11月11日收盤(pán)，掌閱科技股價(jià)連續(xù)5日一字漲停。

自字節(jié)跳動(dòng)以11億元的價(jià)格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東的公告發(fā)布后，這支股票就進(jìn)入了超車(chē)道。網(wǎng)文行業(yè)，也迎來(lái)了更大的變數(shù)。

網(wǎng)文內(nèi)容的高用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)決定了這可以是一門(mén)很好的流量生意。不管是趣頭條旗下的米讀，百度入股的七貓，還是字節(jié)跳動(dòng)自己的番茄小說(shuō)，這些以免費(fèi)閱讀內(nèi)容為主的小說(shuō)App，至今仍保持著高速增長(zhǎng)。

根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2020年9月番茄、七貓免費(fèi)閱讀相應(yīng)分別增長(zhǎng)276.9%、67.4%，而掌閱月活躍用戶(hù)規(guī)模同比下降28.9%。

在流量經(jīng)營(yíng)上，字節(jié)跳動(dòng)從來(lái)都打了一手好牌。過(guò)去十二個(gè)月，掌閱和字節(jié)跳動(dòng)在版權(quán)分發(fā)、廣告投放、廣告商業(yè)化等方面的業(yè)務(wù)合作，交易金額約2.7億元。預(yù)計(jì)在2020年11月至2021年10月期間，雙方在合作方面產(chǎn)生的日常關(guān)聯(lián)交易（不含稅），將達(dá)到4.7億元。

所以，這次字節(jié)跳動(dòng)以11億元為代價(jià)成掌閱第三大股東的消息被行業(yè)高度關(guān)注的原因，除了這一交易金額，更多的是這強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后將給行業(yè)帶來(lái)的變化。

是否會(huì)擴(kuò)大免費(fèi)閱讀對(duì)付費(fèi)閱讀模式的沖擊？會(huì)不會(huì)進(jìn)一步提高網(wǎng)文IP在影視、游戲化內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面的價(jià)值？一時(shí)間，討論不間斷。

從掌閱發(fā)布的公告，我們得知未來(lái)一年內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)和掌閱將展開(kāi)的4.7億元合作交易，涉及以下三個(gè)方面：

字節(jié)系流量、技術(shù)支持，為公司閱讀業(yè)務(wù)提質(zhì)增效；深入版權(quán)合作，為公司版權(quán)分發(fā)帶來(lái)增量；拓展IP內(nèi)容，與字節(jié)跳動(dòng)共同發(fā)展音頻、視頻、游戲等內(nèi)容，進(jìn)一步深化數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。

可以肯定的是，網(wǎng)文IP在游戲、影視等內(nèi)容開(kāi)發(fā)方面的改編，又迎來(lái)了一位超級(jí)玩家。

截至目前，掌閱科技主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀平臺(tái)服務(wù)（包括數(shù)字閱讀付費(fèi)及商業(yè)化增值業(yè)務(wù)）、版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。后者，就是通過(guò)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)等文學(xué)版權(quán)，向閱讀、影視、游戲等各類(lèi)文化娛樂(lè)類(lèi)客戶(hù)輸出其內(nèi)容價(jià)值和 IP 價(jià)值，從而獲的版權(quán)銷(xiāo)售收益。

2019年，該業(yè)務(wù)給掌閱帶來(lái)了2.67億元的收入，同比上漲 91.17%。今年上半年，雖然掌閱并未披露這一收入的具體數(shù)字，但在財(cái)報(bào)中提及，營(yíng)業(yè)收入9.8億同比增加 8.96%的主要原因，正是得益于系版權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)所致。

字節(jié)跳動(dòng)的加入，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大掌閱來(lái)自授權(quán)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營(yíng)收。

至于是否會(huì)加大免費(fèi)閱讀對(duì)付費(fèi)閱讀的沖擊，尚未可知。不過(guò)，其實(shí)在這之前，字節(jié)跳動(dòng)布局的網(wǎng)文業(yè)務(wù)就不僅僅是免費(fèi)閱讀了。

