http://www.sina.com.cn 2000年1月28日 11:38 新周刊 　　策劃 　　好端端的一個(gè)詞就這么被毀了。大約是從點(diǎn)子大王何陽被質(zhì)疑開始吧，策劃人從企業(yè)畢恭畢敬的大師淪為介于騙子和 廢物之間的社會(huì)角色。 　　市場嚴(yán)重不規(guī)范，企業(yè)乞憐于拍腦袋的“策劃”時(shí)期過去后，“策劃”這詞兒又被傳媒人接了過來，動(dòng)不動(dòng)“策劃” 一本書，“策劃”一期專題，自我感覺還特別好，真明白市場、擅長策劃的人只好不做聲了。 　　工薪階層這個(gè)詞呢，“工薪階層”自己倒不愛用，商家特愛用，通常打在裝修成本不高的餐館或卡拉OK的玻璃上， 其實(shí)就是自個(gè)的東西便宜的意思。 　　這詞兒越用越濫，把真正的工薪階層惹急了。也是，一個(gè)月掙多少錢算工薪階層呢？那穿著新款寶姿時(shí)裝在電視上接 受采訪的吳士宏算不算工薪階層呢？ 　　這個(gè)詞兒的流行和泛濫基本在北方，廣東人聰明多了，一律叫“打工仔”，打工仔也可以坐在五星級(jí)酒店里喝早茶， 環(huán)境和觀念都不一樣?？梢韵胂蟊本┬〔宛^的老板，生意不好，沒招了，笨手笨腳地往窗戶上貼“工薪階層消費(fèi)”的條子，憨 憨地。 　　體健貌端這是報(bào)紙征婚廣告生造出來的一個(gè)詞，全稱當(dāng)為“身體健康，相貌端正”，大約是因?yàn)榈钦骰閺V告要算字給 錢，所以越省儉越劃算。 　　要是有機(jī)會(huì)見見那些自稱“體健貌端”的征婚者你就知道什么是“體健貌端”了--誰又不“體健貌端”呢？這似乎 代表了相當(dāng)一批征婚者的心態(tài)：不一定漂亮，但也別是歪嘴斜眼；不一定高大健美，但也別有慢性病。他們對(duì)婚姻的要求大抵 也是如此，腳踏實(shí)地量入為出。 　　這也沒什么不對(duì)，但就不能表達(dá)得更有創(chuàng)意一點(diǎn)嗎？ 　　十大 　　魯迅先生早在20年代對(duì)“十大”病的諷刺使“十大”之說一度銷聲匿跡，可是，不知道1997年開始“年終大盤 點(diǎn)”的《新周刊》是不是為“十大”“翻案”的始作俑者，反正這兩年“十大歌曲”、“十大明星”、“十大建筑”之類的評(píng) 選越來越多了。 　　這是一感性的活兒不是理性的活兒，基本上沒法兒拿尺子量拿秤稱，所以全看功力。要是功力不到或者受其它因素左 右，這“十大” 　　多半就成“流?”，老百姓給它一大哄也是應(yīng)該。 　　閃亮登場 　　公關(guān)公司制作新聞稿，媒體拿來就用，這種關(guān)系造成了“閃亮登場”的頻頻使用--無非是一個(gè)新產(chǎn)品出來了，得讓 讀者兼消費(fèi)者知道。一件衣服、一個(gè)剃須刀、一臺(tái)電腦，甭管閃不閃光有沒有腳，一律“閃亮登場”。 　　一看見這詞兒，我就覺得假假的，疑為價(jià)高質(zhì)次。 　　世紀(jì) 　　20世紀(jì)的簡稱，就跟叫人只叫名不叫姓一樣，透著親切?！笆兰o(jì)婚禮”、“世紀(jì)回眸”、“世紀(jì)經(jīng)典”、“世紀(jì)巨 作”--強(qiáng)調(diào)其重要性，100年就這么一回，所以你得重視，得為之掏錢。 　　商家比歷史學(xué)家更喜歡這詞兒，因?yàn)樗鼛砹硪粣核子谜Z：“無限商機(jī)”。 　　酷 　　已經(jīng)沒有人追究“酷”與“Cool”淵源和變遷了，多數(shù)時(shí)候想都不想，也沒有一點(diǎn)感情色彩，張開嘴：“酷”- -像白癡一樣。 　　興奮地說酷羨慕地說酷都不如白癡一樣面無表情地說酷來得“酷”。 　　什么意思？誰關(guān)心呢？一追究意思就不酷了。難怪這個(gè)詞會(huì)泛濫，它跟這個(gè)目迷五色不知所云的時(shí)代太合拍了。 　　非常 　　鳳凰衛(wèi)視購買臺(tái)灣娛樂節(jié)目《非常男女》播出時(shí)，“非常男女非常話題”還是一個(gè)有趣的說法。然而人們很快領(lǐng)略到 “非常”從副詞變成形容詞的好處，就是可以不加節(jié)制地濫用，放諸四海而皆準(zhǔn)。也是鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目，“非常檔案非常沛芳 ”就已經(jīng)顯得無厘頭了。甚至可以說“非常中國”，或者給一本書取名“非常保險(xiǎn)”。 　　這是一個(gè)包裝大于內(nèi)容的時(shí)代，傳媒都在挖空心思搏出位，黔驢技窮之際紛紛抓住“非?！边@根救命稻草，可見“非 ?！必毞Α? 　　另類 　　從去年開始，《格調(diào)》、《垃圾之歌》、《器具的進(jìn)化》這套書挺暢銷的，可是名為“另類文叢”，就有點(diǎn)怪?！傲?類”在哪兒呢？ 　　也不怪編者，誰也不知道什么是另類、另類是什么；再說在這個(gè)瞬息萬變的社會(huì)，今天的另類明天可能就變主流了， 你敢揚(yáng)起另類大旗，等于給人樹一靶子--找打。只有特別膽大感覺特別麻木的人才敢于宣稱“另類”。 　　這樣的人還真不少，所以把“另類”這詞弄惡心了。 　　一族 　　這說法跟日本人沾點(diǎn)邊吧？上班一族，Soho一族，紋身一族……一族一族又一族。 　　意思不過是這一群人，而且是外延模糊不清的一群人，加上“一族”就儼然時(shí)髦起來了，就像小餐館掛上竹簾子取名 “北海道”。 　　(摘自《新周刊》1999年第18期，老邊文。)