導 讀

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)途徑誕生的電影形狀，網(wǎng)絡電影近年來已生長為我國電影商場中一股重要的新生力量，而院線電影和網(wǎng)絡電影之間你了解多少又有哪些類型差異？

相關知識點

網(wǎng)絡電影：首要在網(wǎng)絡途徑播出，按照“網(wǎng)絡電影”辦理要求履行相關手續(xù)，自2022年6月起需獲取網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證，僅在網(wǎng)絡途徑或優(yōu)先網(wǎng)絡途徑播出電影。

網(wǎng)院同播電影：取得《電影片公映許可證》，在網(wǎng)絡途徑及電影院同步上線/上映電影

網(wǎng)臺同播電影（cctv6）：取得《電影片公映許可證》，在網(wǎng)絡途徑、電視臺同日上線/播出的電影

網(wǎng)播院線電影：取得《電影片公映許可證》，首先在電影院上映、撤檔后在網(wǎng)絡途徑上線的電影

2022年是我國電影院線制改革二十周年，也是因疫情影響而成為特困職業(yè)的一年。這一年，院線電影內(nèi)容出產(chǎn)繼續(xù)在主旋律影片創(chuàng)造上重點發(fā)力，暑期檔票房同比有所添加，網(wǎng)絡電影在回歸精品、重于內(nèi)容質(zhì)量也繼續(xù)交出不錯的成果單，在廣電總局監(jiān)管中心發(fā)布的2022年網(wǎng)絡文藝首要數(shù)據(jù)上針對網(wǎng)絡電影也有了概念界定，但仍是很多人針對院線電影和網(wǎng)絡電影認知上還有一些含糊。

此前燈塔研究院進行的一項觀眾查詢顯現(xiàn)，總計有62.5%的用戶對“網(wǎng)絡電影”認知含糊。有17.9%的用戶以為網(wǎng)絡電影是“先在電影院上映，然后在網(wǎng)絡上播出的電影”；有15.8%的用戶以為能在網(wǎng)上找到的電影都算網(wǎng)絡電影；9.5%用戶以為網(wǎng)絡電影是在電影院和網(wǎng)絡一起上映的電影；19.3%明確表明不清楚什么是“網(wǎng)絡電影”。

01

網(wǎng)絡電影和院線電影

有何差異是否歸一辦理

近年來，互聯(lián)網(wǎng)的開展關于電影業(yè)的各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了嚴峻影響，在內(nèi)容創(chuàng)造層面，催生出了網(wǎng)絡電影這一新的內(nèi)容形狀，與院線電影在題材、類型、創(chuàng)造方式等維度構成了差異化特征；在發(fā)行放映方面，流媒體途徑的崛起為電影供給了影院之外最重要的播放途徑；在營銷推廣方面，網(wǎng)絡評分和社交網(wǎng)絡的口碑決議著一部電影的票房走向，短視頻、直播等新式營銷方式部分代替了傳統(tǒng)的路演等線下營銷活動。線上電影消費生態(tài)逐步老練，成為了電影消費商場的重要組成部分。

《“十四五”我國電影開展規(guī)劃》提出2035年建成電影強國的方針，在規(guī)劃中重點強調(diào)了要“活躍培育新式電影消費形式。進一步開發(fā)電視、信息網(wǎng)絡、移動終端、家庭觀賞等電影消費商場。擴展電影消費規(guī)劃，添加電影業(yè)全體收益?！睘榱送瓿呻娪皬妵姆结?，在繼續(xù)開展以院線放映為主的線下電影商場的一起，也需求活躍推進線上電影商場的開展壯大，兩者是構建我國電影商場生態(tài)兩大相輔相成的組成部分。

但從現(xiàn)狀來看，我國線上電影和線下電影工業(yè)之間未能發(fā)揮最佳的協(xié)同效應，乃至兩者之間還存在諸多壁壘和對立。例如院線電影的影院放映和在線點播途徑之間的窗口期安排還未建立完善的職業(yè)機制；網(wǎng)絡電影的創(chuàng)造雖已歷經(jīng)9年生長，但與院線電影之間的人才同享和互動還不夠深入。

