你擁有一樣東西之后，你對這樣東西的評價會高于你沒有擁有它時。

——2017年諾貝爾經(jīng)濟學獎理查德?塞勒教授的“稟賦效應(yīng)”理論

1/6、今年的諾獎發(fā)給了行為經(jīng)濟學

擁有時的快樂，和失去它的痛苦，哪一個更大？

“怕麻煩”是一種什么心態(tài)？

為什么窮人更窮，富人更富？

這幾個看似風馬牛不及的問題，其實背后都隱藏著同一種心理效應(yīng)————稟賦效應(yīng)。

這個理論就是剛剛獲得諾貝爾經(jīng)濟學獎的理查德?塞勒教授（Richard Thaler）率先提出的。

作為行為經(jīng)濟學的奠基人以及決策心理學領(lǐng)域最有影響的學者之一，本公號的“決策心理”系列很多內(nèi)容都與他的研究有關(guān)，比如之前我在《感到痛苦？你可能干了“假工作”》一文中介紹的“心理帳戶”理論。

想要理解今天介紹的“稟賦效應(yīng)”，先得了解“行為經(jīng)濟學”中，另一個更基本的概念——“損失厭惡”。

2/6、損失厭惡：寧原得不到，也不愿失去

假如你工作非常努力，天天晚上加班，為了鼓勵你，領(lǐng)導特意打報告，為你爭取加薪。

然而到了年終，辛苦了一年的你，卻一無所獲。

你一定非常失望。

事實上，你什么都沒有失去什么??！努力工作卻得不加薪的大有人在，為什么別人沒有你那么失望呢？為什么經(jīng)過一場想像中的“得而復失”后，你的心情比什么都沒有發(fā)生時還要糟糕呢？

經(jīng)濟學家是這樣解釋的：假設(shè)你今天早上出門上班時的“心情滿意值”是100，忽然，你撿到一個大皮夾子，里面有100元錢，“心情滿意值”迅速上升50%，達到150。

可是樂極生悲，你遲到了，扣工資100元，“心情滿意值”下降50%，變成75。

一得一失，錢沒有任何變化，但“心情滿意值”卻從100變成75。

有人會說，這個計算有問題，為什么“心情滿意值”不是加減某一個值呢，如果那樣算，“得而復失”就沒有任何變化了。

這就問到點子上了。

好比同樣是撿到100元，一個百萬富翁和一個乞丐的感覺完全不同，我們擁有的東西是我們價值判斷的起點。所以“心情滿意值”的變化不是加減某一個值，而是乘除一個比例。

就像我們拿1萬元炒股，虧損10%，再盈利10%，就變成了9900（反過來也是一樣），憑空少了100元。

上面的例子證明了“投資決策心理”中最重要的理論之一——“損失厭惡”：

得到一樣東西的快樂，通常小于失去一樣東西的痛苦，所以我們不喜歡冒險，寧愿放棄得到的快樂去維持現(xiàn)狀，也不愿承受失去的痛苦。