今年618相對冷淡，成熟品類的確定性下滑加之疫情等不確定性因素的影響，增長承壓，但或許會成為今年的轉折點！

1、廚房場景下的家電品類增長好于家電市場整體。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，618期間（2022W23-25：5.30-6.19，同期2021W23-25：5.31-6.20）線上市場家電（主要品類）規(guī)模594.6億元，同比下滑1.4%，而廚房場景203.5億元，同比增長7.9%。

2、開門紅爆發(fā)，整體節(jié)奏再提前。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，618期間線上市場廚熱（油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤、集成灶、電熱、燃熱）零售額節(jié)奏從去年的35%：14%：51%（W23：W24：W25）前移為今年的45%：11%：45%。

3、新興品類、趨勢款式節(jié)點再次放大。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，618期間線上市場新興廚電（洗嵌集）零售額28億元，比肩傳統(tǒng)廚電（煙灶消）的30億元。而頂側雙吸、超薄低吸款的油煙機，集成式的洗碗機等趨勢類細分款式在節(jié)點更是爆發(fā)明顯。

4、從促銷力度看，平臺加大 VS 企業(yè)收縮。據奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，618期間線上市場廚電各品類95折機型數量同比去年明顯減少，而洗碗機之外的大部分品類折扣力度同比均有收縮。（以618期間TOP50機型為例，具體計算方案詳見報告）。

總結618的五大變化：實質上也代表著行業(yè)的變化與機會

1、“名利雙收”到“賺名不賺利”：對于絕大部分企業(yè)而言，增長放緩，投入高。

2、平臺生態(tài)更開放：大環(huán)境的不樂觀，倒逼平臺/渠道做出職能上的進一步轉變。

3、從達人到自播常態(tài)化：直播電商是趨勢、是增量，更要高效益的產出。

4、從品類的“面”到細分類目的“點”：圍繞客戶的偏好與需求找趨勢品，也是找增長點。

5、迎合政策提振消費信心：成熟品類的存量換新與新興品類的加速滲透，這只是開始。

品類總結：產業(yè)升級的基礎上，以點突破

油煙機：618拉動線上實現年累正增長，抓細分市場機會更容易增長

燃氣灶：線上同樣實現年累的扭正，關注單品與套餐結構的變化

消毒柜：圍繞專業(yè)性做產業(yè)升級，且要加速進行