近日，2020年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布，全球排名前100名的品牌價(jià)值合計(jì)突破了5萬(wàn)億美元大關(guān)，這個(gè)數(shù)值約等于日本一年的GDP總和。

汽車(chē)的品牌價(jià)值是通過(guò)市值、盈利能力、股東興趣以及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)態(tài)度的全球公眾調(diào)查結(jié)果計(jì)算得出。BrandZ全球戰(zhàn)略總監(jiān)Graham Staplehurst表示，自2018年以來(lái)，汽車(chē)行業(yè)的價(jià)值一直在下降，并且從未恢復(fù)。

受到疫情的影響，榜單中的汽車(chē)品牌都出現(xiàn)了不同程度的價(jià)值萎縮，但也有逆流而上的品牌，那就是特斯拉，特斯拉憑借在中國(guó)市場(chǎng)的突出表現(xiàn)，一舉超越本田、福特和日產(chǎn)等品牌來(lái)到第四名，豐田憑借283.88億美元的品牌價(jià)值，再度蟬聯(lián)汽車(chē)品牌第一名。

豐田汽車(chē)的品牌價(jià)值連年位居前列無(wú)需懷疑，全球銷(xiāo)量第一的車(chē)型卡羅拉加上在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兄弟車(chē)型雷凌，堪稱(chēng)豐田手下的“哼哈二將”。不僅如此，豐田的RAV4和凱美瑞銷(xiāo)量也是逐年增加。全新TNGA架構(gòu)讓豐田汽車(chē)的安全性、操控性等方面，都有了不錯(cuò)的提升，最具價(jià)值汽車(chē)品牌榜單第一名的位置，豐田也是實(shí)至名歸。

國(guó)內(nèi)常說(shuō)的三大豪華品牌“BBA”，分別排在2、3、8的位置。作為少有的幾個(gè)百年汽車(chē)品牌，BBA在國(guó)內(nèi)都有著不俗的粉絲數(shù)量。奧迪作為德系三大豪華品牌之一，在品牌價(jià)值方面稍顯遜色，這也可能和品牌大幅度優(yōu)惠有關(guān)，從而折損了品牌形象與品牌價(jià)值。

前一段時(shí)間，奧迪A4經(jīng)歷改款換代，很多網(wǎng)友在網(wǎng)上說(shuō)：“19款?yuàn)W迪A4的打折力度堪稱(chēng)打骨折”、“20萬(wàn)出頭買(mǎi)A4我做夢(mèng)都不敢這么想”等等諸如此類(lèi)的調(diào)侃。不僅如此，小編前段時(shí)間在車(chē)展上詢(xún)問(wèn)得知，2020款?yuàn)W迪A4 40 TFSI 豪華致雅型新車(chē)優(yōu)惠就高達(dá)3萬(wàn)多。

特斯拉作為榜單中特立獨(dú)行的存在，是汽車(chē)行業(yè)品牌價(jià)值榜單中唯一一個(gè)正增長(zhǎng)的品牌，其品牌價(jià)值同比上漲22%至113.5億美元，特斯拉的升值得益于它的全電動(dòng)，而且特斯拉能夠更多地向消費(fèi)者提供全新的用車(chē)體驗(yàn)方式，而不僅僅是銷(xiāo)售汽車(chē)。

據(jù)BrandZ全球汽車(chē)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)?yè)碛星逦梢?jiàn)的電動(dòng)汽車(chē)信息的品牌，最有可能減緩其品牌價(jià)值的下降，而品牌價(jià)值縮水最多的公司，往往是那些最不愿意表達(dá)對(duì)未來(lái)出行的愿景的公司。

日產(chǎn)作為本次榜單中掉值最多的汽車(chē)品牌，同比下跌18%至86.6億美元。多是受其前董事長(zhǎng)戈恩“出逃”的影響，也與其銷(xiāo)量存在一定關(guān)系，其天籟等一些明星產(chǎn)品在華銷(xiāo)量也要低于兩田的同級(jí)別競(jìng)品。

大眾作為2019年銷(xiāo)量最高的車(chē)企，大眾的品牌價(jià)值下降約4%，已跌至64.62億美元。銷(xiāo)量雖好，但“排放門(mén)”、變速箱故障等問(wèn)題也不斷影響著其品牌價(jià)值。

大眾的銷(xiāo)量在國(guó)內(nèi)也是數(shù)一數(shù)二的，但其品牌價(jià)值和豐田相比差的不是一丁半點(diǎn)，這時(shí)你也許就會(huì)明白為什么會(huì)有“世界的豐田，中國(guó)的大眾”“大眾研究的是中國(guó)消費(fèi)者”這類(lèi)的話(huà)了吧。

此次榜單對(duì)于普通消費(fèi)者而言?xún)H僅只是一個(gè)參考，在購(gòu)車(chē)時(shí)，還是需要結(jié)合自身情況購(gòu)買(mǎi)，不管是可靠性還是性?xún)r(jià)比都需要多方位對(duì)比。買(mǎi)的安心，用的放心才是消費(fèi)者最滿(mǎn)意的。