網(wǎng)絡電影和院線電影雖然都叫電影，但其實存在著較大的隔閡，這背后一部分原因在于辦理機制的區(qū)隔。2018 年國家組織改革曾經(jīng)，網(wǎng)絡電影和院線電影的監(jiān)管組織都是國家廣電總局，在 2018 年組織改革之后，網(wǎng)絡電影被按照網(wǎng)絡視聽節(jié)目對待接受國家廣電總局電視劇司監(jiān)管，而院線電影則歸國家電影局辦理。

院線電影工業(yè)和劇集工業(yè)都是每年大幾百億產(chǎn)量，目前每年產(chǎn)量幾十億的網(wǎng)絡電影相對它們來說僅僅“小弟”。而從形狀、類型、制造方式等維度來看，劇集工業(yè)與網(wǎng)絡電影兩者在監(jiān)管方法和理念上存在著必定的差異，網(wǎng)絡電影與院線電影都更為挨近，跟對方向可能更利于線上和線下電影工業(yè)的協(xié)同開展。

目前，取得電影局頒布的《電影片公映許可證》的影片，既可以院線上映，也可以直接在線上途徑播放，但取得廣電總局電視劇司頒布的《網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》的影片，只能線上途徑播放，而無法進入院線商場。如果將網(wǎng)絡電影劃歸“電影片”的范疇，在電影局的統(tǒng)一部署協(xié)調(diào)下，也許將有利于推進院線電影與網(wǎng)絡電影職業(yè)之間的流動，增強商場的生機。

經(jīng)過近五年來的“減量提質(zhì)”，網(wǎng)絡電影的制造水準和內(nèi)容質(zhì)量都有了較大程度的進步。2021年，其在線上電影商場（包含院線電影和網(wǎng)絡電影）的正片總播放量中已占25%，全年分賬票房破千萬影片數(shù)量66部。2022年全年七成以上網(wǎng)絡電影制片本錢均到達了600萬以上，在投入上與很多拿到“龍標”的小本錢院線電影實則已相當。而在內(nèi)容標準上，隨著近幾年監(jiān)管的加強，早年間打“擦邊球”的網(wǎng)絡電影已不復存在，標準方面實則已于院線電影并無二致。

2019-2022年網(wǎng)絡電影制片本錢散布從國際首要電影商場的趨勢來看，都在面臨從曩昔的線下電影商場為主的形式轉向線下和線上電影商場并駕齊驅(qū)的形式。職業(yè)也已經(jīng)在加速推進線上電影商場的開展，如愛奇藝推出“云影院”發(fā)行形式，其高級副總裁楊向華在此前的采訪中表明，線上的電影商場應該成為我國電影工業(yè)開展的“第二個支柱”。

面向我國電影強國的建造方針，想快速建立“文化強國“必須適應用戶媒介運用和消費習慣的改變趨勢，推進我國電影商場的結構從曩昔的以線下院線商場為主，線上商場為輔的格式，轉向線上和線上商場并重的格式。

未來線上和線下電影商場協(xié)同開展的實質(zhì)才干更好地滿意用戶的需求，進步他們的消費志愿和消費頻次，為他們供給更好的消費體會，然后擴展電影商場的全體規(guī)劃。而要達成這一方針，將網(wǎng)絡電影和院線電影收歸同一部門辦理可能是更好的挑選。02

