年輕人為何涌入唯品會？網(wǎng)友說出原因，雙11玩法正被拋棄
雙十一不復(fù)往年熱鬧，在這段時(shí)間很多人都有這種感受。甚至還有人認(rèn)為雙11已經(jīng)被這屆年輕人“拋棄”了。這種感受是有跡可循的，去年“定金人”、“尾款人”一度成為熱騰騰的流行語，但今年，不少人對于“付尾款”就已經(jīng)沒有太多儀式感。
甚至在社交平臺搜索關(guān)鍵詞“雙11”，更是相關(guān)吐槽遍地，年輕人一邊自述剁手“行動(dòng)乏力”，一邊還要“告誡勸退”他人。一位00后網(wǎng)友就說道：“與其雙十一糾結(jié)咋買更省錢，不如不買立省100%?！?/span>
但另一邊，電商玩家們給出的“成績單”卻是另一番光景。主場作戰(zhàn)的阿里，第一波活動(dòng)開售1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過億，3000多個(gè)品牌成交額同比出現(xiàn)翻倍增長；京東開賣首日售出商品量高達(dá)5.5億，每秒用戶的峰值和去年相比增長了62%。
特賣電商唯品會上也一樣，同樣是開賣首小時(shí)，戶外裝備、運(yùn)動(dòng)服飾、美妝、母嬰童裝、家居家電等多個(gè)領(lǐng)域也迎來猛增，多個(gè)細(xì)分類目實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級增長……11月10日晚8點(diǎn)唯品會雙11高潮期開啟，美妝、運(yùn)動(dòng)、女裝等多品類銷量又爆發(fā)，大牌品牌強(qiáng)勁增長。
一邊是消費(fèi)者大喊不買，一邊是電商銷量爆發(fā)，其實(shí)并不矛盾。深究背后原因，年輕人聲稱拋棄“雙十一”，更多的原因是因?yàn)橐?guī)則繁雜、玩法燒腦，而不是消費(fèi)需求真的沒了。只要做好了購物規(guī)則，消費(fèi)自然會回來。
關(guān)于這一點(diǎn)，唯品會銷量“異軍突起”就是典型證據(jù)。今年雙十一，這一特賣平臺玩法上演“大瘦身”，既不用玩游戲，也不用掐點(diǎn)搶券，甚至連滿減湊單都沒有，5000+大牌直接放價(jià)，一價(jià)到底，讓消費(fèi)者省心省力。
一位陜西的網(wǎng)友就說道，“今年也是喜歡上了唯品會，沒有湊單，可以保價(jià)，退換貨方便?！?/span>
還有一位網(wǎng)友表示，他的數(shù)學(xué)不好，喜歡用唯品會就是因?yàn)椤拔ㄆ窌挥盟銣悊文欠N讓人頭暈的東西。”
網(wǎng)友們的分享，足以看出年輕人聲稱拋棄雙11，不是拋棄消費(fèi)，而是拋棄復(fù)雜的規(guī)則和玩法。同時(shí)在京東、天貓之外，年輕人也注意到了唯品會，這也是拋棄了過去固定電商認(rèn)知和消費(fèi)習(xí)慣，開始更多的對比、發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)越來越理性了。
雙十一走到當(dāng)下，已經(jīng)14個(gè)年頭，14年里雙十一帶給人歡樂，帶給人實(shí)惠，也見證了中國人的消費(fèi)變遷。盡管當(dāng)下很多人懷念它剛剛開始的時(shí)候，但回歸初心的信號已經(jīng)發(fā)出，電商平臺堅(jiān)持“以人為本”，才是正確的選擇。
