執(zhí)筆 | 蕭蕭 尼奧

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12月17日，正值五糧液“第二十七屆12·18共商共建共享大會”前夕，以“品質(zhì)名酒 價值之選”為主題的“12.18”品牌煥新上市發(fā)布會在四川宜賓隆重召開。

作為五糧液濃香酒公司重點運作的自營品牌，煥新升級后的“12.18”，將以“消費者的品質(zhì)產(chǎn)品、商家的價值產(chǎn)品、‘五糧人’的情感產(chǎn)品”為核心，積極布局次高端價位段，展現(xiàn)“12.18”品牌傳承創(chuàng)新與新時代下的市場驅(qū)動力。

宜賓市人大常委會主任陳政，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格，宜賓市經(jīng)濟和信息化局局長楊炯，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液集團（股份）公司黨委副書記肖浩，五糧液股份公司總工程師、食品安全總監(jiān)楊韻霞，五糧液股份公司副總經(jīng)理劉洋，五糧液股份公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事業(yè)部總經(jīng)理黃太國，五糧液股份公司總經(jīng)理助理、江蘇營銷大區(qū)總經(jīng)理王源培，五糧液濃香酒公司黨委書記、董事長劉華，五糧液濃香酒公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理石右磊，五糧液股份公司勾調(diào)顧問代春等出席活動。五糧液濃香酒公司團隊、經(jīng)銷商代表、媒體代表等近400位嘉賓參加活動。

構(gòu)建廠商命運共同體橋梁，“12.18”煥新上市

“卓越的釀造技藝傳承，宜賓四千年的釀酒歷史，‘12·18’所代表的廠商友情，三者融合，賦予了‘12.18’別具一格的產(chǎn)品屬性?！敝鞒秩艘徽Z激發(fā)了所有與會人士的情感共鳴。

1997年，五糧液首開行業(yè)先河，召開了第一屆五糧液經(jīng)銷商大會。從第一屆開始，五糧液就將“共建、共贏”作為發(fā)展理念。

2008年，五糧液被評為“改革開放30年 中國營銷杰出企業(yè)”。同年12·18大會，“12.18”品牌正式公開。被賦予了深刻的品牌內(nèi)涵的“12.18”，與五糧液的時代精神、時代記憶牢牢地綁定在了一起。

而今，走過27載春秋、并且會繼續(xù)秉持初心和根本的“12·18”，已是五糧液最核心、最重要的品牌資產(chǎn)之一。與12·18大會一脈相連的發(fā)展故事，賦予了“12.18”品牌專屬的時代記憶及時代精神。

“12.18是五糧液股份出品的優(yōu)秀代表，是蘊含時代情懷的匠心之作?！笔Y文格在發(fā)布會現(xiàn)場歷數(shù)了“12.18”品牌的發(fā)展歷程——1997年首屆經(jīng)銷商大會開創(chuàng)時代先河，2008年“12.18”品牌被指定為12·18大會接待用酒，“2023年煥新的12.18將著重傳遞好品質(zhì)之美、文化之美和價值之美?！?/p>

蔣文格透露，“12.18”是廠商發(fā)展的時代見證，是五糧液與消費者“美美與共”的情意流露，五糧液股份公司對“12.18”新品的發(fā)展寄予厚望、充滿期待，希望這款繼承了名酒企業(yè)資產(chǎn)與資源的品牌，能為股份公司創(chuàng)收、為商家朋友增利，并讓更多消費者感受到“12.18”的魅力。

對于這款五糧液股份公司出品的高品質(zhì)價值品牌，何勇還從更客觀的角度強調(diào)，此次“12.18”品牌煥新上市有4重值得期待，在品質(zhì)煥新、品牌煥新、傳承煥新、文化煥新等方面都為酒業(yè)廠商間的和諧、包容、協(xié)同發(fā)展提供了學(xué)習(xí)樣板。

將美傳遞給每一位，“12.18”持續(xù)增效添益

“今天我們再次對‘12.18’產(chǎn)品煥新升級，是對歷史的致敬、匠心的堅守、新征程的獻禮！”劉華極富感染力的話語，讓現(xiàn)場眾多經(jīng)銷商伙伴認定選擇“12.18”品牌，就是選擇了名酒品質(zhì)、就是選擇了穩(wěn)定盈利。

劉華承諾，以品質(zhì)為基、以文化鑄魂、以營銷為王，五糧液濃香酒公司將制定中長期發(fā)展規(guī)劃，在品質(zhì)優(yōu)口碑的基礎(chǔ)下，實現(xiàn)品牌的持續(xù)成長，市場規(guī)模的穩(wěn)定增長。

經(jīng)典品牌的傳奇締造離不開產(chǎn)品品質(zhì)的核心支撐，五糧液股份公司勾調(diào)顧問代春給予了“12.18”新品“好酒之境，和美之生”這一頗高的評價。

“以極致品味，致敬和美生活，12.18新品是五糧液人滿懷誠意的匠心之作?！贝航庾x，“12.18”具有“五糧優(yōu)雅，陳香舒適，醇厚柔順，尾凈悠長”的特殊風(fēng)味特征。

在談及“12.18”品牌運營詳細規(guī)劃時，五糧液濃香酒公司總經(jīng)理助理、品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉表示，將在經(jīng)營、管控、賦能等方面大力支持經(jīng)銷商，通過多項舉措保持產(chǎn)品價格剛性以保障合作商家的經(jīng)營利益，市場份額的增長將由市場進行主導(dǎo)，并通過不斷的市場投入與賦能動作，持續(xù)為商家增效添益。

長江酒道現(xiàn)場獲悉，“12.18”新品共有375mL、500mL兩種規(guī)格，有45%vol和52%vol兩種度數(shù)，并按照“貫徹共商共建、實現(xiàn)共營共贏”的理念和“限量供應(yīng)、尊重規(guī)律”的市場方針，采取扁平化布局，在營造良好市場運營氛圍、保障渠道合理利潤的同時，提供組織、策略、動銷等多種賦能，精準(zhǔn)占位次高端價格帶，將“美”傳遞給每一位合作伙伴、每一位消費者，成為白酒消費新時尚的引領(lǐng)者。

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