升級后的盒馬瘋狂開店，背后原因竟是......
升級后的盒馬瘋狂開店，背后原因竟是......
6月30日，盒馬宣布將在全國同時開出12家新店，包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安、合肥、鄭州等大城市。
這些店都是升級后的盒馬生鮮店，規(guī)模較大。比如北京的魯谷店，門店面積近4000平米，大約有7000個SKU，輻射周邊近120個小區(qū)。至于幾百平米的小店，盒馬開得就更多了，僅6月末，盒馬就在上海同時開了五家盒馬奧萊店。
縱觀全國，盒馬在全國共有523家面積在2500--5000m2的門店，覆蓋了全國26個省份、52個城市。
就在今年3月，盒馬還有大規(guī)模的關(guān)店消息傳出，包括南京、廣州、成都、青島在內(nèi)的多個大城市都有門店被關(guān)閉。然而上市在即，同時新開12家店的盒馬讓人們驚訝的同時也吸引著人們瘋狂搶購。
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圖片來源：36kr
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中國大陸大潤發(fā)執(zhí)行長黃明端曾說：“越是經(jīng)濟低潮期，越是投資的好時機”。關(guān)店的同時開新店，可見，盒馬仍然處于對穩(wěn)定商業(yè)模式的探索期。消費市場總?cè)萘坑邢?，?jīng)濟下行的期，大盤可能還會收縮，空出來的“位置”，就成了值得被搶奪的資源。
數(shù)據(jù)顯示，2019年底，在中國有197家自營的盒馬鮮生門店，相比2018年增加了約100家。但此后盒馬的擴張速度驟降，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，到2022年6月，盒馬鮮生的店面數(shù)為300個，兩年半里僅新增約100家門店。
下面，我們就來看看盒馬在全國范圍內(nèi)門店數(shù)量排行情況：上海市門店數(shù)量排名第一，共有124家門店；其次是北京市，共有84家門店；廣東省、江蘇省分別有54、52家門店。
一個品牌的門店分布占比不僅可以體現(xiàn)出地理覆蓋范圍和市場滲透率，還能反映出品牌知名度和消費者便利性。
通過分析門店分布，可以了解品牌在城市或鄉(xiāng)村等不同地域的存在程度，有助于評估品牌的地理擴張策略是否成功，并確定未開發(fā)的潛在市場機會。如果一個品牌在廣泛的區(qū)域都有門店，那么它可能已經(jīng)成功滲透并建立了較強的市場份額。品牌的門店分布廣泛且容易被消費者發(fā)現(xiàn)，那么它的品牌知名度可能更高。如果消費者更容易找到離自己較近的門店進行購物或服務(wù)，說明品牌的便利性和消費者滿意度比較高。
門店周邊客群畫像可以揭示消費者的特征和行為習慣，反映消費者的需求和趨勢，提供競爭情報。
此品牌門店周邊客群大致如下：男性數(shù)量多占比53.64%，女性占比46.36%；高中及以下學歷人數(shù)占比54.65%，大專學歷人數(shù)占比22.56%，本科及以上學歷人數(shù)占比22.79%。25-34歲而人群占比最大，消費場景中，零售占比最大38.14%。
即時零售做的是附近的生意，訂單緊密圍繞位置展開。這就意味著，門店的數(shù)量，將直接決定一家零售公司的即時服務(wù)能力。盒馬逆勢開店，最直接提升的就是在即時零售領(lǐng)域的戰(zhàn)斗力。越多的門店，意味著越廣的服務(wù)覆蓋范圍。
如果需要特定的店鋪周邊數(shù)據(jù)，還可以用門店商圈洞察的方式來獲取數(shù)據(jù)。
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建議各品牌在未來的經(jīng)營過程中，應(yīng)該進一步加強產(chǎn)品研發(fā)、提高服務(wù)質(zhì)量，并適時調(diào)整價格策略和營銷策略，以更好地與市場需求相適應(yīng)，在激烈的市場競爭中取得更大的成功。