存案立項項目下滑

“減量提質(zhì)”重于內(nèi)容開展

2022年，疫情反撲給我國電影創(chuàng)造出產(chǎn)、發(fā)行營銷、影院放映等各個環(huán)節(jié)構成較大壓力。這一年我國內(nèi)地出產(chǎn)各類影片485部，其間故事片380部。在不斷有影片撤檔、換檔狀況下，電影總票房300.67億元（包含二級商場票房），約合43.6億美元，位列全球第二。其間，國產(chǎn)電影票房為255.11億元，票房過億元的影片34部。全年城市院線觀影人次為7.12億，新增影院數(shù)805家，新增熒幕4695塊。（一）創(chuàng)造出產(chǎn)：再減數(shù)量，力提質(zhì)量根據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)，截至2022年12月底，全國有1876個項目經(jīng)過電影劇本（梗概）存案、立項，而相同受疫情影響嚴峻的2020年、2021年經(jīng)過的項目分別是2799個、2798個。從數(shù)據(jù)對比來看，2022年存案立項的項目數(shù)量未能到達前兩年水平，全年總數(shù)不到2000個，呈現(xiàn)下滑趨勢。受全體商場環(huán)境和政策一起影響，電影存案、立項環(huán)節(jié)的數(shù)量顯著削減，構成后續(xù)環(huán)節(jié)內(nèi)容供給儲藏缺少，這一改變值得職業(yè)高度重視。表1.2017—2022年全國電影劇本（梗概）存案、立項狀況

在2022年存案、立項的1876個項目中，故事片項目占比最大，為1706個，占比到達90.94%，動畫片、紀錄片、科教片、特種片以及合拍片項目共170個，占比9.06%。其間合拍片項目數(shù)量最少，僅6個。表2.2022年各類型影片存案、立項數(shù)量

2020年新冠疫情迸發(fā)以來，合拍片存案、立項數(shù)量下滑起伏較大。最直接的原因是疫情反復，使得國際交往受到相關約束。一起國外影視工業(yè)仍處于康復狀況，總體項目數(shù)量削減。合拍片需求兩邊一起出資、一起攝制、一起承擔危險、一起共享收益、商場和版權，曾是國內(nèi)電影商場的重要片種，但從2019年后，數(shù)量下滑顯著。表3.2017—2022年合拍片立項經(jīng)過的項目數(shù)

從制片主體狀況來看，因為疫情影響，影片出資制片危險增大，更多企業(yè)以一起出資聯(lián)合制片的戰(zhàn)略以降低危險，企業(yè)之間也因此構成既相互合作又相互競爭的復雜局面。因電影制片公司項目儲藏缺少、融資不暢等要素疊加，電影制片、拍照服務、后期制造等環(huán)節(jié)承受較大壓力。從2022年前三季度上市電影企業(yè)財報來看，僅有萬達電影、上海電影兩家企業(yè)盈余。

2022年國內(nèi)電影商場票房排名前十的影片中，國產(chǎn)影片有8部（見表4）。其間排名榜首的《長津湖之水門橋》，票房收成40.67億元，但與2021年的票房冠軍（《長津湖》，57.72億元）、2019年票房冠軍（《哪吒之魔童降世》，50.03億元）還有較大差距。商場缺少具有滿足論題度的優(yōu)質(zhì)著作，直接制約了各檔期觀眾走進影院的動力。

表4.2022年我國內(nèi)地電影商場票房前十的影片狀況

2022年，網(wǎng)絡電影在“減量提質(zhì)”方面成效顯著。據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)計算，1—11月，經(jīng)過國家廣電總局存案的網(wǎng)絡電影共1167部，較2021年同期削減了66%。全年各大視頻途徑共上線網(wǎng)絡電影394部，相比于2021年的551部，同比下降28.5%。

雖然數(shù)量上有所下降，但2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大途徑上新網(wǎng)絡電影的揭露分賬票房總規(guī)劃達19.8億元，比2021年的19.6億元略有進步。其間，有《陰陽鎮(zhèn)怪談》《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《開棺》等48部網(wǎng)絡電影分賬票房超千萬元，破千萬影片占上線影片總數(shù)的12.2%，根本與2021年持平。網(wǎng)絡電影數(shù)量上削減的原因一方面是受疫情影響，網(wǎng)絡電影的產(chǎn)能下降，另一方面也說明網(wǎng)絡電影的精品認識逐步進步。2022年分賬票房最高的網(wǎng)絡電影是《陰陽鎮(zhèn)怪談》，分賬票房是4096.4萬元，低于2021年的冠軍（《興安嶺獵人傳說》，4449萬元），也大幅低于2020年的冠軍（《奇門遁甲》，5641萬元）。

