嗶哩嗶哩最早是以ACG （動畫、漫畫、游戲）內(nèi)容為主的視頻彈幕網(wǎng)站，逐步發(fā)展為覆蓋生活、游戲、娛樂、動漫、科技和知識等多元文化和興趣內(nèi)容，以PUGV 為核心、包括OGV、直播、短視頻等全場景的綜合視頻社區(qū)，構(gòu)建了一個源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)。

2021年第二季度，B站月活用戶達2.37億，同比增長38%；其中移動端月活用戶達2.2億，同比增長44%。同時，日活用戶達6300萬，同比增長24%。B站日均視頻播放量達17億次，同比提升48％；社區(qū)月均互動數(shù)達73億次，同比增長39%，均創(chuàng)下歷史新高。

藍獅問道CBO表示，品牌想要抓住年輕人，B站成了首當其沖的掘金第一陣地。

metersbonwe品牌如何在b站抓住年輕人？

創(chuàng)立于1995年的metersbonwe是國內(nèi)最早的服裝品牌之一，一句“不走尋常路”slogan和成功的代言人策略，也讓它成為一代年輕人記憶里最初的時髦范本。

而當新一代人逐漸長大，metersbonwe也在今年10月19日，以品牌26年來首次大秀為契機，以B站為核心陣地，通過大秀直播、內(nèi)容共創(chuàng)等密集動作，與年輕人進行了一次深度溝通。大秀當晚直播人氣峰值超900萬，話題瀏覽量517萬，限量膠囊系列2小時即告售罄。

“我們不再看重代言人的流量，我們更看重他們的原生創(chuàng)造力?！泵腊罘梽?chuàng)始人周成建表示。重新走到年輕人中去，被年輕人主動選擇是metersbonwe的新愿景。

在B站這個年輕世代高度聚集的平臺，美特斯邦威對“不走尋常路”的品牌精神進行了全新演繹，也開啟了品牌煥新的新進程。

在高質(zhì)量的彈幕的合力下，大秀和反饋共同構(gòu)成了一條完整的、有生命力和傳播穿透力的品牌傳播內(nèi)容。

據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，此輪大秀傳播下metersbonwe站內(nèi)品牌熱度迅速拉升至高位。metersbonwe在B站服飾行業(yè)指數(shù)排名躍升40位，成為時段內(nèi)TOP12熱度的服飾品牌。

作為品牌創(chuàng)立來的首次大秀，也是轉(zhuǎn)型后的首次公開亮相，metersbonwe 在B站這個年輕世代的聚集地里無疑走出了品牌“鋒芒新生”的第一步。

內(nèi)容共創(chuàng)和互動，美邦重新走到年輕人的話題中

metersbonwe是如何重新贏得青年認可？答案不僅在秀場之中，更在大秀之前。

metersbonwe以層層深入的傳播節(jié)奏，孜孜不倦地講述新的品牌故事。在B站，所有品牌都能說出新故事。

“我們最看中的就是B站對當代青年的影響力，以及B站UP主體現(xiàn)的原生創(chuàng)造力?！?metersbonwe負責人表示。

早在大秀直播前一周，美特斯邦威就與5位來自不同圈層的人氣UP主進行內(nèi)容共創(chuàng)，重新走進年輕人的話題場域。

前期的內(nèi)容共創(chuàng)和直播互動，metersbonwe不僅深入各個圈層實現(xiàn)了多角度的品牌傳播，也為19日的大秀直播奠定了話題和流量基礎(chǔ)。

當晚，直播間一直保持著活躍的沉浸氛圍，粉絲們不時在彈幕中打出“好看”“帶感”等評價，很多人也達成了頭排秀場的初體驗。

伴隨內(nèi)容的層層深入，品牌在站內(nèi)持續(xù)形成熱點波峰，美邦也迅速成為社區(qū)中的超級品牌。

國潮正當時，抓住新一輪品牌上升期

今年上半年艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》顯示，民眾對于國家和民族認同感日益提升，為國貨品牌的發(fā)展提供了良好的社會環(huán)境。

不斷上升的文化自信以及年輕人的消費意愿，為國貨品牌又一次打開了市場窗口。

而面對這一群對國貨品牌沒有固有偏見的年輕消費者，內(nèi)容表達是吸引他們的重要方式。

Z世代消費者擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求質(zhì)量、熱衷創(chuàng)意等特點。這就要求品牌同時從多種角度和內(nèi)容形式與Z時代消費者進行溝通。

如美特斯邦威在預(yù)熱期，通過原生內(nèi)容與直播為品牌大秀進行話題鋪墊，為大秀奠定了流量基礎(chǔ)；大秀當天，B站特色的UP主互動直播維持了粉絲對大秀全程的高關(guān)注，并在秀后嘗試種草帶貨，建立了從用戶觸達、品牌認同到效果轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。

大秀直播人氣超900w，#鋒芒新生#話題瀏覽量達517萬，“限量膠囊系列2小時售罄等表現(xiàn)也足以說明玩法的有效性。

作為當下Z世代的主要聚集地，B站在保持內(nèi)容豐富度的同時，也將繼續(xù)探索更多的廣告產(chǎn)品和互動形式，為更多國貨品牌的年輕化崛起之路提供更廣闊的舞臺。

視頻社區(qū)平臺的B站憑借其在視頻創(chuàng)作、游戲、動漫方面的優(yōu)勢，天然吸引著人口總數(shù)超過4.5億的“Z+世代”群體，而該群體消費水平高、付費意愿強，這也是眾多廣告主紛紛選擇B站作為主要獲客渠道的主要原因。