在入股掌閱之前，字節(jié)跳動(dòng)還在去年和今年投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)五家網(wǎng)文公司。吾里文化已簽約作者 4000 余位，儲(chǔ)備有 6000 余部影視版權(quán)作品，而秀聞科技背后的磨鐵集團(tuán)，已經(jīng)在影響領(lǐng)域有了不少成功的 IP 孵化案例，包括《從你的全世界路過(guò)》《少年的你》等。

所以，字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域的這六個(gè)動(dòng)作，意在借網(wǎng)文IP資源，鞏固其中在長(zhǎng)視頻、游戲、有聲領(lǐng)域的泛娛樂(lè)帝國(guó)。

字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的野心，也早已昭然若揭。6.3億元獨(dú)家買(mǎi)斷《囧媽》播放權(quán)，買(mǎi)斷《大贏家》播放權(quán)，與Netflix全球同步了日本動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》探索付費(fèi)模式和會(huì)員模式……字節(jié)跳動(dòng)在2020年的這一些動(dòng)作，已是高舉高打。推自制影視劇，或許僅是時(shí)間問(wèn)題。

根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度綜合分析 2020》，目前排在第一梯隊(duì)（用戶(hù)規(guī)模5000萬(wàn)以上）的閱讀平臺(tái)有三個(gè)，閱文、掌閱和咪咕數(shù)媒。現(xiàn)在，掌閱被歸入了頭條系，而走在行業(yè)最前沿的閱文集團(tuán)，也早已融入了騰訊的“泛娛樂(lè)生態(tài)”。

2019年，閱文來(lái)自版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的年收入超過(guò)了在線業(yè)務(wù)。以44.23億元的收入，在公司年度收入中拿下了53%的占比。而在2018年，該業(yè)務(wù)的收入為10.03億元。2019年將收購(gòu)的新麗傳媒營(yíng)收并入了公司財(cái)報(bào)，及自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲及聯(lián)合投資的影視劇的收入增加。

最近，騰訊對(duì)“新文創(chuàng)”進(jìn)行了調(diào)整升級(jí)，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三家公司大整合，形成推進(jìn)影視內(nèi)容生產(chǎn)的“三駕馬車(chē)”。就在昨天（11月10日），閱文公布了與騰訊簽訂的新的授權(quán)合作，就電視劇、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)電影在2021年度展開(kāi)合作（擴(kuò)展閱讀：閱文將與騰訊合作發(fā)行9部動(dòng)畫(huà)）。

其中包括，9部動(dòng)畫(huà)，3-4部電視劇。預(yù)計(jì)每部動(dòng)畫(huà)預(yù)計(jì)將為閱文帶來(lái)人民幣2000萬(wàn)-1.55億元之間的授權(quán)許可費(fèi)，每部電視劇預(yù)計(jì)將為閱文帶來(lái)2.5億-4億元的授權(quán)許可費(fèi)。

2022年與2023年度，閱文與騰訊的合作發(fā)行，預(yù)計(jì)每年將增加1-2部電視劇和1-2部動(dòng)畫(huà)。

2020年閱文的在線收入繼續(xù)增長(zhǎng)

背靠巨大流量入口的掌閱，具體在IP改編方面推進(jìn)哪些項(xiàng)目？值得期待。

近日，包括掌閱在內(nèi)的六家主營(yíng)業(yè)務(wù)含網(wǎng)文的上市公司也披露了前三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。接下來(lái)，我們來(lái)看看網(wǎng)文領(lǐng)域，這些公司的營(yíng)收狀況及最新動(dòng)態(tài)。

主營(yíng)業(yè)務(wù)含網(wǎng)文的上市公司三季報(bào)

從公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告看，六家主營(yíng)業(yè)務(wù)含網(wǎng)文的上市公司中，前三季度有四家營(yíng)業(yè)收入同比上升：

思美傳媒，1~9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入26.04億元，同比增長(zhǎng)26.68%；平治信息，1~9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入16.69億元，同比增長(zhǎng)20.51%；掌閱科技，1~9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入14.95億元，同比增長(zhǎng)7.83%；中文在線，1~9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入6.43億元，同比增長(zhǎng)28.37%。