表5.2022年網(wǎng)絡電影年分賬票房前五的影片狀況

03

發(fā)行營銷新打破

電影與互聯(lián)網(wǎng)深度融合

2022年，電影發(fā)行格式有新的改變。我國電影股份有限公司憑借著國企身份和全工業(yè)鏈優(yōu)勢，繼續(xù)堅持職業(yè)領先地位。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，中影股份全年發(fā)行影片數(shù)56部，總票房收益94.37億元，均為職業(yè)榜首。華夏電影發(fā)行有限責任公司前一年職業(yè)第二的方位被天津貓眼微影文化傳媒有限公司替代，退出前三。天津聯(lián)瑞影業(yè)有限公司近年來繼續(xù)發(fā)力，2022年度憑借口碑、票房以及獎項等各方面都收成頗豐的電影《人生大事》以及《萬里歸途》等影片，首次躋身前五名。

國產(chǎn)影片在國內(nèi)商場以壓倒性優(yōu)勢取得較高票房的一起，在海外商場的票房體現(xiàn)相對欠佳。從詳細影片來看，《長津湖之水門橋》和《獨行月球》分別以6.26億美元和4.6億美元的成果，躋身2022年全球票房前十，而它們的海外票房分別為57萬美元和20.1萬美元，當時國產(chǎn)影片首要是在北美、歐洲、澳大利亞等地華人聚居區(qū)上映，因為文化輸出過程中扣頭率的問題，《長津湖之水門橋》等國產(chǎn)電影關于境外干流觀眾的招引力仍然較低?？梢姡覈娪暗暮Ｍ馍虉鲞€有很大的進步空間。

2022年，受疫情等不穩(wěn)定、突發(fā)性要素影響，“臨時撤檔”和“極約束檔”成為貫穿本年度的兩大關鍵詞，電影的宣發(fā)節(jié)奏也被打亂。這一年前9個月，院線撤檔、換檔的影片達39部。其間頗受關注的是原定檔于國慶檔上映的影片《長空之王》，于9月27日緊迫撤檔。此前，該片已開啟預售，并取得超越3000萬元預售票房，為國慶檔預售榜首。而在“極約束檔”狀況增多的狀況下，電影營銷也快速調(diào)整，敏捷做出反應，如影片《搜救》在9月27日宣告定檔后，幾小時內(nèi)便敏捷發(fā)布物料，登上微博熱搜榜及抖音文娛熱榜。

此外，“以映代宣”“映后宣發(fā)”等營銷形式成為突發(fā)狀況下有用的宣發(fā)戰(zhàn)略，影片上映普遍呈現(xiàn)“長尾更長”的特征。《獨行月球》從宣告定檔到上映，宣傳期僅10天，上映天數(shù)長達93天，終究取得31.03億元票房。全年，疫情要素繼續(xù)影響影院運營率和上座率。多個重要檔期缺少有競爭力的新片和佳片，導致不少已上映影片的秘鑰多次延長時刻。

表6.部分影片定檔日期及上映狀況

短視頻途徑參加電影營銷，推進電影線下票房添加。2022年，抖音正式上線電影售票功能，電影票線上售票范疇迎來新的競爭者。抖音擁有著極高的用戶流量池優(yōu)勢，其日活用戶每天超越7億，且多為年青用戶群，是購買電影票的主力軍。此外，抖音這個短視頻途徑還具有用戶粘性高、引流能力強、價格扣頭力度大等優(yōu)勢，得以敏捷占有電影營銷發(fā)行商場高地，此前由貓眼、淘票票主導的票務商場格式將發(fā)生改變。

電影發(fā)行營銷與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，不只可以拓展傳統(tǒng)電影營銷的邊界，也擴展電影本身的開展空間和消費空間。2022年，小眾藝術片《隱入塵煙》在網(wǎng)絡途徑上線后，經(jīng)由網(wǎng)友二度創(chuàng)造，在短視頻途徑上走紅，創(chuàng)造了線上反哺線下的票房“奇觀”，終究票房挨近1.1億元。此外，影片《明日戰(zhàn)記》最初預估票房為4億元左右，而經(jīng)由網(wǎng)絡途徑營銷操作后，完成票房奇觀，終究收成6.79億元票房。04

