《暗黑破壞神：不朽》正在重演寶可夢(mèng)珍鉆復(fù)刻“最爛，但銷冠”的情節(jié)。

在同一個(gè)故事里，一面有2018年的發(fā)布會(huì)冷場(chǎng)，今年的逼氪70萬(wàn)、用戶評(píng)分0.8。另一面，也有3500萬(wàn)預(yù)約，和開(kāi)服動(dòng)輒5000人排隊(duì)的“夢(mèng)回當(dāng)年”。

于是，噴歸噴，買(mǎi)歸買(mǎi)。

核心粉的不適終會(huì)被對(duì)IP的留戀馴化，新玩家則照例沖到大品牌和成熟內(nèi)容里轉(zhuǎn)化。

形成這種反差的基礎(chǔ)條件，就是過(guò)去20多年里暴雪對(duì)暗黑IP的運(yùn)營(yíng)。

游戲：長(zhǎng)線、保留核心、做加法

從1996到2022，《暗黑》系列一共做了8次大迭代，迭代思路一直挺明確：

選中長(zhǎng)線的玩法內(nèi)容，緩慢但持續(xù)更新。

具體來(lái)說(shuō)，是保留核心的陰暗、野蠻風(fēng)格，肉鴿、ARPG玩法和自有的個(gè)人成長(zhǎng)線，同時(shí)不斷做加法、做多平臺(tái)。

這是從游戲，或者說(shuō)基礎(chǔ)上，靠長(zhǎng)線、穩(wěn)定的獨(dú)特內(nèi)容供給逐漸做大盤(pán)子。

以其中最主要的三次迭代為例，1996年底，《暗黑1》是確定陰暗風(fēng)格+ARPG的固定組合以及紅藍(lán)條、多部件裝備的培養(yǎng)系統(tǒng)，PC、主機(jī)端全平臺(tái)登陸。

相較于當(dāng)年比較流行的日式ARPG，當(dāng)時(shí)的北暴加了肉鴿、PC端和廣域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)。

于是，肉鴿的裝備隨機(jī)掉落系統(tǒng)增加了僥幸樂(lè)趣和重復(fù)游戲的必要性，鍵鼠操作引來(lái)大批PC玩家，廣域網(wǎng)則提供了新的社交體驗(yàn)和黏性。

到千禧年的《暗黑2》，游戲在保留1代核心基礎(chǔ)上又做了兩方面擴(kuò)充：

1.裝備。增加套裝和鑲嵌系統(tǒng)

2.技能。技能樹(shù)+BD

于是更多裝備、技能的組合創(chuàng)造出更多套路、玩法，玩家游戲時(shí)長(zhǎng)、賬號(hào)數(shù)繼續(xù)增加。

再之后，是動(dòng)視暴雪初期的嘗試和修正。

先是2012年的初代《暗黑3》，他們第一次做了嘗試著修改核心元素并做了減法設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格也從陰暗、寫(xiě)實(shí)變得明亮和卡通化，減去技能樹(shù)、部分裝備，使培養(yǎng)更簡(jiǎn)單，容易成型。

同時(shí)，為了進(jìn)一步迎合當(dāng)時(shí)多人網(wǎng)游盛行的趨勢(shì)，游戲要求玩家必須全程聯(lián)網(wǎng)并加入了拍賣行系統(tǒng)。

后果嘛，自由度、可玩性下降，網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)影響正常游戲，老玩家并不買(mǎi)賬。

于是在2014年的《奪魂之鐮》中游戲?qū)W(wǎng)絡(luò)和裝備系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化，并取消了拍賣行，增加了秘境系統(tǒng)。

盡管整體成長(zhǎng)系統(tǒng)還是沒(méi)有2那么耐玩，但好在裝備掉落和搭配核心還在，老玩家逐漸適應(yīng)，而因?yàn)殡y度降低、畫(huà)面也不再那么“恐怖”，《暗黑3》還吸收了一大波沒(méi)玩過(guò)前作的新人。

這之后，就是如今的手游。

從目前體驗(yàn)來(lái)看，手游的整體美術(shù)采用了早期暗黑2相對(duì)陰暗、哥特的風(fēng)格，但新增了晨曦微光、復(fù)古油畫(huà)、冷夜灰燼三種風(fēng)格選項(xiàng)，供那些受不了暗黑經(jīng)典畫(huà)風(fēng)的新朋友選擇。

內(nèi)容上，核心玩法沒(méi)變，還是一個(gè)字，刷。

中期來(lái)看，地下城副本的隨機(jī)裝備掉落+裝備寶石鑲嵌仍是核心驅(qū)動(dòng)力，雖然復(fù)雜和自由程度比不上老端游，但已經(jīng)高于絕大多數(shù)MMORPG手游。

