"嚴選家清、辦公等品類未來也可能以獨立品牌模式運營。"

作者：楊雪

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近日，網(wǎng)易嚴選宣布將寵物品類升級更名為“網(wǎng)易天成”，除了名牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將8月8日定為品牌日，啟動嚴選寶藏計劃產(chǎn)線溯源、網(wǎng)易天成IP形象發(fā)布、必勝客品牌跨界合作等一系列周年慶活動。

現(xiàn)有網(wǎng)易嚴選寵物商品將陸續(xù)切換為網(wǎng)易天成。據(jù)了解，寵物品類運營模式及升級更名系響應嚴選聚焦突圍品類的戰(zhàn)略方向。未來，嚴選家清、辦公等品類也有可能以獨立品牌模式運營。

據(jù)網(wǎng)易今年一季度財報顯示，網(wǎng)易嚴選寵物品類銷售額同比增長96.4%，穩(wěn)居淘系、京東、抖音等渠道寵糧類目排名前三。網(wǎng)易嚴選的凍干貓糧首次上架李佳琦直播間，銷售額就高達150萬元。

公開資料顯示，2017年嚴選寵物品類年上線，覆蓋主糧、零食、用品等細分類目，先后打造出多款被譽為“國貨之光”的爆款產(chǎn)品。2021年雙十一，網(wǎng)易嚴選提出“聚焦突圍品類”的戰(zhàn)略方向，將內(nèi)外部資源都向?qū)櫸铩⒓仪?、辦公家具等幾大核心品類傾斜。

為了響應戰(zhàn)略調(diào)整，網(wǎng)易嚴選于2022年9月上線子品牌網(wǎng)易天成，主打中高端寵物市場，首批上線全價鮮肉烘焙貓糧、全價凍干生骨肉三拼貓糧等8款商品，定價在100-300元之間，區(qū)別于原有更大眾化的定價區(qū)間。去年，嚴選寵物品類全年銷售同比增長近120%。

去年以來，網(wǎng)易嚴選陸續(xù)啟動了寵物專產(chǎn)專線項目，深化供應鏈模式。相關(guān)負責人強調(diào)，“寵物品牌正在迎來洗牌時刻，這要求我們在供應鏈上要穩(wěn)扎穩(wěn)打、做深做透，以用戶為中心，品質(zhì)要做到?jīng)Q定之前”。

今年3月，寵物品類的寵糧、貓砂、寵物手套等3條獨立產(chǎn)線和聯(lián)合實驗室均已正式啟用。其中，網(wǎng)易嚴選寵糧獨立產(chǎn)線與山東漢歐合作建設(shè)，采用了涵蓋鮮肉預處理系統(tǒng)的全鏈路透明化生產(chǎn)線，具備行業(yè)領(lǐng)先的配方設(shè)計、工藝控制、智能生產(chǎn)、嚴格質(zhì)檢，承擔了以凍干雙拼貓糧為主的嚴選爆款產(chǎn)品的生產(chǎn)，日產(chǎn)量達60噸。

今年嚴選618戰(zhàn)報顯示，嚴選寵物品類蟬聯(lián)了京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道品牌或店鋪排名第一，并在寵物食品、用品等細分賽道獲得多個單品銷冠。618期間成交額同比增長超過100%，用戶覆蓋率達到80%。

為了慶祝品牌成立一周年與煥新升級，網(wǎng)易天成還將每年8月8日定為品牌日，并啟動嚴選寶藏計劃工廠溯源、網(wǎng)易天成IP形象發(fā)布、必勝客品牌跨界合作等一系列活動。

除寵物品類外，網(wǎng)易嚴選家清、辦公家具等品類同樣增長迅猛。一季度嚴選家清品類同比增長超30％，人體工學椅銷售規(guī)模同比增長122%。其他品類未來也可能以獨立品牌模式運營，網(wǎng)易嚴選戰(zhàn)略落地將迎來新周期。