3月12日，在字節(jié)跳動這家公司成立八周年之際，它們進(jìn)行了新一輪的組織升級和人事任命。根據(jù)媒體報道，作為字節(jié)跳動CEO，張一鳴將領(lǐng)導(dǎo)公司全球戰(zhàn)略和發(fā)展，更專注于長期重大課題的探索和戰(zhàn)略思考，包括全球化企業(yè)管理研究，企業(yè)社會責(zé)任，以及教育等新業(yè)務(wù)方向。同時，張一鳴會花更多精力完善字節(jié)跳動全球管理團(tuán)隊，他表示“接下來我會花更多時間精力在歐美和其它市場。”

字節(jié)跳動——這家成立了八年的公司，目前已經(jīng)成長為最具全球化視野的中國互聯(lián)網(wǎng)之一。

公開資料顯示，截至2019年底，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個國家和地區(qū)、75個語種，曾在40多個國家和地區(qū)排在應(yīng)用商店總榜前列。據(jù)字節(jié)跳動提供的資料，目前字節(jié)跳動在30個國家、180多個城市有辦公室，擁有超過6萬名員工。

字節(jié)跳動官方賬號“字節(jié)范兒”早前公布過的一份數(shù)據(jù)顯示，2018年至2019年，字節(jié)跳動全球員工增長超過55%，總數(shù)超過5萬人。截至2019年底，字節(jié)跳動在全球共有240個辦公室和15個研發(fā)中心。

字節(jié)跳動全球化的正式布局，始于2015年8月。數(shù)年間，字節(jié)跳動在海外陸續(xù)推出了多款有影響力的產(chǎn)品，包括TikTok、Lark、Helo等。2018年，在與清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一對話時，張一鳴曾定下“小目標(biāo)”，表示希望三年內(nèi)實現(xiàn)全球化，即超過一半的用戶來自海外。

可以看到，字節(jié)跳動已經(jīng)在海外逐步建立一個生態(tài)系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中目前包括的主要產(chǎn)品類別有：

新聞資訊

在互聯(lián)網(wǎng)上獲取資訊是人們之所以上網(wǎng)最原始，也是最重要的需求，而資訊產(chǎn)品——今日頭條正是字節(jié)跳動的起家產(chǎn)品。2015年就在今日頭條在國內(nèi)風(fēng)生水起之時，他們便開始了海外布局，那一年今日頭條海外版TopBuzz出世。緊接在2016年10月，字節(jié)跳動投資印度最大的新聞聚合平臺——Dailyhunt。2016年12月，字節(jié)跳動控股印尼新聞推薦閱讀平臺BABE，2017年11月收購全球移動新聞服務(wù)運營商News Republic。

字節(jié)跳動在新聞資訊平臺方面上從印度和印尼這樣的新興市場起步，逐步發(fā)展到歐美這樣的發(fā)達(dá)市場。

依靠字節(jié)跳動的推薦算法機(jī)制，讓用戶擁有了更加個性化和沉浸式的體驗，對于給用戶的推送也更加精準(zhǔn)化。無論是對于用戶還是對于廣告主，這都是一件好事。有了今日頭條這款產(chǎn)品成熟的成功經(jīng)驗之后，字節(jié)跳動可以十分輕松地在全球范圍內(nèi)運營多個這樣的應(yīng)用。

短視頻

除了圖文資訊外，短視頻是字節(jié)跳動生態(tài)中另外一個重要的部分。海外版西瓜視頻 TopBuzz Video在2016年9月上線，在這之后字節(jié)跳動開啟了短視頻領(lǐng)域的海外擴(kuò)張。2017年2月字節(jié)跳動收購了美國短視頻應(yīng)用Flipagram，投資Vshow，并于5月上線了海外版抖音TikTok；7月，海外版火山小視頻Vigo Video在海外上線；11月收購美國短視頻應(yīng)用Musical.ly，并投資擁有短視頻Cheez的海外直播產(chǎn)品Live.me；2018年6月，字節(jié)跳動針對印度市場推出了本地方言版短視頻應(yīng)用Helo。

在全球短視頻領(lǐng)域，字節(jié)跳動用TikTok在全球最大范圍內(nèi)獲取用戶，而TopBuzz Video，Helo等等其他短視頻產(chǎn)品，負(fù)責(zé)在一些特殊的區(qū)域市場，滿足當(dāng)?shù)貍€性化的需求。

根據(jù)Sensor Tower估算，截至2019年12月，TikTok在App Store和Google Play上的累計下載量超過了15億，已經(jīng)連續(xù)兩年位于全球熱門移動應(yīng)用（非游戲）全年下載量榜單前五名，數(shù)據(jù)表明這已經(jīng)是一款具有全球知名度的應(yīng)用。

進(jìn)入2020年后，同樣是根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示在今年1月，TikTok在全球App Store和Google Play的下載量達(dá)到1.04億次，是這階段全球下載量最高的移動應(yīng)用。下載量較2019年1月增長46%，較2019年12月增長27%。其下載量前三的市場為印度，巴西和美國，分別占34.4%，10.4%和7.3%。

在TikTok不斷壯大下的情形下，越來越多的廠商特別是游戲廠商都開始重視在TikTok上的買量，以1月美國地區(qū)TikTok買量Top20為例，許多休閑游戲大廠都是TikTok上重要的廣告主。

