?

文/杜輝 ???

?

本文只是對(duì)盜版現(xiàn)象的分析，并不代表對(duì)盜版行為認(rèn)同及宣傳

?

盜版書(shū)想說(shuō)恨你不容易

?

????盜版書(shū)是一直為社會(huì)道德所譴責(zé)，國(guó)家法律所懲罰的問(wèn)題。但從消費(fèi)者層面看，卻對(duì)盜版需求旺盛，趨之若即。（筆者曾開(kāi)過(guò)個(gè)體書(shū)店，許多消費(fèi)者進(jìn)門(mén)指名就要盜版的，非盜版不買(mǎi)。當(dāng)時(shí)小店內(nèi)只銷(xiāo)售正版正價(jià)，沒(méi)有特價(jià)書(shū)及盜版。所以只半年時(shí)間就難以支撐，關(guān)門(mén)大吉）。其實(shí)作為出版從業(yè)者對(duì)盜版問(wèn)題也有著眾多的矛盾心理。一方面恨之入骨，但另一方面也是眾多人在成長(zhǎng)過(guò)程中，閱讀書(shū)籍的主要來(lái)源。

????有多少?gòu)臉I(yè)者痛恨盜版之時(shí)也在消費(fèi)盜版？痛恨的是盜版書(shū)傷害了出版從業(yè)者的現(xiàn)實(shí)利益，但或因囊中羞澀只能購(gòu)買(mǎi)盜版，又或從盜版可以購(gòu)買(mǎi)到書(shū)店看不到的圖書(shū)，所以也只得購(gòu)買(mǎi)盜版圖書(shū)。對(duì)于貧窮而又愛(ài)看書(shū)的我們、學(xué)生、低收入人群等，盜版圖書(shū)吸引力究竟有多大是無(wú)須辯駁的？對(duì)于我們從業(yè)者來(lái)說(shuō)，一本圖書(shū)有所謂的版權(quán)概念，但對(duì)于三四線小城市，對(duì)于農(nóng)村，對(duì)于底層消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們需要的只是看到廉價(jià)文字，并不在乎版權(quán)的歸屬。就好比很多人明知路邊攤的東西雖然價(jià)廉，但原料絕非新鮮，油品基本地溝，但就因?yàn)楸阋?，就因?yàn)樗麄冎荒芟M(fèi)得起這種價(jià)位的產(chǎn)品，所以明知如此也只能去購(gòu)買(mǎi)。食物這屬生活必需品，對(duì)于圖書(shū)消費(fèi)這種精神層面的非生活必需品，那就更無(wú)法苛求。

????其實(shí)作為編輯如果在地?cái)偵峡吹阶约旱臅?shū)被盜版，第一反應(yīng)不是憤怒，而是竊喜？盜版也是自己所做圖書(shū)被市場(chǎng)認(rèn)可的一種標(biāo)志。盜版書(shū)是圖書(shū)市場(chǎng)領(lǐng)域最具商品化的，最新最暢銷(xiāo)的圖書(shū)基本被盜版一網(wǎng)打盡。其實(shí)作為一名策劃編輯或者出版機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)者，多留意盜版圖書(shū)，也是一種很好的市場(chǎng)調(diào)研。

?

盜亦有道，出版從業(yè)者應(yīng)從盜版書(shū)中學(xué)習(xí)些什么

?

????從文化市場(chǎng)改革開(kāi)放開(kāi)始，盜版書(shū)也伴隨而生。雖然道德上鄙視，法律上制裁，但是這個(gè)問(wèn)題從來(lái)沒(méi)有因此得到解決或消失。愛(ài)看書(shū)的朋友們，有多少敢說(shuō)自己沒(méi)看過(guò)、沒(méi)買(mǎi)過(guò)盜版書(shū)？在學(xué)生階段，在對(duì)知識(shí)最渴望而囊中最羞澀時(shí)，盜版書(shū)成為許多群體大快朵頤文化知識(shí)的一種現(xiàn)實(shí)途徑。

????盜版雖然不道德，但是冷靜思考，我們可以從盜版書(shū)現(xiàn)象中找尋到許多商業(yè)真理，我們需要取其精華去其糟粕的學(xué)習(xí)、吸收，去制作真正滿足消費(fèi)者需求的閱讀品，去生產(chǎn)真正符合市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的產(chǎn)品。面對(duì)強(qiáng)大的敵人，你要做的不是詆毀他、貶低他、輕視他，而是要尊重他，學(xué)習(xí)他的長(zhǎng)處，掌握他的能力，變得比他強(qiáng)大，最終才能去戰(zhàn)勝他。

?

????盜版書(shū)為什么有市場(chǎng)？無(wú)非如下幾點(diǎn)：

?

????首先讀者對(duì)盜版書(shū)的核心需求，就是便宜、廉價(jià)。當(dāng)正版圖書(shū)因?yàn)槌杀九噬?，定價(jià)也隨之漲起的時(shí)候。正版圖書(shū)的平均定價(jià)在25-40元之間，而盜版也就在6-15元之間，價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常顯見(jiàn)。以“白金版”、“磚頭書(shū)”為代表的低價(jià)、大厚本、大開(kāi)本的公版書(shū)，正是看準(zhǔn)這一商機(jī)，搶占低端閱讀品的市場(chǎng)，結(jié)果才有中智博文的奇跡。這些產(chǎn)品雖是低端，但受眾廣大，薄利多效，反而在整體銷(xiāo)售上，可以有相當(dāng)?shù)谋ＷC。且因生產(chǎn)量大，從而也攤低了紙張?jiān)系牟少?gòu)成本，圖書(shū)的制作印刷成本。在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)周轉(zhuǎn)快，基本沒(méi)有退貨，也節(jié)約出了相當(dāng)?shù)膫}(cāng)儲(chǔ)物流成本，所以低價(jià)正版圖書(shū)并非不可學(xué)習(xí)。

?

