序和技術(shù)已經(jīng)共享了多年的基礎(chǔ)設(shè)施，其背后的團隊經(jīng)常合作。

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這是我們下一步努力更清楚地了解Facebook的產(chǎn)品和服務。新公司的品牌設(shè)計旨在幫助我們更好地代表我們構(gòu)建的產(chǎn)品的多樣性，與Facebook應用程序建立區(qū)別，并在世界上傳達我們的目標。

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以下是我們設(shè)計公司品牌的思路。

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協(xié)作過程

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受公司生產(chǎn)產(chǎn)品的啟發(fā)，我們設(shè)計了一個快速學習、原型制作和迭代的過程。我們首先建立了對公司的集體了解，與員工以及使用我們產(chǎn)品的人和企業(yè)一起開啟了傾聽之旅。然后，我們召集了整個公司的人一起設(shè)計和工作。我們探索了三個創(chuàng)意領(lǐng)域，圍繞著一個最終的概念進行了整合，這個概念的靈感來源于人們能夠走到一起時的潛力。我們通過與整個公司的設(shè)計師合作，完善了品牌體系，以確保其在產(chǎn)品、硬件、營銷和物理空間的表現(xiàn)。

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設(shè)計行為

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在這個過程中，三種基本的設(shè)計行為影響了我們的品牌體系：

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清晰：一個簡化和建立理解的品牌

移情：一個尊重語境和環(huán)境的系統(tǒng)

創(chuàng)造空間：支持人們及其故事的設(shè)計

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文字符號

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今天，當人們聽到“Facebook”時，他們會想到Facebook應用程序。這是一個獨特的設(shè)計挑戰(zhàn)。我們需要文字標記來建立與Facebook應用程序的區(qū)別，并允許更清晰地連接到整個技術(shù)家族。新的品牌系統(tǒng)使用定制的字體、圓角、開放式跟蹤和大寫，在公司和應用程序之間創(chuàng)建視覺區(qū)分。

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選擇一個全大寫的處理方式作為區(qū)別于應用程序的一種方式，使得制作獨特的字母表變得更加重要。我們以清晰和開放的心態(tài)設(shè)計了新公司的文字符號。它建立在一個穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)上，通過使用一致的筆劃寬度，統(tǒng)一的大寫字母和水平強調(diào)。寬大的間距和開放的字體允許在小尺寸清晰，角落和對角線的微妙軟化讓整體感覺更加輕松，傳達一種樂觀的精神。

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文字標記在小空間中濃縮成“FB”藝術(shù)字。這個一阿虎字建立在現(xiàn)有的股權(quán)基礎(chǔ)上：FB已經(jīng)與Facebook有關(guān)聯(lián)，是公司的股票代碼，用于域名和員工電子郵件地址。為了在產(chǎn)品和公司接觸點之間的較小空間內(nèi)進行表演，F(xiàn)B會標具有更重的重量和擴展的字母形式。