游戲

當(dāng)Voodoo，SayGames等超休閑游戲大廠已經(jīng)紛紛開始在TikTok上買量的時候，字節(jié)跳動自己也沒放過這個便利。

休閑游戲輕量化、決策度低，字節(jié)跳動可以用TikTok這樣的產(chǎn)品，輕松推出自己的爆款。這種用高流量大眾化產(chǎn)品去推休閑游戲的模式，是字節(jié)跳動已經(jīng)驗證過的可行模式。

在這之中，《我功夫特?！肪褪且粋€重要的例子。這款在國內(nèi)已經(jīng)成功發(fā)行的屬于字節(jié)跳動的游戲，在去年開始了自己的出海歷程，目前已經(jīng)在包括日本，韓國，中國臺灣，中國香港，中國澳門都取得了不錯的成績。

尤其是在進(jìn)入門檻相對較高日本市場后，《我功夫特牛》取得了耀眼的成績單。除了游戲本身的內(nèi)容品質(zhì)外，TikTok在日本擁有的用戶量級為這款游戲創(chuàng)造了便利的條件，再搭配上字節(jié)跳動本身精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)加上集中的大手筆買量，《我功夫特?！吩谌毡救〉糜谐晒芍^水到渠成。

作為字節(jié)跳動試水海外游戲市場的頭一批產(chǎn)品，《我功夫特牛》取得的成功，為他們?nèi)蘸罄^續(xù)出海，創(chuàng)造了數(shù)據(jù)和經(jīng)驗的基礎(chǔ)。

To B類產(chǎn)品

面對全球主要成熟市場C類用戶的見頂，To B類的產(chǎn)品被很多人認(rèn)為是移動互聯(lián)網(wǎng)下一個可增長的領(lǐng)域。

去年4月，字節(jié)跳動針對海外市場發(fā)布的企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark正式上線。根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，Lark提供了IM即時通訊、共享日歷及文檔在線協(xié)作等基礎(chǔ)企業(yè)協(xié)作功能，在產(chǎn)品體驗上，Lark將上述幾項高頻工作場景進(jìn)行了整合打通，更方便用戶查找和管理信息，同時還支持在線音視頻會議等企業(yè)服務(wù)。

根據(jù)之前國內(nèi)的情況，To B辦公類產(chǎn)品在疫情期間迎來了一波用戶和活躍增長。再結(jié)合當(dāng)下全球的疫情局勢，可以預(yù)見在海外這類To B辦公產(chǎn)品擁有很大可能性將迎來新一輪的爆發(fā)。

音樂類

在TikTok上有大量的短視頻都是把音樂元素作為主打元素，同時TikTok也帶火了大量的音樂，可以說音樂類產(chǎn)品是跟TiKTok關(guān)系最近的產(chǎn)品。今年3月也就是不久之前，字節(jié)跳動在印度和印尼正式上線一款音樂流媒體服務(wù)Resso。

該產(chǎn)品在去年11月底就已經(jīng)分別在印度和印尼進(jìn)行了內(nèi)測。除了提供與Spotify、Apple Music相同的音樂付費服務(wù)、歌詞功能外，還加入了社交的玩法，鼓勵用戶彼此共享歌詞，主打音樂社交。

與許多音樂流媒體一樣，Resso采取的是“免費+付費”模式。免費用戶可以使用Resso的大部分功能，許多曲目也可以隨時隨地在線聽，但如果你想離線下載歌曲，或是去掉一些不必要的廣告，甚至是在手機(jī)上無限跳轉(zhuǎn)曲目，那就要考慮付費模式。

除了以上服務(wù)外，相對于免費用戶的128kbps音頻體驗，付費用戶還可以享受到256kbps的高質(zhì)量音頻服務(wù)。目前，Resso的安卓用戶訂閱費為每月99盧比（約8元人民幣），iPhone用戶的每月訂閱費用則是119盧比（約11元人民幣）。

在產(chǎn)品交互上，Resso切換歌曲的操作更接近于TikTok 的上下滑動跳轉(zhuǎn)界面，具有“贊”、“評論”和“分享”按鈕。用戶可以評論歌曲，也可以與其他用戶互動，歌詞頁還可以分享到其他社交平臺如Facebook、Whatsapp、Instagram、TikTok等。值得一提的是，曲目播放中手機(jī)屏幕上會出現(xiàn)一個名為“Vibes”的背景短視頻，而這個功能也開放UGC（全稱為User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）模式，用戶能根據(jù)自己的喜好上傳短視頻。

根據(jù)Sensor Tower的資料顯示，目前大約有100萬用戶安裝了Resso，其中60萬在印度，其余40萬用戶則在印尼。

結(jié)語

面對，錯綜復(fù)雜的2020年，字節(jié)跳動目前已經(jīng)擁有了敢和國際巨頭比拼用戶量的TikTok，并且投身了游戲這個超強(qiáng)競爭領(lǐng)域，還在To B這個領(lǐng)域有了自己的布局，在音樂市場也邁出了自己的步伐。作為中國互聯(lián)網(wǎng)出海的排頭兵，他們在今年的表現(xiàn)值得我們一起來關(guān)注。

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