在春節(jié)期間回鄉(xiāng)過(guò)年、出游探親的熱潮下，今年春節(jié)云倉(cāng)酒莊的酒類(lèi)消費(fèi)異常火爆。由于今年返鄉(xiāng)探親、商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景增多，紛紛帶動(dòng)了酒類(lèi)禮贈(zèng)消費(fèi)市場(chǎng)升溫。

據(jù)悉，云倉(cāng)酒莊隸屬海南云倉(cāng)酒莊有限公司，云倉(cāng)酒莊旗下?lián)碛腥笃放?，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLIS）。云倉(cāng)酒莊是云倉(cāng)+酒莊的結(jié)合，云倉(cāng)發(fā)貨，酒莊體驗(yàn)，把傳統(tǒng)酒類(lèi)部分業(yè)務(wù)線上化，提倡線下品鑒線下購(gòu)買(mǎi)，也可以線上下單，可批量提貨也可以按訂單一件代發(fā)，經(jīng)銷(xiāo)商除展示用酒和基本庫(kù)存外不提倡囤貨，經(jīng)營(yíng)靈活。是一個(gè)把傳統(tǒng)酒類(lèi)業(yè)務(wù)線上化的銷(xiāo)售平臺(tái)，是中國(guó)酒類(lèi)協(xié)會(huì)會(huì)員單位。

根據(jù)云倉(cāng)酒莊酒類(lèi)年貨的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查問(wèn)卷，報(bào)告顯示酒類(lèi)消費(fèi)有三個(gè)不同以往的趨勢(shì)特點(diǎn)：酒類(lèi)禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更加偏愛(ài)多瓶裝；大眾認(rèn)為北方人酒量更大，但南方人買(mǎi)酒熱情更高；40歲群體的消費(fèi)能力和意愿更強(qiáng)，26到35歲群體買(mǎi)的最多。另外，報(bào)告還顯示了幾大消費(fèi)特征：最受消費(fèi)者歡迎的酒類(lèi)商品，白酒占比超九成；禮盒消費(fèi)超去年，占比達(dá)三成；四線及以下低線城市，消費(fèi)能力超過(guò)一線城市。

從云倉(cāng)酒莊年貨的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，最受消費(fèi)者歡迎的酒類(lèi)商品中，白酒占比超九成。這進(jìn)一步說(shuō)明，在中國(guó)，傳統(tǒng)節(jié)日，朋友團(tuán)聚、家庭聚餐，消費(fèi)者更多選擇白酒來(lái)烘托氣氛。在消費(fèi)場(chǎng)景方面，今年返鄉(xiāng)潮，禮贈(zèng)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始升溫。在最歡迎的酒類(lèi)商品中，今年酒類(lèi)禮盒占比高于往年，超過(guò)三成。酒類(lèi)禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。

在大眾的認(rèn)知中，以山東、東北、內(nèi)蒙古等為代表的北方，酒量更大。而云倉(cāng)酒莊年貨的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，成交額占比TOP10的城市來(lái)看，北京居首，加上沈陽(yáng)、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消費(fèi)者消費(fèi)熱情高。這也在一定程度上反映出，南方家庭團(tuán)聚、朋友聚會(huì)的場(chǎng)景更多，年味更濃。

報(bào)告還顯示，年貨節(jié)期間，酒類(lèi)銷(xiāo)售一線城市占比27%，二線城市的春節(jié)聚會(huì)氛圍感也十分濃厚，銷(xiāo)售占比26%。而隨著在高線城市工作的消費(fèi)者返鄉(xiāng)過(guò)年，以及近些年來(lái)低線城市消費(fèi)能力的提升，酒類(lèi)下沉市場(chǎng)也十分火熱。報(bào)告顯示，四線及以下城市占比達(dá)到29%，已超過(guò)一線城市。

從消費(fèi)群體來(lái)看，在大眾認(rèn)知中，40歲左右的用戶(hù)相對(duì)30歲左右的用戶(hù)消費(fèi)能力和意愿更強(qiáng)，而根據(jù)用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷顯示，26-35歲占比42%，位居第一；36-45歲占比35%，位居其次。這也可以看出，過(guò)年期間，走親訪友、商務(wù)宴請(qǐng)，年輕人對(duì)酒有著更多的需求。同時(shí)，這也打破了外界關(guān)于年輕人不喝酒，特別是不喝白酒的認(rèn)知。

對(duì)于今年的年貨銷(xiāo)售情況，云倉(cāng)酒莊表示，云倉(cāng)酒莊旗下三大品牌，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLIS）的酒類(lèi)商品豐富、保真、價(jià)格實(shí)惠，云倉(cāng)酒莊是一個(gè)把傳統(tǒng)酒類(lèi)業(yè)務(wù)線上化的銷(xiāo)售平臺(tái)，是消費(fèi)者購(gòu)酒相對(duì)方便的渠道。云倉(cāng)酒莊在2023年貨期間，為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的美酒，未來(lái)云倉(cāng)酒莊將為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值。