葡萄酒的文化從大眾化到專業(yè)化是一個(gè)大趨勢，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的認(rèn)識(shí)越來越深，因此需要更好的酒品和更專業(yè)的服務(wù)。當(dāng)前越來越多的葡萄酒企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到葡萄酒專業(yè)化的重要性，它往往表現(xiàn)在營銷的過程中，通過努力構(gòu)筑一個(gè)品牌定向，從品牌核心去影響和引導(dǎo)消費(fèi)者的行為。如何能把品牌營銷做好，葡萄酒專業(yè)的服務(wù)成功觸達(dá)每一位消費(fèi)者，需要品牌的多方位考量。 　　

第一，定位消費(fèi)者，拓展市場　

要想把葡萄酒賣好，定位消費(fèi)者是至關(guān)重要的一步?？偟膩碚f，要做好消費(fèi)者定位，就要通過提前準(zhǔn)確定位紅酒的消費(fèi)群體來提升我們的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)培養(yǎng)喜歡自己品牌的忠實(shí)客戶，從而達(dá)到預(yù)期的效果?！?/p>

據(jù)了解，雷盛葡萄酒是廣州萬豪酒業(yè)有限公司旗下主力葡萄酒品牌，該品牌由云倉酒莊負(fù)責(zé)全國運(yùn)營，采用多國家采購、多葡萄酒品種、多價(jià)位區(qū)間的全系列整體品牌形式，讓雷盛(LEESON)葡萄酒可以滿足多種不同的消費(fèi)場景；從入門級(jí)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的酒、酒客常備“口糧酒”，還是高檔酒，為消費(fèi)者提供不同價(jià)位的選擇；而基于不同國家的多供應(yīng)商采購，又為消費(fèi)者提供混釀干紅、單一葡萄品種干紅、干白、甜白、白蘭地等多種口感、多種風(fēng)味的葡萄酒，在酒款的豐富性上極其完善，雷盛葡萄酒應(yīng)有盡有，可滿足不同需求的消費(fèi)者。

第二，擁有高品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品　

擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是如何做好葡萄酒銷售的重要一環(huán)，優(yōu)質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品是做好葡萄酒銷售的關(guān)鍵。如果想擁有高品質(zhì)的紅酒，建議選擇正宗的葡萄酒品牌，加盟代理或者批發(fā)。需要注意的是，選擇葡萄酒品牌時(shí)，一定要實(shí)地考察，嘗試葡萄酒產(chǎn)品，協(xié)商價(jià)格?！?/p>

雷盛葡萄酒在供貨價(jià)格上，力爭做到入門款不差，特色款不俗，高檔款不貴，因?yàn)槎鄡r(jià)格區(qū)間，不能用低價(jià)位酒和高價(jià)位的口感比，也不能用高價(jià)位酒和低價(jià)位的實(shí)惠比，但是在每個(gè)價(jià)位的葡萄酒上追求本款酒性價(jià)比，追求每款酒讓消費(fèi)者感覺物超所值

第三，宣傳紅酒的特色　　

要說如何做好紅酒的銷售，銷售的關(guān)鍵是宣傳紅酒的特點(diǎn)。要想將其推廣到廣闊的市場，就必須讓消費(fèi)者了解紅酒的特性。畢竟很少有人會(huì)接觸到自己不了解的東西，葡萄酒種類繁多，會(huì)給消費(fèi)者的選擇帶來困擾。　

雷盛葡萄酒提倡的編號(hào)式紅酒分級(jí)，用經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的葡萄酒知識(shí)幫消費(fèi)者細(xì)分各種不同的葡萄酒，讓選葡萄酒一目了然，再也不會(huì)眼花繚亂。因?yàn)榈燃?jí)較多、產(chǎn)區(qū)多、酒莊多，各種價(jià)位不易判定和識(shí)別，雷盛紅酒按照產(chǎn)品不同標(biāo)號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品分類，把每款酒用數(shù)字標(biāo)號(hào)或字母+數(shù)字做明確標(biāo)記，采用“編號(hào)式紅酒分級(jí)”，通過數(shù)字編號(hào)，1開頭價(jià)格低，9開頭價(jià)格高，通過編號(hào)分成8個(gè)價(jià)格區(qū)間。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，并推薦使用場景，讓消費(fèi)者在購買的時(shí)候，很容易識(shí)別出不同價(jià)位葡萄酒。

第四，做好產(chǎn)品營銷　　

要賣紅酒，就要做好紅酒的營銷。雷盛(LEESON)品牌系列葡萄酒有幸邀請(qǐng)著名導(dǎo)演張紀(jì)中先生擔(dān)任品牌代言人。除此以外，雷盛(LEESON)品牌系列葡萄酒還有廣告投放，其中包括：1)央視多個(gè)頻道、衛(wèi)視多個(gè)頻道進(jìn)行播出；2)《葡萄酒》《中國酒》《商界》《經(jīng)理人》《旅游天地》《美食》等幾十本雜志刊登；3)多個(gè)城市商場大屏展播；4)互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)自媒體矩陣發(fā)布；常態(tài)化不同方式廣告投放。

第五，引導(dǎo)消費(fèi)，盲品選酒　

要想把紅酒賣好，就要引導(dǎo)消費(fèi)。雷盛葡萄酒針對(duì)種類繁多、又來自各個(gè)不同產(chǎn)區(qū)的紅酒，雷盛紅酒把選擇權(quán)交給了消費(fèi)者，通過在各地開展盲品會(huì)，讓消費(fèi)者和專業(yè)葡萄酒愛好者通過盲品會(huì)選出既讓消費(fèi)者喜歡復(fù)購率又好的產(chǎn)品。　　

葡萄酒行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，不再是單純的生產(chǎn)葡萄酒、銷售葡萄酒，更多的是在葡萄酒營銷中融入專業(yè)化服務(wù)，在愉悅的交流品酒過程中，葡萄酒通過人群得到了很好的傳播，銷量、收益也就隨之而來。今天，葡萄酒的銷售不單單是賣那么簡單，應(yīng)該將葡萄酒的品牌專業(yè)化融入其中，它將對(duì)葡萄酒的營銷起到關(guān)鍵的作用。