一、什么是形象：

企業(yè)形象是指企業(yè)在市場活動中通過一定的傳播形式所形成的整體形象和具體特征。它是社會文化的一種反映；是企業(yè)經(jīng)營活動的綜合體現(xiàn)；也是消費者對企業(yè)產(chǎn)品的總體印象與評價。它包括：名稱（標志）、圖案設計、產(chǎn)品包裝裝潢等要素的統(tǒng)一性以及它們之間的協(xié)調(diào)配合情況。

二、塑造的目的是什么？

1、樹立良好的信譽度：

在激烈的市場競爭中要想立于不敗之地就要有良好的聲譽。一個企業(yè)的良好聲譽是通過其的產(chǎn)品和服務來贏得市場的信賴從而獲得消費者的青睞而建立起來的。如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)那么再好的服務也難以取得用戶的信任進而形成口碑效應。因此要自己的產(chǎn)品在市場上具有良好的質(zhì)量及售后服務才能使自己在市場競爭中占據(jù)有利并不斷壯大自己以增強自身的競爭實力。

2、提高市場占有率：

隨著人們生活水平的不斷提高對物質(zhì)的需求也越來越高這就要求我們的生產(chǎn)企業(yè)不斷的創(chuàng)新新的產(chǎn)品以滿足廣大用戶的不同需求。只有這樣才會擴大市場份額增加銷售量達到占有更多的份額的目的。

3、實現(xiàn)利潤化：

我們都知道任何一家生產(chǎn)型企業(yè)都要追求限度的盈利這樣才能滿足日益增長的生產(chǎn)需要同時也可以為投資者帶來的回報從而使自身得以不斷發(fā)展進步。

三、如何進行價值管理呢？

1、明確目標：

首先我們要確定的是我們需要什么樣的價值定位也就是我們所想要的目標是什么，這個目標的設定一定要符合實際并且具有可實現(xiàn)性和可行性。

2、分析競爭對手：

根據(jù)不同的階段我們可以將對手分為三類分別是直接競爭對手潛在競爭對手間接競爭對手。對于這些對手的分析和了解可以讓我們更好的制定出相應的戰(zhàn)略計劃以便能夠有效的避開他們的鋒芒或者是在他們出現(xiàn)漏洞時及時抓住機會將其擊敗從而達到超越的效果。

3、選擇適當?shù)臓I銷策略：

在選擇具體的實施步驟之前首先要做的就是要先做好充分的準備工作例如針對不同階段的客戶群體采用何種類型的宣傳方式等等這些都是非常重要的環(huán)節(jié)因為只有在準備充足的情況下才能夠確保我們在執(zhí)行的過程中不會出現(xiàn)偏差導致的成果大打折扣甚至是功虧一簣的情況發(fā)生。

4、注重細節(jié)：

不管是哪種類型的企業(yè)在進行市場營銷的時候都應該重視每個細小的工作尤其是一些容易被忽略的細節(jié)問題一旦被忽視的話那么就很有可能會造成嚴重的影響甚至會導致整個計劃的失敗。所以不管是哪個行業(yè)或者是哪種規(guī)模的都要從細微之處入手認真對待每一個小的問題以免給的發(fā)展留下隱患。

四、為什么有的企業(yè)做不好建設：

企業(yè)之所以無法做到很好的建設是因為沒有掌握正確的做法。