“在直播電商的投放方面公司未來將更加挑剔。”

作者：Veg

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》消息，燕麥奶國(guó)貨潮品“小麥歐耶”于9月中旬獲得元璟資本天使輪千萬級(jí)融資，公司CEO王鑫對(duì)《財(cái)經(jīng)涂鴉》表示，公司融資從溝通到交割比較順利，“差不多一個(gè)月以內(nèi)吧”。

融資后，公司將繼續(xù)圍繞植物奶品類發(fā)力，未來短期內(nèi)將備戰(zhàn)“雙11”，而長(zhǎng)期目標(biāo)是“成長(zhǎng)為植物奶產(chǎn)業(yè)巨頭”。在直播電商的投放方面，公司也將“更加挑剔，選取流量比較好、能力較強(qiáng)的主播”。

今年5月底，王鑫在與《財(cái)經(jīng)涂鴉》的訪談中表示，資本對(duì)植物基飲品賽道持續(xù)看好，而公司今年的目標(biāo)是線上和線下渠道銷售各做到1000萬元。

據(jù)悉，小麥歐耶于2020年5月成立，在7月上線正式售賣。據(jù)小麥歐耶提供的資料顯示，公司從最開始由從世界食品科學(xué)與工程第一的荷蘭瓦赫寧根大學(xué)食品工程畢業(yè)的一位海歸博士聯(lián)合創(chuàng)立，并在成都設(shè)立了研發(fā)工作室，確保了核心技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)的獨(dú)立且唯一性。公司認(rèn)為，燕麥奶技術(shù)壁壘是植物奶中最高的，因?yàn)槊附夤に囘^后很難讓其體系穩(wěn)定。

“小麥歐耶采用荷蘭瓦赫寧根大學(xué)的先進(jìn)酶解技術(shù)充分酶解，去除過敏源麩質(zhì)和淀粉，將麥香味柔和釋放，口感順滑，同時(shí)保留豐富的飽和脂肪酸利于身心健康。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

元璟資本由阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、前合伙人吳泳銘創(chuàng)立于2015年，投資方向包括新消費(fèi)、企業(yè)服務(wù)、數(shù)字醫(yī)療和前沿科技四個(gè)領(lǐng)域。元璟資本副總裁陳默默表示，植物基踩中了環(huán)保低碳、健康美味等都市年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，而植物奶本身也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)具備一定的用戶基礎(chǔ)。

以下為訪談內(nèi)容（有刪節(jié)）

Q：《財(cái)經(jīng)涂鴉》

A：王鑫 小麥歐耶CEO

Q：融資之后，公司的下一階段目標(biāo)和主要策略是什么？

A：短期的目標(biāo)肯定是“雙11”的沖刺，中長(zhǎng)期的這個(gè)策略方面，我們肯定還是要去做植物奶全產(chǎn)業(yè)的一家“巨頭”。關(guān)于下一階段的主要策略，主要還是以淘內(nèi)為主，結(jié)合其他線上流量平臺(tái)、線上銷售平臺(tái)，然后配合一些新的流量，包括信息流、小紅書、抖音、微信等等這樣的渠道，去做一些精準(zhǔn)的線上投放。

Q：隨著直播電商熱潮的消退，公司在品牌和流量運(yùn)營(yíng)方面，有哪些新的想法？

A：確實(shí)。在直播電商方面，我們?cè)谶x取主播的時(shí)候，會(huì)更加挑剔；我們也能通過據(jù)監(jiān)測(cè)手法去發(fā)現(xiàn)流量比較好、能力比較強(qiáng)直播主播。在品牌上面，我們圍繞這個(gè)中高端健康生活方式的這個(gè)定位去深耕，包括對(duì)我們的形象進(jìn)行升級(jí)。流量運(yùn)營(yíng)的方面，我們會(huì)更追求精細(xì)化地投放，而不是股腦的直接上直播。

Q：之前在訪談中談到線下渠道，隨著線上線下流量的進(jìn)一步融合，公司在線下的渠道將有哪些布局？

A：（線下）也我們已經(jīng)在做了。一方面，我們招募了原來在一線咖啡渠道從業(yè)的同事加入，，去推這個(gè)ToB咖啡（館）渠道；線下的零售渠道方面，我們也有通過一些區(qū)域代理商進(jìn)線下的一些KA（渠道）。

Q：這一輪融資從溝通到敲定大概多久？

A：這輪融資溝通都敲定都比較順利，差不多一個(gè)月以內(nèi)吧，就交割了。