你是否以為每款洗發(fā)水都如其描述的那樣？海飛絲去屑？飄柔柔順？如果是，那你或許需要重新審視這些認(rèn)知。因?yàn)閷?shí)際上，所有的洗發(fā)水成分幾乎相同，其效果并無(wú)顯著差異，甚至沐浴露也能達(dá)到相似的效果。那么，這個(gè)“海飛絲”和“飄柔”帶來(lái)的感知差異究竟是從何而來(lái)的？答案很簡(jiǎn)單：品牌心智。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的差異化固然重要，但在當(dāng)今充斥同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，品牌心智的塑造往往成了決定消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵。那么，如何打造這種心智差異化呢？解決方案就是：做專，做深，做精。

在飽和的市場(chǎng)時(shí)代，企業(yè)不再需要一千米寬的產(chǎn)品線，反而需要將產(chǎn)品線壓縮到一米寬，但深化到一千米。換言之，那就是將自己塑造成專家，成為某一細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)一無(wú)二的存在。找到你的山頭，然后做足夠深，無(wú)論這個(gè)山頭有多大或多小，只要你專注于它，你就贏了。

這需要的是一種決心，一個(gè)愿景，一個(gè)專注于某一領(lǐng)域，不斷深化的決心。不是所有的企業(yè)都能做到這一點(diǎn)，但只有這樣的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，才能在消費(fèi)者心中留下獨(dú)一無(wú)二的印記。

所以，當(dāng)你在考慮你的下一個(gè)戰(zhàn)略決策時(shí)，記住這個(gè)原則：不是做得更多，而是做得更深，更專。這就是你在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上取勝的關(guān)鍵。在這個(gè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，心智差異化，才是真正的王道。