方翔/文

賞花踏青也能拉動消費。在魯迅公園2081廣場舉行的“2023櫻to生活節(jié)”上，一家經(jīng)營米酒的中小企業(yè)推出了櫻花米酒，受到市民游客的追捧，生活節(jié)期間的銷量遠超平時在商場超市里的表現(xiàn)。

此次活動地點毗鄰“最美地鐵站”虹口足球場站6號口，緊鄰四川北路商業(yè)街，在櫻花季，這里往往匯聚眾多市民游客。如何抓住大流量，推動“賞花經(jīng)濟”，讓流量變銷量，虹口區(qū)文旅局、虹口區(qū)商務(wù)委通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，過去的櫻花節(jié)雖然有活動，但中小微企業(yè)很難參與其中，于是有關(guān)部門通過活動主辦方——上海長遠文化（集團）有限公司搭建文創(chuàng)平臺，邀請他們一起參與。在此次櫻花生活節(jié)中，不少企業(yè)嘗到了甜頭。

圖說：顧村公園 楊建正/攝

“賞花經(jīng)濟”是今年上海新增的主題消費季——“迎春消費季”最大的特色之一?，F(xiàn)在的消費，已不僅僅是進入一個商場或者去一條商業(yè)街購物，很多消費群體需要一種體驗式的消費，并呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、個性化、時尚化、融合化等特征，需要消費新場景來引領(lǐng)。

從“迎春消費季”到“暑期消費季”“金秋購物旅游季”“擁抱進博首發(fā)季”“網(wǎng)絡(luò)購物狂歡季”和“跨年迎新購物季”，今年上海的消費市場“季季有主題，月月有展會，周周有場景”，將匯聚巨大的人流。如何從中擴大消費，就要緊緊把握消費升級和創(chuàng)新的大趨勢，積極培育壯大形成一批消費新場景，形成以點帶面、可持續(xù)的消費增長格局。

3月23日，以“共序新自然”為主題的2023秋冬上海時裝周正式拉開序幕，其中在長寧區(qū)舉行的MODE上海服裝服飾展也是“迎春消費季”的重要活動之一。長寧區(qū)商務(wù)委充分發(fā)揮展會帶來人流的溢出效應(yīng)，積極推動時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造消費新場景，為長寧時尚商圈、時尚街區(qū)、時尚園區(qū)注入新鮮的原創(chuàng)力量，引領(lǐng)時尚、定義潮流，推動“潮消費”發(fā)展。據(jù)復(fù)旦大學(xué)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室統(tǒng)計，去年，上海“95后”人群中，71.2%有過線上“潮”消費，占全國比重5.73%，位居首位。同時，上海也以新生代人均1093元的“潮”消費額，領(lǐng)先北京、天津和重慶，排名全國第一。

線下流量要抓住，線上流量也要整合，更可以賦能線下。在抖音里過年，在美團里消費，是今年新春消費市場的一大亮點。從回家買什么送禮，到串門做什么發(fā)型，再到和親朋好友去哪里娛樂、聚餐，不同人群五花八門的春節(jié)生活方式都被融入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中，潛移默化中影響著人們在線下的消費方式，進而激發(fā)更多的潛在消費欲望。據(jù)悉，在今年“五五購物節(jié)”活動期間，基于大眾點評App數(shù)據(jù)發(fā)布的環(huán)球美食指數(shù)年度報告將發(fā)布，進一步助力上海國際美食之都建設(shè)，形成新的消費場景。

不久前，上海發(fā)布的《關(guān)于我市進一步促進和擴大消費的若干措施》中明確，推動發(fā)展“四大消費”，包括新型消費、服務(wù)消費、汽車消費、綠色消費。通過打造消費新場景，將促進消費新增長點的培育，釋放消費新潛力，讓流量變成實實在在的銷量。