2023年2月14日，2022年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會大會在廣州如期召開，三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍在會上發(fā)表了主題演講，分享了三七互娛如何利用數(shù)字技術(shù)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

楊軍表示，三七互娛將借助全球游戲行業(yè)的紅利，以新思路、新技術(shù)，積極構(gòu)建文化與數(shù)字之橋，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新時代繼承和傳播。

借全球電子游戲紅利，揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

2022年，全球多國紛紛出臺了扶持電子游戲行業(yè)的相關(guān)政策，這不僅推動了當?shù)仉娮佑螒虍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從某種意義上來說，更是把電子游戲上升到“國家軟實力”的戰(zhàn)略角度。楊軍表示，這對于中國游戲廠商而言，這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。“中國游戲企業(yè)出海的步伐明顯加快，中國游戲的競爭力也有了顯著的提升。”

從2012年起，三七互娛便開始探索游戲出海。得益于近年來的持續(xù)投入，公司已經(jīng)搭建起完整的全球化發(fā)行團隊。截至目前，三七互娛已在全球200多個國家與地區(qū)開展業(yè)務(wù)，發(fā)行游戲超過180款。2022年，更是三七互娛海外成績突飛猛進的一年，在第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)data.ai公布的中國游戲廠商月度出海收入榜上，穩(wěn)居前三并取得過單月榜首的成績。

在海外營收增長的同時，三七互娛也積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球化創(chuàng)新傳播。例如在《叫我大掌柜》這款頗具中國特色的游戲中，除了隨處可見的傳統(tǒng)文化元素以外，三七互娛還多次與非遺項目、非遺傳承人進行合作，提升游戲內(nèi)涵。

“去年末，我們在廣州市委宣傳部的牽頭下，和廣州市文化館、廣州博物館、廣東民間工藝博物館等官方機構(gòu)，開展了以廣府文化為基底的文創(chuàng)聯(lián)動。包括五羊雕像、粵曲、早茶等具有濃厚廣府風韻的元素都被植入游戲中，以一種更接近年輕人的方式來傳播廣府文化這一中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也借此打造了基于城市文化的亮眼數(shù)字名片。”

此前，三七互娛還與廣東省中醫(yī)院合作，制作了一款以傳播傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為核心的公益小程序。玩家可以通過這一小程序?qū)W習中草藥圖鑒，了解祖國中醫(yī)藥文化；三七互娛也借此讓中醫(yī)藥文化在新時代綻放出更燦爛的時代光芒。

楊軍表示，未來三七互娛還將會為全球玩家?guī)砀嗑哂兄袊氐木酚螒?，以展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

以新技術(shù)、新思路，構(gòu)建文化與數(shù)字之橋

除游戲外，三七互娛也在探索以新技術(shù)、新思路賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達形式，激活其生命力。近年來，虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)高速發(fā)展，這也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和傳播創(chuàng)造了更大的想象空間。楊軍表示，三七互娛一直關(guān)注新一代技術(shù)革命的方向，堅定看好元宇宙領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢，并已嘗試將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和元宇宙做結(jié)合。“去年，我們打造了一個集非遺展示、數(shù)字體驗、互動打卡于一體的元宇宙空間，并邀請多個有代表性的非遺項目進駐，逐一設(shè)置互動內(nèi)容，吸引年輕群體對非遺項目的關(guān)注?！?/p>

由于數(shù)字藏品同時具有收藏、觀賞和社交等屬性，十分有利于傳統(tǒng)文化的傳播推廣。就此，三七互娛也利用自己的技術(shù)優(yōu)勢，挖掘數(shù)字藏品和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合方式。就此，三七互娛打造了首期國家文化公園數(shù)字藏品，從國家精神、國家形象等層面呈現(xiàn)了中華文化的獨特魅力，也幫助這些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更輕盈姿態(tài)的示人。

“未來，我們還將把更多的精力投入到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及全球化傳播上，也相信在游戲行業(yè)諸多同行的共同努力下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將在數(shù)字化場景中綻放更靚麗的時代光彩。