????其次盜版書(shū)從購(gòu)買(mǎi)到閱讀的各種便利性也是一大利器。從購(gòu)買(mǎi)的便利性來(lái)看，最近幾年網(wǎng)店興起還好說(shuō)，以前網(wǎng)店不發(fā)達(dá)的時(shí)候，要買(mǎi)本圖書(shū)需要專門(mén)跑趟書(shū)店。而盜版書(shū)攤就在你回家的路上，就在車(chē)站邊上，就在你家菜市場(chǎng)里，就在你家胡同口。天天路過(guò)，順手買(mǎi)來(lái)，省事隨性。從閱讀的便利性來(lái)看，正版圖書(shū)為了追求利益最大化（尤其是文學(xué)類(lèi)圖書(shū)），往往一部書(shū)分為上、下，甚至注水成多本套書(shū)。文字上盡量讓作者填充，排版上盡量松散，以此增加品種，提高銷(xiāo)售冊(cè)數(shù)，從而獲得更多利潤(rùn)。盜版者則把注水的圖書(shū)合訂起來(lái)，做個(gè)全集。一部書(shū)就一本，排版緊湊，字體較小，但是性價(jià)比奇高，以此吸引消費(fèi)者。

?

????再次產(chǎn)品質(zhì)量不斷改進(jìn)。盜版書(shū)給人印象往往是印刷粗糙，錯(cuò)字連篇。早期的盜版書(shū)確是如此，但現(xiàn)在的盜版書(shū)出于競(jìng)爭(zhēng)（與正版、與其他盜版書(shū)）的需要及制作技術(shù)的進(jìn)步（電子照排），質(zhì)量已經(jīng)不遜于正版圖書(shū)，個(gè)別甚至質(zhì)量反超正版。盜版書(shū)隨著技術(shù)進(jìn)步，掃描以及電子排版的普及，在文字、板式上可以和正版一致，個(gè)別甚至?xí)?duì)正版重新校對(duì)，修訂錯(cuò)漏。印刷用紙也大大改善，很多書(shū)開(kāi)始塑封，品相上與正版不相上下。反觀正版，反倒是印刷問(wèn)題頻出，用紙粗糙。錯(cuò)別字不少，裝訂錯(cuò)頁(yè)常見(jiàn)，書(shū)脊開(kāi)膠，掉封面屢見(jiàn)不鮮。你讓消費(fèi)者情何以堪。

?

????最后盜版書(shū)出版效率高，市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏。新書(shū)上架往往幾天內(nèi)盜版就能上市。其印制、發(fā)行、物流效率可見(jiàn)一斑。正版書(shū)因?yàn)橹T多業(yè)內(nèi)體制頑疾，出版流程慢、發(fā)貨不及時(shí)。不是新書(shū)遲遲不能上架，就是貨源斷檔脫銷(xiāo)。這些反而給盜版書(shū)提前做了宣傳，而自己卻讓出了市場(chǎng)空間。

?

????從以上幾點(diǎn)可以看出盜版現(xiàn)象并不可怕，不是無(wú)力改變的現(xiàn)象?，F(xiàn)在問(wèn)題叢生是因?yàn)檎鏁?shū)自己的功夫不扎實(shí)，自己的諸多問(wèn)題給盜版提供了廣大的市場(chǎng)空間。盜版書(shū)的泛濫，一方面是正版書(shū)自身的不爭(zhēng)氣，另一方面我們也要看到消費(fèi)者巨大的消費(fèi)需求。只要我們能解決問(wèn)題，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，盜版的空間自然會(huì)越來(lái)越小，逐步消亡。

????多說(shuō)一個(gè)問(wèn)題，大家都在說(shuō)圖書(shū)定價(jià)高。實(shí)則國(guó)內(nèi)的圖書(shū)定價(jià)與國(guó)際相比并不高，反而低很多。如果與國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)品相比價(jià)格也并不算貴，你吃個(gè)麥當(dāng)勞的快餐多少錢(qián)？你打次車(chē)多少錢(qián)？你看場(chǎng)電影多少銀子？你吃頓飯多少銀子？一本書(shū)只有三四十元，如果網(wǎng)站打折還能便宜5-10元。圖書(shū)貴嘛？絕對(duì)不貴。真有消費(fèi)不起的讀者，這個(gè)需求應(yīng)該是由公共圖書(shū)館解決。圖書(shū)只有保證充分利潤(rùn)的前提下，才可能有條件創(chuàng)造出精品，不然只能制作精神方便面。但是目前公共圖書(shū)館或建設(shè)不足，或利用率低，這也是助長(zhǎng)盜版書(shū)的一個(gè)側(cè)面因素。

????最后借用一段周星馳版《蘇乞兒》電影的橋段來(lái)做結(jié)束本文。劇中蘇乞兒救了皇帝，平定了叛亂?；实蹖?duì)它點(diǎn)頭哈腰，恩寵有加。但還是害怕丐幫人數(shù)眾多威脅皇權(quán)，遂勸其解散。蘇乞兒答曰：如果天下太平，人人都能安居樂(lè)業(yè)，誰(shuí)還會(huì)做乞丐，那丐幫自然就解散了。正版盜版之爭(zhēng)其實(shí)也是如此，如果正版能符合讀者需求，市場(chǎng)規(guī)律，那盜版也就會(huì)自動(dòng)消失不見(jiàn)。