短視頻運(yùn)營(yíng)按內(nèi)容來講，分為五個(gè)大類：即知識(shí)分享、劇情、泛娛樂、三農(nóng)、生活服務(wù)等。每一個(gè)類別，又有更精細(xì)劃分，比如資訊點(diǎn)評(píng)、行業(yè)揭秘、歌曲舞蹈武術(shù)魔術(shù)、美食團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)探店等。

有了垂直的內(nèi)容定位，并不意味著就會(huì)有粉絲和播放，還需要加一些套路和技巧。

在分析了多個(gè)短視頻平臺(tái)上大量火爆賬號(hào)后，我總結(jié)歸納了四種吸粉套路，分別為盤老板系列、高手在民間系列、行業(yè)揭秘系列以及職場(chǎng)生活系列，一一分析拆解。

01

盤老板系列

盤老板系列，最具代表性的就是天元鄧剛了。鄧剛老師是中國(guó)釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練，他通過盤漁場(chǎng)老板而吸引了大量粉絲。一般的操作是，他先到漁場(chǎng)跟老板砍價(jià)，獲得一個(gè)比較低的釣魚價(jià)格，然后不斷釣上大魚，在漁場(chǎng)老板驚詫的目光中收桿。漁獲的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他交給老板的費(fèi)用，然后他說魚太多拿不走，從而換老板養(yǎng)的豬、羊、雞。

這一波操作下來，網(wǎng)友看到了幾十斤大魚被釣起，獲得了強(qiáng)烈的感官刺激；看到了老板從不屑到驚訝的表情轉(zhuǎn)換，獲得了巨大的情感反差。甚至有網(wǎng)友說，我就是一個(gè)小女生，從來沒有對(duì)釣魚產(chǎn)生興趣，但是這條視頻竟然從頭看到了尾。這就是劇情的力量。

不光漁場(chǎng)老板被盤，農(nóng)村集市上的小攤主也不能幸免。天慈來了和愛好者就是專門盤集市上游藝場(chǎng)攤主的博主。他們游走在城鄉(xiāng)結(jié)合部或農(nóng)村大集，玩套圈、砸釘子或是抓娃娃。他們出手異常精準(zhǔn)，氣定神閑中贏個(gè)盆滿缽滿，攤主要么愿賭服輸，要么翻臉?biāo)Ｙ?。而網(wǎng)友幾乎都參加過以上游戲，既驚訝于這真的可以，又高興在這真的解氣，所以期待下一個(gè)回合。

以上盤老板，不管有沒有劇本，是不是本色出演，它至少符合了大眾心理，誰說買的沒有賣的精，現(xiàn)在你們認(rèn)栽了吧！

盤老板系列有一個(gè)共同點(diǎn)，就是要豎一個(gè)靶子，也就所謂的目標(biāo)，然后主人公以低姿態(tài)的身份出現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)后續(xù)的劇情反轉(zhuǎn)。

02

高手在民間系列

高手在民間系列有很多很多，像守山大叔、彭傳明等就是杰出代表。不過我這里想介紹的，是在個(gè)人才藝突出的基礎(chǔ)上，還加入了“對(duì)賭”屬性的賬號(hào)。

多爺串燒的多爺，在重慶開了一家串串店。他和老婆兩人都很懶，是能坐著絕不站著，能躺著絕不坐著的人，即使開店當(dāng)老板后也不愿意數(shù)簽簽，于是就變成稱重?？煞Q重也很累，于是，他們把串串店變成自助餐廳，按人頭收費(fèi)，老板娘在柜臺(tái)收錢，老板坐在臺(tái)上演唱。有食客秀才藝，也可以高歌一曲。觀眾反響好，他就免單。久而久之，這也成為店里的一個(gè)特色。

有一位小姐姐前來踢館，一首女生版青花瓷獲得近百萬點(diǎn)贊，她的翻唱被評(píng)為最好聽的青花瓷。網(wǎng)友說，本來以為是青銅，結(jié)果是王者。

