文 | 若谷

在線音樂市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，音樂平臺(tái)在各展所長(zhǎng)持續(xù)拓展用戶市場(chǎng)之時(shí)，亦在不斷發(fā)掘自身的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，探索立足于行業(yè)的特色支點(diǎn)。近日，華為音樂在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間舉辦了一場(chǎng)媒體溝通會(huì)，展示了最新生態(tài)及業(yè)務(wù)進(jìn)展，集中展現(xiàn)了其在內(nèi)容布局、技術(shù)創(chuàng)新等方面的特性。

從中可以看出，致力于提升音樂品質(zhì)與用戶體驗(yàn)，華為音樂充分發(fā)揮自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與前瞻布局，在音樂品類運(yùn)營(yíng)、聽音體驗(yàn)創(chuàng)新、軟硬協(xié)同的技術(shù)等方面持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者提供覆蓋全終端、全場(chǎng)景的音樂服務(wù)，給互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)注入了一股新鮮且獨(dú)特的力量。

深耕古典與流行

滿足用戶持續(xù)增長(zhǎng)的音樂需求

背靠音樂市場(chǎng)的新形勢(shì)，各大平臺(tái)主打差異化的定位，著力滿足用戶個(gè)性化的內(nèi)容需求。經(jīng)過數(shù)年的摸索，華為音樂在內(nèi)容布局上已有清晰的方向。

一方面，緊隨音樂市場(chǎng)流行趨勢(shì)，在購(gòu)買版權(quán)、扶持原創(chuàng)兩大維度持續(xù)發(fā)力，雙向豐富平臺(tái)的音樂生態(tài)。

當(dāng)前，版權(quán)購(gòu)買占大頭，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間，華為音樂與北京環(huán)球音像達(dá)成了精品音樂深度合作，此外早前已與索尼精選、太合音樂、摩登天空等百余家國(guó)內(nèi)外知名音樂公司、廠牌達(dá)成合作，涵蓋流行、古典、國(guó)風(fēng)、環(huán)境聲及影視劇OST等豐富曲庫(kù)資源，TOP3000的熱門歌曲有80%以上，并且仍在快速持續(xù)增長(zhǎng)，更好地滿足大眾持續(xù)增長(zhǎng)的音樂需求。

此外，原創(chuàng)音樂在近年已成為音樂平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，華為音樂亦在這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。以“鹿蜀計(jì)劃”為媒，持續(xù)扶持原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作，尤其關(guān)注像國(guó)風(fēng)這些中國(guó)文化特色內(nèi)涵的創(chuàng)作者，日后還會(huì)更多的場(chǎng)合下開展活動(dòng)吸引更多原創(chuàng)音樂人加盟，進(jìn)一步完善平臺(tái)原創(chuàng)音樂的內(nèi)容生態(tài)。

另一方面，面向受眾日益年輕化的趨勢(shì)，精細(xì)運(yùn)營(yíng)古典音樂這一品類，讓古典音樂在流媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

2022年，華為音樂推出了Hi-Classical古典音樂專區(qū)，上線華納古典、德意志留聲機(jī)、迪卡及索尼古典等全球知名廠牌的經(jīng)典作品，聯(lián)合陳立、楊雪霏等行業(yè)大咖推出超50期場(chǎng)景推薦歌單與鑒賞專欄，多維連接古典音樂和用戶之間的“最后一公里”，并致力于以通俗易懂的方式讓古典音樂實(shí)現(xiàn)破圈傳播。

立足于流行音樂的潮頭之上，深耕古典音樂垂類賽道，華為音樂既滿足了大眾化的音樂需求，也迎合了小眾化的類型偏好，在穩(wěn)助用戶基本盤的同時(shí)，也在持續(xù)吸引垂類音樂用戶群體，在業(yè)內(nèi)形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

堅(jiān)持以用戶為中心

用技術(shù)多元賦能藝術(shù)

當(dāng)下，華為音樂擁有業(yè)內(nèi)頂級(jí)的真正的Hi-Res曲庫(kù)資源，不僅涵蓋了古典、爵士、國(guó)語(yǔ)經(jīng)典等多個(gè)內(nèi)容品類，還在不斷覆蓋網(wǎng)絡(luò)、流行、游戲等內(nèi)容品類。當(dāng)前多品類高品質(zhì)的曲庫(kù)資源，正是華為音樂以技術(shù)賦能藝術(shù)的重要載體。

在內(nèi)容基礎(chǔ)上，利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)好內(nèi)容服務(wù)者，是華為音樂當(dāng)下的一大重心。對(duì)此，華為音樂打造了空間音頻專區(qū)，涵蓋流行、古典、國(guó)風(fēng)、環(huán)境聲及影視劇OST等不同品類音樂，打造高品質(zhì)、沉浸式音樂，強(qiáng)化“聲”臨現(xiàn)場(chǎng)的震撼感受。而這一效果的達(dá)成，離不開平臺(tái)在技術(shù)方面的創(chuàng)新托底。

