一個不容回避的事實(shí)：眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為內(nèi)刊——除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為營銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，于是，“親兄弟”一般的畫冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊，和垃圾又有多大的區(qū)別？

企業(yè)宣傳畫冊一般需要起到的兩個作用：產(chǎn)品畫冊導(dǎo)向銷售與企業(yè)畫冊形象建立。但“市場”上的那些“親兄弟畫冊”就是簡單套用模板：首先是企業(yè)介紹、若是是銷售性畫冊其后就會是各大產(chǎn)品照片的羅列，不顧購買者的關(guān)心重點(diǎn)，直接擺上所有的技術(shù)性數(shù)據(jù)與產(chǎn)品參數(shù)。而若是是形象畫冊接下來則會是一二三四五：企業(yè)沿革、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)業(yè)務(wù)、企業(yè)文化、未來展望。

策劃方案決定畫冊水平高下。漂亮的設(shè)計(jì)只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫冊靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計(jì)。

畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達(dá)，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅是分塊輸入的內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。

真正的企業(yè)畫冊應(yīng)該有著自己的“靈魂”，有著自己的“思想”，有著自己的“氣質(zhì)”，企業(yè)簡介、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹僅僅只是分塊輸入的內(nèi)容，是支撐企業(yè)靈魂的論據(jù)。個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細(xì)看，經(jīng)得住推敲的畫冊，才是一本成功的畫冊。

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