在去年大家都很看好今年市場(chǎng)的情況下，各個(gè)手機(jī)品牌的備貨都較為充足，但現(xiàn)實(shí)情況卻是，希望中的大漲沒有到來，反而是整體銷量進(jìn)一步降低，用戶的購機(jī)需求不如預(yù)期，數(shù)據(jù)看著都讓人焦慮。

另外，高通、聯(lián)發(fā)科芯片的迭代速度加快，這也讓各家廠商新品的發(fā)布節(jié)奏變得更緊密，諸多新機(jī)齊亮相，競(jìng)爭(zhēng)更加內(nèi)卷的同時(shí)，用戶也難免有選擇困難癥，加上整個(gè)大環(huán)境的態(tài)勢(shì)變差，手機(jī)市場(chǎng)的熱度已不如從前。

結(jié)合專業(yè)的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的報(bào)告來看，2022年Q2中國智能手機(jī)銷量同比下降14.2%，創(chuàng)下新低，更確切地說，這是自2015年以來國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)最慘淡的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

在這個(gè)需要獲取存量“蛋糕”的時(shí)代，各個(gè)廠商面對(duì)的壓力劇增，不僅要去庫存，還要盡可能獲取新品的增量，特別是在利潤較高的高端市場(chǎng)，更是各家必爭(zhēng)之地。

信仰

大浪淘沙，沉者為金。在面對(duì)真正的挑戰(zhàn)時(shí)，才能體現(xiàn)出一個(gè)品牌的生命力。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2022年Q1拿下中國市場(chǎng)銷冠之后，vivo梅開二度繼續(xù)在Q2拿下了銷冠。并且在高端市場(chǎng)，vivo以13%的份額數(shù)據(jù)首次成為高端市場(chǎng)國產(chǎn)品牌的TOP1。在約合人民幣4100—5470元這個(gè)價(jià)格區(qū)間，vivo銷量同比增加了504%，表現(xiàn)格外亮眼。

能夠從眾多實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手中搏殺出來，vivo靠的是什么？

這與vivo一直在堅(jiān)持的長期主義有著密切的聯(lián)系。

何謂長期主義？簡單來說，就是為了長期目標(biāo)或結(jié)果而做決定的實(shí)踐，它與急功近利的投機(jī)主義完全不同，既是一種原則，也是一種完全堅(jiān)信的信念。

基于長期主義的信仰，vivo才能夠穿過層層迷霧，跨越周期，穩(wěn)健前行。

基于長期主義，才能不被其他喧鬧所影響，保持自己的節(jié)奏，贏得勝利。

這一點(diǎn)，在vivo的產(chǎn)品和技術(shù)上體現(xiàn)得淋漓盡致。

質(zhì)變

自vivo X80系列發(fā)布以來，其一直都是高端市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。原因無它，X80系列是一款兼顧影像、設(shè)計(jì)、性能、系統(tǒng)的全能產(chǎn)品，并且有著微云臺(tái)、黑光夜視、蔡司影像、V1+自研芯片這些人無我有、人有我優(yōu)的技術(shù)和功能，加上合理的定價(jià)，受到用戶追捧其實(shí)不難理解。

長遠(yuǎn)來看，vivo在2019年決心發(fā)力影像、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、性能這四條長賽道，如今影像這條賽道已經(jīng)取得了相當(dāng)不俗的成績。無論是聯(lián)合蔡司成立影像實(shí)驗(yàn)室，還是建立研究中心，都是在踐行自己所堅(jiān)持的長期主義。

從X50系列到X80系列，影像不斷進(jìn)步和升級(jí)，用戶需求的把控更加精準(zhǔn)，產(chǎn)品的特質(zhì)也愈加明顯。在用戶的眼里，想要選擇一款高端影像旗艦，那么必然會(huì)考慮到vivo X系列。

在品牌策略方面，vivo也做出了自己的思考。iQOO品牌橫空出世，將目光對(duì)準(zhǔn)了熱愛電競(jìng)和追求性能的年輕用戶，通過iQOO數(shù)字旗艦系列、Neo系列、Z系列等，覆蓋了中端、旗艦、高端市場(chǎng)的用戶需求，聯(lián)手vivo形成的品牌矩陣，影響力日益增加。

長青

在技術(shù)層面，vivo目前已經(jīng)形成了產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)預(yù)研的鐵三角研發(fā)體系，其中V1系列自研影像芯片就是這個(gè)體系產(chǎn)出的優(yōu)秀“作品”。

能夠在整體環(huán)境朝下走的情況下，逆勢(shì)而行，著實(shí)讓我們看到了一個(gè)手機(jī)品牌具有的強(qiáng)大潛力。

和行業(yè)跟風(fēng)的唯參數(shù)論、唯技術(shù)論不同，vivo其實(shí)更看重符合用戶需求的、能夠快速落地的技術(shù)，也就是vivo堅(jiān)持的用戶導(dǎo)向。短期時(shí)間內(nèi)可能消費(fèi)者無法理解長期主義具有的價(jià)值，等到越來越多的成果出現(xiàn)的時(shí)候，大家就能對(duì)長線投入有一個(gè)更深刻的認(rèn)知。

不追逐噱頭，靠務(wù)實(shí)和過硬的產(chǎn)品，才能在永遠(yuǎn)不確定的市場(chǎng)中，找到一條確定的路。