先來看一則京東的招聘啟事，它對品牌經(jīng)理崗位的描述是：

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這七條還是挺全面的，按照工作內(nèi)容及工作能力的重要性，依次排序，營銷策劃崗位的工作主要包含以下幾個模塊：

情報工作

如果你能完成這部分工作，那么你就是一個合格的助理或?qū)嵙?xí)生。

情報工作包括兩部分，一是閱讀與品牌關(guān)系不大的信息。

例如，看熱點新聞、流行文化趨勢、營銷創(chuàng)新的例子等等。從長遠來看，這將大大提升你在策劃中的創(chuàng)意角度和思維廣度。

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另一部分工作是監(jiān)測與你的品牌密切相關(guān)的輿論。

看看自己的品牌，隔壁的競爭對手在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體上的報道，對正面和負面信息做分類和判斷，好的加鼓勵，不好的看是否需要啟動危機公關(guān)程序。

項目執(zhí)行

如果你能勝任這部分工作，你將有機會從客戶經(jīng)理升為客戶主管。

項目執(zhí)行有三種類型，一種是與文案寫作有關(guān)的。

例如，寫一條推文，為一篇公開的文章寫一個標題，為媒體寫一篇新聞稿，為老板在活動中寫一篇演講稿，或者為新產(chǎn)品發(fā)布寫一個產(chǎn)品介紹，等等。文案寫作是營銷策劃人員的一項基本技能，即使公司有專職文案，也不能成為路徑依賴。

有一類是與材料的制作有關(guān)。

例如，設(shè)計一張活動海報，制作一個H5，推出一個活動專題，定制一批促銷贈品，制作一個拉環(huán)，等等。與文案寫作不同，這些材料的制作需要大量的跨部門合作和供應(yīng)商溝通，因此與其他團隊合作也成為常態(tài)。

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與流程管理有關(guān)

宣傳品的制作，媒體資源的購買，所有合作方的監(jiān)督，按照既定的規(guī)劃投放，實時監(jiān)控效果反饋，適當(dāng)做出動態(tài)調(diào)整，這就是項目的執(zhí)行管理。

一些快消品公司會要求營銷策劃崗位的員工定期巡店，走訪市場。一些著名的手機品牌也會把新招聘的員工流放到各地的商店，站在柜臺前，逐一推銷手機。

創(chuàng)意策劃

根據(jù)品牌的近期和長期需求，策劃可以細分為兩類。

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近期的，具體的項目，無論是618的促銷活動，七夕的活動，還是達沃斯夏季年會的產(chǎn)品贊助傳播。在特定的時間段內(nèi)，借助特定的平臺，整合產(chǎn)品、渠道、廣告、平臺等各方資源，為品牌完成一次營銷活動，這種資源的安排和組合方式，就是策劃。

另一類是品牌的長期規(guī)劃。品牌的定位是什么，每年如何把定位放在市場上，哪些渠道和資源可以繼續(xù)合作，形成積累的品牌資產(chǎn)，如何擴大市場份額，如何開發(fā)和培育新市場，等等。

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