前三季度，有兩家公司凈利潤(rùn)同比上升：

掌閱科技，1~9月凈利潤(rùn)1.63億，同比增長(zhǎng)84.40%；中文在線，1~9月凈利潤(rùn)-0.36億，同比增長(zhǎng)82.54%。

閱文集團(tuán)和A8新媒體在港交所上市，未披露三季度財(cái)報(bào)

思美傳媒整體上來(lái)說(shuō)是一家廣告公司，八成以上的收入均來(lái)源于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，富春股份則以游戲業(yè)務(wù)為主，因此以下重點(diǎn)分析的網(wǎng)文公司為號(hào)百控股、平治信息、掌閱科技、中文在線四家。

1) 號(hào)百控股：借助中國(guó)電信的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展5G業(yè)務(wù)

2020年前三季度號(hào)百控股營(yíng)業(yè)收入25.33億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)-1.58億元，同比減少 278.94%，扣非凈利潤(rùn)-1.82億元，同比減少 413.84%，不過(guò)原因與在線閱讀業(yè)務(wù)基本無(wú)關(guān)，主要是5G互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)投入持續(xù)增加，目前結(jié)算相對(duì)滯后，今年前三季度號(hào)百控股在研發(fā)上已經(jīng)支出了0.94億元，同時(shí)酒店和商旅業(yè)務(wù)受到新冠疫情影響以及其他互聯(lián)網(wǎng)板塊業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化等影響。

號(hào)百控股的主要業(yè)務(wù)為面向公眾用戶(hù)的基于天翼超高清、天翼云游戲和天翼云VR等5G三大應(yīng)用產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)文娛服務(wù)，面向政企用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文化集成服務(wù)，以及積分運(yùn)營(yíng)、商旅預(yù)訂和酒店運(yùn)營(yíng)管理等業(yè)務(wù)。號(hào)百控股大股東是中國(guó)電信集團(tuán)，與電信相關(guān)業(yè)務(wù)往來(lái)頻繁，旗下閱讀平臺(tái)——天翼閱讀就是原屬于中國(guó)電信旗下的數(shù)字閱讀基地，2012年9月開(kāi)始公司化運(yùn)作。

從此前的資料看，天翼閱讀的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已突破2.6億人，與多家出版社保持良好合作關(guān)系，正版閱讀內(nèi)容包含《建黨偉業(yè)》《金陵十三釵》《史蒂夫·喬布斯傳》等具有社會(huì)影響力的作品，雜志資源涵蓋了《讀者》《男人裝》《中國(guó)國(guó)家地理》等具有品牌影響力雜志。

在影視劇方面，天翼閱讀同樣作為出品方參與了網(wǎng)劇的制作，比如愛(ài)奇藝于五月上線的網(wǎng)劇《大神猴》和《武動(dòng)乾坤》系列電影。

2) 平治信息：內(nèi)容為本，拓展5G技術(shù)

平治信息2020年前三季度營(yíng)業(yè)總收入16.69億，同比增長(zhǎng)20.51%；歸母凈利潤(rùn)1.74億，同比下降23.96%；扣非凈利潤(rùn)1.70億，同比下降23.98%。

平治信息旗下包括平治文學(xué)、超閱小說(shuō)、盒子小說(shuō)、掌讀小說(shuō)、麥子閱讀等原創(chuàng)閱讀站，在三季報(bào)中并未對(duì)第三季度的新動(dòng)向進(jìn)行詳細(xì)描述，但是從對(duì)外投資上仍能看出其如今的方向，既有對(duì)內(nèi)容的投入，也有對(duì)技術(shù)的投入。

除年初對(duì)外宣布擬收購(gòu)杭州悠書(shū)49.00%股權(quán)、杭州云悅讀(包含網(wǎng)易云閱讀業(yè)務(wù)全部核心資產(chǎn))?100%股權(quán)之外，7月，平治信息擬收購(gòu)武漢飛沃100%股權(quán)，9月，平治信息還完成了深圳兆能的100%股權(quán)收購(gòu).