一方面，著力升級(jí)音樂自身的空間感與無損化。依托于全球首個(gè)基于AI技術(shù)的音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)Audio vivid，華為音樂高清空間音頻渲染出完整的空間感，實(shí)時(shí)還原三維聲場(chǎng)，呈現(xiàn)出聲音方向和軌跡。給用戶直觀的體驗(yàn)是，歌手在正前方歌唱，蜜蜂環(huán)繞在耳邊飛行，小鳥在頭頂上輕輕飛過，仿佛身處在立體的音樂世界里，搭配上華為Freebuds Pro 2頭部追蹤功能，還能清晰的識(shí)別和聽出聲音方向和軌跡，捕捉聽到小鳥震動(dòng)翅膀從頭頂飛過的聲音細(xì)節(jié)。

另一方面，依靠鴻蒙系統(tǒng)與華為設(shè)備的軟硬結(jié)合，從音源到系統(tǒng)以及藍(lán)牙設(shè)備傳輸，打通了端到端的高清音頻鏈路，將高品質(zhì)音源無損播放出來，還原聲音的每個(gè)細(xì)節(jié)，內(nèi)容音質(zhì)達(dá)到了48kHz/24bit的無損級(jí)別。

與此同時(shí)，華為音樂還對(duì)音頻聲道和對(duì)象進(jìn)行AI處理，使相同品質(zhì)的音樂文件占用存儲(chǔ)空間會(huì)更小，帶來更高的傳輸效率，有助于高清音樂的推廣和使用，進(jìn)入到日常消費(fèi)場(chǎng)景。溝通會(huì)上透露，華為正在布局將高清空間音頻體驗(yàn)帶入智能座艙中，讓用戶在車內(nèi)空間就能感受到更震撼和沉浸的音樂效果。

再者，華為音樂基于鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)創(chuàng)新和提升全場(chǎng)景聽音體驗(yàn)，這也是平臺(tái)在宏觀層面的核心目標(biāo)。目前，華為音樂覆蓋車機(jī)、手機(jī)、智能手表、智慧屏、智能音箱等15+終端設(shè)備，并借助HarmonyOS系統(tǒng)及帳號(hào)能力，用戶正在聽的內(nèi)容可以在不同設(shè)備間實(shí)現(xiàn)無縫流轉(zhuǎn)，斷點(diǎn)續(xù)播，還能依托鴻蒙全場(chǎng)景的推薦能力，主動(dòng)推薦適合用戶當(dāng)下狀態(tài)、心情、社交狀態(tài)的歌曲。如今，這樣精準(zhǔn)推薦的服務(wù)不但應(yīng)用在華為音樂內(nèi)，還正逐步突破APP的功能邊界成為鴻蒙生態(tài)下的 “元服務(wù)”，應(yīng)用在1+8設(shè)備的各類場(chǎng)景中，為用戶創(chuàng)造定制化的貼心服務(wù)。

基于鴻蒙系統(tǒng)下全場(chǎng)景的創(chuàng)新體驗(yàn)，近年華為音樂活躍用戶在全場(chǎng)景的不同設(shè)備上持續(xù)快速增長(zhǎng)。截止2022年年底，車上的音樂活躍用戶增長(zhǎng)了70%，大屏的音樂活躍用戶增長(zhǎng)了 50%，手表的音樂活躍用戶增長(zhǎng)了 70%；面向全場(chǎng)景的華為超級(jí)音樂VIP會(huì)員發(fā)展超出預(yù)期，增長(zhǎng)超過100%。透過這一系列數(shù)據(jù)，可以看出依托鴻蒙系統(tǒng)，華為音樂全場(chǎng)景的應(yīng)用與普及正一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓用戶擺脫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“應(yīng)用以手機(jī)為中心”，跨入了“服務(wù)以用戶為中心”的時(shí)代。

一面發(fā)力儲(chǔ)備豐富的音樂內(nèi)容，一面利用軟硬技術(shù)賦能藝術(shù)，華為音樂深耕古典音樂等高品質(zhì)音樂內(nèi)容、充分發(fā)揮高清空間音頻等軟硬協(xié)同技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并致力于讓高品質(zhì)音樂在各個(gè)場(chǎng)景中自由流通，持續(xù)地服務(wù)好2.1億音樂用戶，更要將“好音樂”帶給7.3億終端用戶。可以預(yù)見的是，隨著華為音樂深入到日常生活的更多場(chǎng)景中，或?qū)⒊蔀橥七M(jìn)音樂消費(fèi)方式變革的重要力量。

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