票房全球第二

6部電影打破10億

據(jù)國家電影局計算，2022年全國電影總票房為300.67億元，同比2021年下降起伏超三分之一，不及疫情前2019年的50%。導致票房下降的首要原因仍是來自疫情的影響，全年影院運營率不到50%的時刻有46天，在這種狀況下，得此成果十分不易。

這一年全球電影票房約為259億美元，同比添加27%。北美區(qū)域（包含美國和加拿大）電影票房為71.91億美元，位列全球榜首，同比2021年的44.84億美元添加60%以上，我國內(nèi)地電影票房超40億美元，位列第二。

圖1.2017—2022年我國電影票房和添加率（單位：億元、%）

圖2.2022年全球電影商場票房排名前十的國家和區(qū)域（單位：億美元）

2022年，國產(chǎn)電影在國內(nèi)商場的總票房為225.11億元，占全國總票房的84.85%。2020年以來，國產(chǎn)片票房的份額已經(jīng)接連三年超越80%。在2022年我國內(nèi)地電影商場票房排名前十的電影中，有6部票房打破10億元。這一年票房排名前三的影片，《長津湖之水門橋》取得票房40.67億元，《獨行月球》31.02億元，《這個殺手不太鎮(zhèn)定》26.28億元，三部影片票房合計近百億元，約占有全年票房的三分之一，頭部電影的票房占比仍然十分高。

圖3.2017—2022年國產(chǎn)電影商場份額（單位：億元、%）

2022年在國產(chǎn)影片供給缺少的狀況下，進口片曾被商場賦予期望。但是從全年體現(xiàn)來看，進口片商場日漸下滑，多部進口大片終究票房并未到達預期。構成這種現(xiàn)象一方面是近年來國產(chǎn)片在洞察商場、招引觀眾的能力和實力上有較大進步；另一方面，受疫情影響，進口片的出產(chǎn)數(shù)量有必定的削減，因為國際環(huán)境的改變，有關部門關于進口片的引進也更加慎重。諸多要素疊加，使得引進片在國內(nèi)的影響力有所下降。

表7.2017—2022年進口片狀況

從上映時刻來看，優(yōu)質(zhì)著作依托重要檔期依舊能引起觀影熱潮。新年檔票房體現(xiàn)優(yōu)異，憑借《長津湖之水門橋》《這個殺手不太鎮(zhèn)定》《奇觀·笨小孩》等影片，收成60.4億元票房。暑期檔（6月1日—8月31日）在《人生大事》《侏羅紀國際3》等影片加持下，收成91.4億元票房，創(chuàng)造了疫情以來這一檔期的最高紀錄。一起，新年檔地點的2月和暑期檔地點的8月，我國電影商場單月票房均為全球月度票房冠軍。相比之下清明、五一等檔期受疫情等要素影響，票房產(chǎn)出較低。商場對檔期的依靠性依舊較強。

2022年，全國各?。▍^(qū)、市）票房排名略有改變。排名前三的省份分別是廣東省、江蘇省和浙江省，與2021年堅持一致。其間廣東省在冊影院1593家，熒幕數(shù)10154塊，年度電影票房37.46億元，全國占比超越12%，繼續(xù)堅持全國榜首的方位。湖北省由2021年的第九位上升至第七位。上海、河南等受疫情影響較為嚴峻的區(qū)域，票房排名有所下降，特別上海市降幅較大，由2021年的第五名（24.95億元），下降至第十名（11.51億元）。