深圳兆能成為平治信息的全資子公司，如果說(shuō)對(duì)杭州悠書(shū)和杭州云悅讀的收購(gòu)是出于對(duì)版權(quán)的需要，那么武漢飛沃和深圳兆能是出于對(duì)5G產(chǎn)業(yè)鏈布局的需要。

在IP衍生開(kāi)發(fā)方面，平治影業(yè)參與出品了大量網(wǎng)絡(luò)電影，比如《武動(dòng)乾坤:涅槃神石》《聊齋古卷:蘭若之境》《殺人蜂入侵》《鎮(zhèn)魔司:四象伏魔》《鎮(zhèn)魔司:蒼龍覺(jué)醒》《巔峰營(yíng)救》。

此外還有40余部漫畫(huà)和8000余部有聲讀物。

3) 掌閱科技：字節(jié)跳動(dòng)入股后將獲傾斜支持

掌閱今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.95億元，同比增長(zhǎng)7.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.66億元，同比增長(zhǎng)53.75%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.63億元，同比增長(zhǎng)84.40%。

對(duì)于掌閱來(lái)說(shuō)，近期最大的新聞就是字節(jié)跳動(dòng)成為其第三大股東。

另外，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，掌閱近期高度關(guān)注著青少年閱讀服務(wù)市場(chǎng)，已投資的約讀書(shū)房和書(shū)鏈都屬于教育類(lèi)平臺(tái)，其中約讀書(shū)房已經(jīng)遍及全國(guó)20多個(gè)省248個(gè)城市，擁有近千人的教師隊(duì)伍，書(shū)鏈則已累計(jì)服務(wù)讀者超1.5億。事實(shí)上，掌閱早在2018年就在關(guān)注青少年教育，曾針對(duì)青少年閱讀開(kāi)發(fā)了“掌閱課外書(shū)”項(xiàng)目。

2020年掌閱科技新增投資公司

4) 中文在線：作家為中心+IP開(kāi)發(fā)

中文在線前三季營(yíng)業(yè)收入6.43億元，同比增28.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4635.27萬(wàn)元，同比增124.09%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)虧損3597.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)82.54%。

營(yíng)業(yè)收入有所增長(zhǎng)主要是“文學(xué)+”業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比增加。

中文在線旗下有 17K 小說(shuō)網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天小說(shuō)網(wǎng)三大原創(chuàng)平臺(tái)，根據(jù)半年報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，擁有數(shù)字內(nèi)容資源超 460 萬(wàn)種，駐站作者 390 萬(wàn)人。公司與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，簽約知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者 2000 余位。上半年，數(shù)字內(nèi)容資源量增長(zhǎng)了60萬(wàn)種，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)駐站作者從370萬(wàn)名增長(zhǎng)到了390萬(wàn)名。

中文在線平臺(tái)今年不僅給了作者更多的福利，還在探索IP改編的方式。

在三大原創(chuàng)平臺(tái)中，變化最大的當(dāng)屬四月天小說(shuō)網(wǎng)，四月天小說(shuō)網(wǎng)新站于9月10日上線，作為以古風(fēng)女頻原創(chuàng)小說(shuō)為主的網(wǎng)站，如今推出了“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開(kāi)發(fā)”內(nèi)容創(chuàng)作新模式，探索優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文的微短劇、文創(chuàng)周邊等同步開(kāi)發(fā)的可能性，目前已上線《我不想再陪仙二代渡劫了》《律政佳人》《他熠熠生輝》《嫡女狂妃：王爺輕點(diǎn)寵》4部微短劇。

四月天小說(shuō)網(wǎng)對(duì)作者的福利制度也有所升級(jí)，比如簽約上架作品，自平臺(tái)分成收入100%全部返還作者等等，也有獲得IP改編的可能性；主要面向男性用戶(hù)的17K小說(shuō)網(wǎng)目前累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超 1億，17K小說(shuō)網(wǎng)以作者為核心，在2020年致力于構(gòu)建為作者提供內(nèi)容創(chuàng)作工具、作家培養(yǎng)體系、內(nèi)容全渠道分發(fā)、IP一體化衍生開(kāi)發(fā)、作品維權(quán)等一站式服務(wù)，比如專(zhuān)門(mén)扶持新人的晉級(jí)體系。