一個(gè)人均消費(fèi)40元的小店，通過無名高手的現(xiàn)場(chǎng)演繹，加之食客圈的口碑傳播，令重慶以外的老饕們充滿期待。走，到重慶吃多爺串燒去！

體育運(yùn)動(dòng)從來不乏高手，黃晨就曾入選中國(guó)通州國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)，賬號(hào)名是黃晨乒乓球。他經(jīng)常到公園、球館與老大爺、美女教練切磋球藝。開始大爺往往看不起他，覺得你這個(gè)毛頭小子還敢跟我叫板，但是幾個(gè)回合就敗下陣來。雖說他用自己的專業(yè)跟別人的業(yè)余去PK，但我們發(fā)現(xiàn)民間高手真是不少。

這種有情節(jié)、有懸念、有矛盾沖突，甚至還帶一點(diǎn)小賭的高手過招，誰不喜歡呢？

03

行業(yè)揭秘系列

行業(yè)揭秘系列，主要是探尋各個(gè)行業(yè)掙錢的秘籍，甚至把一些核心的技術(shù)指標(biāo)都給曝光出來。比較典型的是名鄭言順和商業(yè)小紙條real。前者曾探尋奶茶店、服裝店，了解這些行業(yè)的店面、租金、工作流程，后者曾專門走訪40個(gè)快遞驛站的老板，從門檻到選址，到經(jīng)營(yíng)技巧，到他們每一分錢是怎么賺的，說了個(gè)清清楚楚。

這樣的行業(yè)揭秘極具指導(dǎo)性，很多創(chuàng)業(yè)者可以從中找到自己定位坐標(biāo)，發(fā)現(xiàn)潛在的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)。

04

職場(chǎng)生活系列

職場(chǎng)生活系列考驗(yàn)的不是個(gè)人才藝（當(dāng)然表演也很重要），而是團(tuán)隊(duì)配合，諸如腳本、臺(tái)詞等。比較突出的代表是有個(gè)同事叫老張和冷少呀，一個(gè)是職場(chǎng)，一個(gè)是生活，都是非常短的情景劇。前者勝在心機(jī)，后者勝在文案。有個(gè)同事叫老張是來自山東的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，突出表現(xiàn)老張作為職場(chǎng)的中層，能夠在老板和員工下屬之間順暢游走。既要面對(duì)客戶的詰難，又要面對(duì)同級(jí)的暗絆，還得時(shí)刻維護(hù)下屬利益，表現(xiàn)得游刃有余，給很多職場(chǎng)人以啟發(fā)和共鳴。

冷少看上去胖胖的，給人有點(diǎn)笨的感覺。他跟同樣胖胖的女朋友經(jīng)常出現(xiàn)在不同的場(chǎng)合，然后一問一答，托物言志，往往引導(dǎo)到愛情、人生，充滿哲理，又引人深思。最經(jīng)典的一句話就是“是我膚淺了”。

以上短視頻的四種套路，有趣有用，有情節(jié)，有矛盾沖突，能夠在短時(shí)間之內(nèi)制造出懸念，而在結(jié)尾的時(shí)候又把這個(gè)懸念打開。

他們的共同點(diǎn)如下：

一是真人出鏡，方便后續(xù)直播和帶貨。

二是真人才藝為主，個(gè)人IP屬性強(qiáng)烈。

三是有矛盾沖突。就是主人公想做一件事情，但是會(huì)遇到困難遇到麻煩，然后在不斷地克服困難的過程中迎來轉(zhuǎn)機(jī)和曙光。

四是有懸念，而這個(gè)懸念往往在一開頭就設(shè)置好了。

五是埋了梗。一個(gè)超出想象的結(jié)尾，一句充滿哲理的臺(tái)詞，都會(huì)讓視頻達(dá)到高潮。

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