第792期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

中國(guó)女性?xún)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)綜述

現(xiàn)狀總覽：中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)擁有高毛利水平及行業(yè)增速，且抗周期性較強(qiáng)，但行業(yè)集中度較低，龍頭品牌在國(guó)外品牌和網(wǎng)生品牌的雙重攻勢(shì)下，營(yíng)收與利潤(rùn)率增速有所放緩。

品牌概況：中國(guó)女性?xún)?nèi)衣行業(yè)集中度較低，龍頭品牌缺乏明顯優(yōu)勢(shì)。中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，其中主打舒適的內(nèi)衣品類(lèi)備受資本關(guān)注。

行業(yè)痛點(diǎn)：對(duì)于消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)女性?xún)?nèi)衣尺碼數(shù)量多且標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌的成本較高，多傾向于線下選購(gòu)。對(duì)于品牌商而言，傳統(tǒng)女性?xún)?nèi)衣研發(fā)生產(chǎn)成本較大、易積壓庫(kù)存、線下店投入較多，資金負(fù)擔(dān)重。

作者：胡喻凡

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