"通過(guò)美學(xué)概念發(fā)力Z世代。"

本文為IPO早知道原創(chuàng)

作者｜劉小七

據(jù)IPO早知道消息，廣東皇派定制家居集團(tuán)股份有限公司（下稱(chēng)“皇派家居”）已同中泰證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，并于近日在廣東證監(jiān)局備案。

2020年9月，皇派家居就曾在廣東證監(jiān)局辦理輔導(dǎo)備案登記，彼時(shí)輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為國(guó)泰君安證券。

皇派家居旗下最大的公司皇派門(mén)窗成立于2007年，以研發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、安裝門(mén)窗為主，裝飾材料、家電、家具等為輔，可提供家居產(chǎn)品技術(shù)咨詢等服務(wù)。

值得注意的是，紅星美凱龍是皇派家居的投資方之一。

2018年至2020年，皇派門(mén)窗連續(xù)三年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，并在全國(guó)率先采用門(mén)窗制造工藝--銷(xiāo)釘注膠工藝，還建立了門(mén)窗智能工廠。

在8月召開(kāi)的皇派門(mén)窗2021年戰(zhàn)略合作伙伴（云）峰會(huì)上，朱福慶表示，為延續(xù)品牌強(qiáng)勢(shì)，延伸品牌價(jià)值，皇派門(mén)窗將在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵭卸噍喒に嚿?jí)，產(chǎn)品線實(shí)行多輪的優(yōu)化調(diào)整，提升靈活性和響應(yīng)速度，為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能，為終端賦能。

目前，皇派已經(jīng)連續(xù)三年全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先，門(mén)店已覆蓋全國(guó)700城，是紅星美凱龍門(mén)店數(shù)量和進(jìn)駐面積雙第一的品牌；同時(shí)在線上，皇派門(mén)窗在天貓和京東均設(shè)有官方旗艦店。

面對(duì)前景廣闊的市場(chǎng)，2021年皇派還將執(zhí)行全新的品牌戰(zhàn)略并落實(shí)部署。除了在原有的發(fā)展方向上繼續(xù)加大投入力度外，還將從開(kāi)創(chuàng)五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、落地智能工廠、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整和利好經(jīng)銷(xiāo)商政策實(shí)施等方面落實(shí)。

隨著Z世代在消費(fèi)領(lǐng)域的崛起，皇派門(mén)窗還為產(chǎn)品融入美學(xué)概念，為年輕人打造理想家，用多個(gè)產(chǎn)品矩陣來(lái)滿足不同地區(qū)、人群、年齡層段需求。