新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)觸點(diǎn)多元化、消費(fèi)需求多樣化，加之傳統(tǒng)中心化平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)成本持續(xù)升高，驅(qū)動(dòng)商家探索更為直接而有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，DTC營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。而各類(lèi)技術(shù)的成熟與物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，為DTC營(yíng)銷(xiāo)模式的落地應(yīng)用夯實(shí)基礎(chǔ)。

此外，我國(guó)出海商家在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，同樣開(kāi)啟了去中心化高效營(yíng)銷(xiāo)模式的探索，越來(lái)越多的商家擁抱DTC營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展。

預(yù)計(jì)2021年到2024年期間，我國(guó)DTC營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到21%。2024年，行業(yè)營(yíng)收或突破11,000億元。

DTC營(yíng)銷(xiāo)（Direct to Consumer）是指品牌方與消費(fèi)者建立聯(lián)系，將營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與商品直接觸達(dá)終端消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)模式。DTC營(yíng)銷(xiāo)以數(shù)據(jù)為核心，推動(dòng)人、貨與營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的有機(jī)匹配，從而提升營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)度與營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，將持續(xù)釋放DTC營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，其滲透率也有望進(jìn)一步上升。

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