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作為唯一拿下2020東京奧運會轉播權的短視頻平臺,快手如何把握流量風口?

2021-08-06 14:26 作者:飛瓜快手  | 我要投稿

本屆東京奧運會姍姍來遲,快手作為全球首家參與東京奧運會內容傳播的短視頻、直播平臺,不僅為奧運設立演播間,還推出一系列舉措,包括像打造了較為豐富的奧運內容矩陣。

為奧運打造專場和節(jié)目

快手在主頁專門設立了一個“奧運”專場,除了有奧運1-4臺的官方實時比賽轉播以外,為了滿足不同老鐵的差異化需求,快手還推出了《冠軍來了》、《老鐵!早上好》、《直播答題》、《大話奧運》等多檔直播、自制內容。

其中,《大話奧運》的特有“放映廳”功能,不僅邀請到專業(yè)解說員、運動員、明星、快手達人一起在直播暢聊,全景式回顧賽事內容,還設置了互動挑戰(zhàn)、直播抽獎等環(huán)節(jié)讓快手的老鐵們一起參與到直播的互動中。

全民一起看奧運

據(jù)飛瓜快數(shù)的數(shù)據(jù)顯示,在奧運會開始前一周快手就已經(jīng)開始了奧運會的相關預熱,截止發(fā)稿前,“奧運會”相關標簽在快手上已累計達20多個。

△飛瓜快數(shù)-熱門標簽

其中,參與人數(shù)最多的#東京奧運會#標簽平均日增1.47萬個作品,日均播放量超15億,峰值出現(xiàn)在8月3日,單日新增2.44萬個作品,播放量超29億。

“央視新聞”、“環(huán)球網(wǎng)”、“新華每日電訊”等傳統(tǒng)資訊媒體類賬號為奧運短視頻的主要傳播者。

△飛瓜快數(shù)-標簽詳情

除了傳統(tǒng)媒體制作的內容外,無數(shù)創(chuàng)作者也在通過自己的方式,用短視頻分享奧運會。

△飛瓜快數(shù)-視頻詳情

例如“搞笑藝術家孟文明”在7月30日發(fā)布了一條內涵日本在奧運會上的“暗箱操作”視頻,截止發(fā)稿前該視頻累計播放量高達6718.2萬,點贊數(shù)超280萬。

△飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

自視頻發(fā)布后,該賬號在短短幾天內更是直接漲粉超20萬。

世界冠軍做客快手直播間

7月29日,快手電商聯(lián)合央視財經(jīng)共同發(fā)起“燃動之夜”直播帶貨活動,本次直播由央視Boys撒貝寧、朱廣權,游泳世界冠軍“洪荒少女”傅園慧以及快手主播蛋蛋共同為快手老鐵帶來國產超值好物。

這是央視財經(jīng)首次與快手電商合作帶貨直播,也是傅園慧的首次直播帶貨。

據(jù)快手官方報道,直播活動以超3000萬銷售額完美收官,超過5980萬人收看了本場直播,互動數(shù)量突破1200萬。

其實,早在奧運會開始前一天,奧運冠軍張繼科就已經(jīng)驚喜現(xiàn)身蛋蛋直播間,分享自己的奧運會參賽經(jīng)歷。

二人聯(lián)手帶貨,分享夏季潮人穿搭經(jīng)驗,并挑戰(zhàn)礦泉水瓶、鍋鏟等道具顛球,張繼科現(xiàn)場炫技,引得直播間陣陣歡呼。

據(jù)飛瓜快數(shù)統(tǒng)計,本次直播共上架了41款商品,累計銷量83.2萬,銷售額突破6000萬。

△飛瓜快數(shù)-直播戰(zhàn)報

奧運冠軍與快手主播夢幻聯(lián)動,聊體育漲知識的同時也在給直播間的老鐵們傳播奧運精神,而“奧運冠軍+直播”的新形式也實現(xiàn)了真正的0距離與觀眾互動。

總結

本屆奧運會期間,快手的優(yōu)質短視頻和自制內容不僅受到大眾喜愛,也獲得了傳統(tǒng)媒體的認可,成為各媒體奧運會相關內容的主要提供方之一。

短視頻平臺的入局,為東京奧運會帶來了社交化、碎片化、視頻化的傳播新趨勢,給大眾參與和體驗奧運會提供了新的選擇。東京奧運會或許只是開場,以后的體育賽事短視頻和直播等形式或許將通過更新鮮的玩法,進一步放大奧運會內容,給奧運會和體育產業(yè)帶來新的思考與可能。

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