從城市票房來看，北京、上海、廣州、深圳的票房占全國票房的比重有所下滑，從2021年的16.4%下滑至2022年的14.8%。

圖4.2022年1—12月全國電影票房收入（單位：億元）

表8.2022年全國票房排名前十的?。▍^(qū)、市）

院線與影院：收益下滑，運營困難2022年，票房收入排名前十的分別是萬達電影院線、中影數(shù)字院線、廣東大地院線、上海聯(lián)和院線和中影南邊新干線等。其間萬達院線仍然穩(wěn)居龍頭地位，自2009年起已經(jīng)接連十四年堅持全國榜首，中影數(shù)字院線超越上海聯(lián)和院線和廣東大地院線位居第二。同比2021年，這些院線在票房收入、觀影人次以及場均人次等方面的數(shù)據(jù)都略有下降，但與2020年相比有所進步。

表9.2022年我國電影票房收入排名前十的院線

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年全國51條院線中，世紀舉世電影院線、山東文旅集團電影院線等14條院線的年票房收入在1億元以下，有8條院線的年票房收入在5000萬元以下，其間有2條院線年票房收入缺少1000萬元，仍然存在運營功率低下，院線生機缺少等問題。

2022年，我國影院總數(shù)和熒幕總數(shù)繼續(xù)添加，新增熒幕4695塊，新建影院805家（見表10），影院基礎建造繼續(xù)堅持全球榜首。影院建造速度總體放緩，對當下而言，疫情導致很多影院歇業(yè)。有1886家影院長達一年處于停業(yè)狀況未產(chǎn)生票房。從職業(yè)開展的視點來看，應該對全國影院的運營狀況進行詳細計算，長時刻未產(chǎn)出票房的影院應該從計算系統(tǒng)中除掉。

表10.2017—2022年影院建造和熒幕建造概略

2022年，影院添加較多的區(qū)域來自三線城市，數(shù)量為342家，其次是二線城市，183家。因為一線城市的影院數(shù)量趨于飽滿，影院建造繼續(xù)下沉，有望給三四五線城市的電影商場帶來開展機遇。

圖5.2022年各線城市新建影院數(shù)量（單位：家）

影院作為電影工業(yè)的首要盈余端，是實體經(jīng)濟的重要部分。因為影院場所帶有集合性質(zhì)，受2022年疫情反復以及管控政策的影響較大。2022年3月21日至4月22日，全國多地影院暫停運營，長達一個月時刻全國影院運營率缺少50%。從影院的運營數(shù)據(jù)來看，2022年影院全體營收相比上年有較大起伏下降。年度票房收入排名前十的影院中，有6家來自北京。其間，北京寰映影城（合生匯店）替代北京首都電影院（西單店）成為年度榜首。該影院2022年票房收入達2409.0萬元，相較其2021年的3196.3萬元票房，下降超越20%。

表11.2022年我國電影票房排名前十的影院狀況

2022年，電影均勻票價創(chuàng)歷史新高，均價到達42.08元，較2021年上漲4%。迫于運營壓力，不少影院在熱門檔期采取了進步票價的戰(zhàn)略。新年檔地點的2月份均勻票價全年最高，為48.18元。8月份暑期檔以及10月份國慶檔均勻票價均超越40元。12月份，因為《阿凡達：水之道》的上映，均勻票價為46.12元，居全年第二。但是票價的添加也未能補償觀影人次下降構成的收益損失。

2022年度觀影人次為7.12億，較2021年下降39%。觀影人次下降的原因受多重要素影響，首要是疫情導致影院關門，觀眾進影院的志愿下降；其次，較高的票價約束觀眾的觀影熱心，影片口碑、質(zhì)量等與票價之間不對等；再者，商場新片較少，難以對觀眾產(chǎn)生繼續(xù)招引力，客觀上降低了觀眾的觀影欲望與消費習慣。

圖6.2022年1—12月電影均勻票價（單位：元）

表12.2017—2022年電影均勻票價和觀影人次

2022年，我國特別影廳的數(shù)量到達7727個，約占全國總影廳數(shù)的10%。特別影廳首要指巨幕影廳，包含LUXE巨幕廳和IMAX影廳。相較于一般影廳而言，票房下降對特別影廳的影響更為嚴峻。因為特別影廳對影片技能的視覺體現(xiàn)力較為依靠，2022年視效大片的相對缺少也導致特別影廳票房下滑。