3萬一輛甩賣觀致3!從中國新高端品牌到棄子,觀致只用了5年
年輕人的第一輛越野車性能車,觀致3,3萬塊甩賣,你會買嗎?
近日,聯(lián)動云大量拋售使用了3年以上的觀致汽車,包含觀致3、觀致5等車型,售價在3-5萬元不等,這些車型大量涌入了二手車市場。雖然價格便宜,但是觀致的二手車銷量并不算好,原因很簡單,這些觀致的共享汽車,被很多人當作練習車甚至賽車開,站起來踩油門,車況普遍都不算好。
曾經(jīng)的觀致汽車,可以說是自主品牌高端化探索的代表,起點并不算低。觀致汽車成立于2007年,由奇瑞和以色列集團合資成立,那時候的奇瑞還是自主品牌的老大,銷量冠軍,但是如今奇瑞的銷量已經(jīng)被長安長城吉利遠遠甩在了身后,奇瑞汽車旗下也有了新的高端品牌星途。
觀致汽車由麥格納集團打造整車,供應商清一色的國際大牌,博世、大陸等世界級主流供應商,研發(fā)設(shè)計團隊清一色的前寶馬、捷豹路虎“大咖”,可以說是起點非常高,同時,觀致汽車的價格也高高在上,2013年觀致3上市,售價11.99-16.79萬元,2016年,觀致5上市,售13.99萬-19.49萬元。這兩款車被奇瑞寄予厚望,而從做工、用料、設(shè)計、安全性等方面,觀致也都算是當時自主汽車品牌的天花板,但是在動力匹配方面的短板,再加上高高在上的售價,讓觀致汽車叫好不叫座。2016年觀致汽車終于突破2萬輛,但是依然難以保證盈虧平衡,在2014到2016年的三年時間里,觀致累計虧損66億元,奇瑞不堪重負選擇出售觀致。
2017年,觀致汽車被賣身給財大氣粗的寶能汽車,在寶能入主后的2018年,觀致銷量達到了奇跡般的6.3萬輛,同比上漲高達320%。但是所謂的銷量暴增不過是左右倒右手而已,觀致大量汽車被出售給聯(lián)動云,作為共享汽車,但隨著聯(lián)動云的擴張放緩,觀致的銷量再次跌至谷底,從去年8月份算起來,觀致已被強制執(zhí)行了26次,累計被執(zhí)行金額超過5.2億元。
而寶能也是自身難保,根據(jù)公開的信息,寶能汽車集團從去年2月份就開始了“人員優(yōu)化”,從23000人降到8400人左右,裁員比例超過了65%。而隨著寶能汽車收購DS,以及推出新品牌“BAO”品牌,觀致再一次淪為棄子。
談到觀致汽車,很多人都是一聲嘆息,觀致汽車曾經(jīng)作為自主品牌沖擊高端的希望所在,但是如今卻淪落到如此的境地,實在是令人唏噓,如今的觀致汽車,除了能夠幫助地產(chǎn)大佬多拿幾塊地以外,似乎也沒有別的意義了,觀致汽車也許很難安然度過2022年了。