【藍科技觀察】德國IFA不是中國品牌向歐洲展示的唯一窗口。盡管受到疫情影響今年線下IFA活動取消，但這并不影響海爾、海信和TCL這三個中國品牌在歐洲市場的突飛猛進。

進入9月，上述三個品牌分別在德國、瑞士、意大利、斯洛文尼亞等地，以不同的形式向歐洲市場全方位展示了他們的前沿技術(shù)，展示智慧家庭和場景品牌對歐洲人生活方式的改變。

中國家電全球化，歐洲是一個不能逾越的鴻溝。在中國家電漂洋過海的道路上，有的家電品牌從一窮二白到制勝全球，有的家電品牌成功收購國際大牌一鳴驚人，“Made in China”轉(zhuǎn)向“Chinese Brand”，如今歐洲的目光已經(jīng)被中國品牌所引領(lǐng)。

為什么是這三個品牌在歐洲代表更加耀眼？

首先，海爾海信和TCL自有品牌在歐洲占比更高，他們向歐洲市場輸出品牌和模式。

這三個品牌受到關(guān)注，主要原因是，他們是中國家電行業(yè)全球化時知名度最高的。且在歐洲市場有著良好的表現(xiàn)，自有品牌銷量逐年加大，而不是依托于OEM獲取市場份額。這與其他OEM有本質(zhì)的區(qū)別。

過去中國企業(yè)出海，其實更多側(cè)重的是“產(chǎn)品出口”。但是海爾、海信和TCL所代表的，是以前沿技術(shù)和新的商業(yè)模式影響歐洲消費者。

今年上半年，海爾智家在歐洲市場同比增長35%，自有品牌迅速擴大規(guī)模。尤其是9月13日海爾智家在米蘭打造的體驗中心，更是將中國最成功的場景品牌和場景生態(tài)模式帶入了歐洲。

海信通過贊助歐洲大型體育賽事，在打造品牌影響力方面成績顯著。以海信為例，在6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。其中，英國增長517%、德國增長255%、法國增長2900%，意大利增長1100%，西班牙增長超過10倍。

體育營銷的力量刺激著海信電視放量的背后，是海信品牌價值、產(chǎn)品創(chuàng)新力有底氣和其他品牌PK.

海信歐洲杯營銷活動不僅有力地拉升了期間歐洲杯主推產(chǎn)品的終端銷售，受到各國渠道客戶廣泛好評，更是進一步鞏固了海信與亞馬遜、EURONICS、MediaMarkt、家樂福、Dixon等歐洲主流渠道客戶的合作關(guān)系。

9月12，瑞士蘇黎士HOME展上，TCL展出的MINI LED受到了渠道商們的青睞。站在消費終端前沿，渠道商們達成的共識是，未來TCL旗下MINI LED將會更有大的空間。

其次，中國智能家居比歐洲更快一步，技術(shù)和應(yīng)用場景更加成熟。他們代表著中國最前沿的智能家居。

中國走進歐洲，以智能家居、場景品牌進入“無人區(qū)”時，歐洲消費者更關(guān)注給中國品牌給他們生活方式帶來的變化。

9月13日， 2021 年米蘭設(shè)計周期間首次向觀眾展示了海爾米蘭體驗設(shè)計中心。海爾米蘭體驗設(shè)計中心利用連接、數(shù)據(jù)和為了不斷提升用戶體驗和打造家居生態(tài)系統(tǒng)。而這個體驗中心，更加注重的是將產(chǎn)品、服務(wù)與生態(tài)與消費者構(gòu)建一個完整的人機交互關(guān)系，通過場景品牌打造出真正的智慧生活。

與海爾相似的還有海信，其歐洲集團在斯洛文尼亞成立全球廚房電器研發(fā)中心。去年，海信歐洲集團在研發(fā)活動上投入了4200萬歐元，其中近1200萬歐元用于新產(chǎn)品開發(fā)。通過投資研發(fā)，正在提高產(chǎn)品的競爭力，以支持銷售的增長和結(jié)構(gòu)改進。

包括歐洲行業(yè)內(nèi)的人都認可中國智能家居、場景生態(tài)模式方面，無疑是超過歐洲市場的。以海爾為代表的場景品牌，是全球家電行業(yè)的未來。

疫情不應(yīng)該成創(chuàng)新的絆腳石，這也是中國品牌最真實的寫照。真正的主角應(yīng)該不會受到外部環(huán)境的影響，而是通過技術(shù)迭代與創(chuàng)新，始終能夠在時代的潮頭。

中國家電品牌不斷向全球市場下探，海爾、海信與TCL,這三個品牌在9月份各自演繹著精彩的故事。當(dāng)TCL在德國柏林展示最新的產(chǎn)品時，市場更加期待他們的MINI LED因規(guī)模擴產(chǎn)而惠及更多消費者。

成功打造三冀鳥場景品牌的海爾智家，未來會在歐洲其他國家開設(shè)更多的體驗店嗎？其實，這正是歐洲市場的空白由海爾填補。

海爾海信與TCL，這三個中國家電品牌，9月份在歐洲被重點關(guān)注，是他們以創(chuàng)新驅(qū)動贏得關(guān)注，顯然這應(yīng)該是中國電品牌全球化的方向。

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