今年的3·15晚會(huì)，爆火的直播間內(nèi)幕被曝光，買粉絲、刷播放量等數(shù)據(jù)是一眾大熱直播間的常態(tài)。晚會(huì)報(bào)道，刷量擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各大平臺(tái)上都能看到24小時(shí)自助下單購(gòu)買水軍的鏈接，在水軍的大力煽動(dòng)之下，普通用戶容易產(chǎn)生跟風(fēng)心理，進(jìn)而沖動(dòng)下單。

在強(qiáng)力監(jiān)管下，水軍也轉(zhuǎn)入私域運(yùn)營(yíng)，報(bào)價(jià)也保持在一個(gè)相對(duì)固定的區(qū)間之內(nèi)。3·15晚會(huì)的工作人員介紹，人氣100人1小時(shí)在線49元，點(diǎn)贊10萬(wàn)18元，評(píng)論30個(gè)59元。隨著市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，價(jià)格漸漸有回落的趨勢(shì)。除了直播間之外，短視頻的轉(zhuǎn)評(píng)贊等數(shù)據(jù)也可以刷，價(jià)格在幾十元到幾百元不等。這些水軍支撐起了一片虛假的繁榮，平臺(tái)的態(tài)度也頗為曖昧。

3·15晚會(huì)也曝光了水軍的操控方法，即用群控系統(tǒng)來(lái)控制大量的水軍。僅用一臺(tái)電腦，就能控制100臺(tái)手機(jī)，有的系統(tǒng)還能控制更多。便捷的操作讓水軍的門檻進(jìn)一步降低，產(chǎn)業(yè)鏈也逐步擴(kuò)大。除了直接售賣水軍服務(wù)之外，發(fā)展下游代理業(yè)務(wù)員也是這些機(jī)構(gòu)盈利的手段。代理業(yè)務(wù)員在繳納一次入門費(fèi)之后，每單可以抽成10%-15%的傭金，且在定價(jià)方面有一定自由，通常能有不錯(cuò)的收益。

水軍屢禁不止和電商行業(yè)加速發(fā)展密切相關(guān)，而數(shù)據(jù)對(duì)博主和媒介來(lái)說(shuō)都相當(dāng)重要。博主需要漂亮的數(shù)據(jù)向品牌方交差，提升自己的商業(yè)價(jià)值；平臺(tái)流量的強(qiáng)大，能幫助它們獲得更高的融資。

由此可見(jiàn)，行業(yè)的自律、強(qiáng)有力的監(jiān)管都至關(guān)重要。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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