近日，#微信內(nèi)測朋友圈可以置頂了#，這一話題又沖上了熱搜第一。

據(jù)了解，該功能今年4月就已開始內(nèi)測，這也不是微信第一次推出朋友圈置頂功能。

早在2020年，為了推廣視頻號，微信就出了一個新功能：視頻號創(chuàng)作者在直播時，能把直播分享到朋友圈，好友一打開朋友圈便能看到直播出現(xiàn)在置頂位置，而且不能刪除，直到直播結(jié)束才會消失。

該入口無疑會帶來強勢的流量曝光。

有網(wǎng)友提到，這個功能對銷售人員來說堪稱完美，可以將店鋪鏈接、二維碼置頂，讓“目標用戶”第一時間看到。

一、朋友圈置頂帶來的變化

朋友圈置頂?shù)墓δ苓€在內(nèi)測階段，什么時候結(jié)束內(nèi)測，后續(xù)版本該功能會取消還是保留都還未定。

如果該功能保留了，估計在朋友圈又要掀起一波“運營熱潮”了。

微信已被各企業(yè)當(dāng)做承接私域流量的一個重要載體，而朋友圈作為微信私域的一個重要領(lǐng)域，無論是用來推廣活動還是轉(zhuǎn)化用戶都不能缺位。

朋友圈的內(nèi)容展示順序是按時間倒序排的，而且第一條信息更容易被用戶看到。因此，如果一條重要的信息想要長時間保持在第一條的位置，就需要把前面發(fā)布的先刪除后再發(fā)布，這樣操作非常不方便。否則，用戶在朋友圈看到就會是重復(fù)的內(nèi)容，用戶體驗也不好。

如果有了置頂?shù)墓δ?，就不需要反?fù)的刪除再發(fā)布，就能讓用戶第一眼就看到了。

尤其是對做個人IP的用戶來說，在添加微信好友時，一般情況下都會先看下對方的朋友圈，這就體現(xiàn)了置頂?shù)淖饔茫梢园岩恍┲匾漠a(chǎn)品，個人背書，活動等信息進行置頂，這樣就能快速地建立彼此信任，促進轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，置頂已不是什么新鮮功能了，在微博、小紅書、抖音等媒體、視頻平臺上都有內(nèi)容或評論置頂?shù)墓δ?，大多?shù)用戶對該功能存在的意義都有清晰的認識。

二、朋友圈精細化運營帶來的增長

對于很多人來說，朋友圈里好友的數(shù)量只是個數(shù)字，并不能產(chǎn)生價值。而要讓朋友圈價值升級，帶來增長，就需要有精細化的運營。

私域里的增長有2條路，一條是讓本來不關(guān)注你的人開始關(guān)注你，進而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，另一條是讓沒有轉(zhuǎn)化的人加速轉(zhuǎn)化。

1、借勢熱點，觸達用戶

熱點自帶流量，借助【T云隨推】這樣的智能營銷工具，將帶有名片信息插入到熱點文章或視頻中再分享到朋友圈里，就可以借勢觸達到生客，帶來更多的關(guān)注，同時增加熟客的粘度。

2、洞察好友，加速轉(zhuǎn)化

除了熱點內(nèi)容之外，借助T云隨推還可以在公司的產(chǎn)品、活動、品牌等公眾號文章或視頻中插入名片、電話、圖文鏈接等信息后發(fā)布到朋友圈里，一旦有人瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)了內(nèi)容或是點擊了廣告，這些數(shù)據(jù)都會被記錄下來，通過數(shù)據(jù)分析，你就可以洞察誰在看你的朋友圈內(nèi)容，抓住最佳時機聯(lián)系他促成合作了。

結(jié)語

朋友圈營銷以朋友間的信任作為基礎(chǔ)，可以實現(xiàn)點對點，更精準地推送與互動，更加貼近消費者，因此效果也更好。

用傳統(tǒng)方式無法解決的問題，借助工具就可以做到。也正如《準免費獲客》這本書中強調(diào)的，企業(yè)借助智能化、自動化的營銷工具，可以提高營銷效率，從而實現(xiàn)降本增效。