至于這次的加法，其實(shí)主要在于F2P手游里的更快的數(shù)值成就感，也就是社交和以氪換時(shí)間的氪金。

其中社交有了更便捷的組隊(duì)、多人同場(chǎng)、工會(huì)系統(tǒng)，增加更詳盡的排行榜系統(tǒng)。

氪金方面，目前來(lái)看，手游的內(nèi)購(gòu)形式包括時(shí)裝、寶石、限時(shí)禮包、battlepass、月卡五種，氪金可直接影響的體驗(yàn)有外觀、寶石等級(jí)（數(shù)值）、秘境次數(shù)（珍稀道具的獲取概率）三種。

照海外網(wǎng)友73萬(wàn)元氪滿的設(shè)定算，對(duì)老端游玩家來(lái)說(shuō)可能難以接受，但其實(shí)放在國(guó)產(chǎn)MMORPG手游里只能算是一般水平。以我個(gè)人經(jīng)歷，73萬(wàn)的投入對(duì)于多款頭部MMORPG手游來(lái)說(shuō)，連打服戰(zhàn)二隊(duì)的資格都沒(méi)有。

衍生：都做，但由官方絕對(duì)主導(dǎo)

和《魔獸世界》或國(guó)內(nèi)如《劍俠情緣》《夢(mèng)幻西游》等老MMO相比，《暗黑》的IP衍生動(dòng)作其實(shí)并不算多，少有UGC扶持，主要靠官方主導(dǎo)，數(shù)量不多但顯得更長(zhǎng)線和穩(wěn)健。

這是先滿足核心IP用戶的衍生內(nèi)容需求，再緩慢地向外滲透，拉取新用戶的節(jié)奏。

過(guò)去20年間《暗黑》系列IP已經(jīng)在游戲、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、音樂(lè)、實(shí)體周邊等6個(gè)領(lǐng)域做了IP衍生內(nèi)容，以官方主導(dǎo)+專業(yè)創(chuàng)作者創(chuàng)作為主。

其中游戲是劇情線和玩法的擴(kuò)充，在多平臺(tái)吸收用戶。小說(shuō)，則由固定的專業(yè)作家、劇情策劃主筆，在保證質(zhì)量和固定周期的情況下，按照劇情線持續(xù)補(bǔ)全世界觀故事，同時(shí)反哺于游戲創(chuàng)作。

動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)方面，也是和專業(yè)創(chuàng)作者、發(fā)行平臺(tái)合作為主，如何奈飛的合作動(dòng)畫(huà)、和泰坦的合作漫畫(huà)都屬于主線劇情的細(xì)節(jié)描述。音樂(lè)則是原生配樂(lè)專輯，并沒(méi)有多少的衍生創(chuàng)作。

社區(qū)，是挺標(biāo)準(zhǔn)的游戲商建設(shè)的工具+社交型社區(qū)。無(wú)論官方論壇還是凱恩之角，其主要功能都集中在游戲資料、攻略的整合、游戲交易、同好討論四個(gè)方面。

照網(wǎng)易某頭部MMORPG游戲運(yùn)營(yíng)主管觀點(diǎn)，這種數(shù)量較少，且由官方主導(dǎo)和專業(yè)創(chuàng)作者做PGC的IP運(yùn)營(yíng)方式的優(yōu)劣都明顯：

缺點(diǎn)，是官方把控、制作周期較長(zhǎng)、品類較少的內(nèi)容可能難以滿足玩家快速增長(zhǎng)的需求，較為固定、嚴(yán)肅的內(nèi)容也難吸引新用戶進(jìn)入。

優(yōu)點(diǎn)，是衍生內(nèi)容的品質(zhì)和生產(chǎn)周期、發(fā)布周期可控，衍生內(nèi)容和游戲本身的聯(lián)系更緊密，尤其適合暗黑這種理論上用戶規(guī)模有限，但核心用戶群黏性強(qiáng)、規(guī)模穩(wěn)定的IP使用。

盡管現(xiàn)在業(yè)內(nèi)也有不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)最大限度地快速釋放IP力量，搞快節(jié)奏的IP衍生，但在他看來(lái)，對(duì)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和目標(biāo)的IP來(lái)說(shuō)，如何保證每次IP內(nèi)容輸出都能達(dá)成想要的效果、如何以下一個(gè)五年、十年為單位，長(zhǎng)線、持續(xù)地輸出內(nèi)容會(huì)比如何在短期內(nèi)營(yíng)造出多少個(gè)熱點(diǎn)更為重要。

一定程度上來(lái)說(shuō)，近幾年所流行的開(kāi)放IP授權(quán)、眾創(chuàng)衍生雖然確實(shí)能有效增加品牌聲量并獲客，但其主體多是預(yù)計(jì)生命周期就在3年左右的大眾手游IP，他們的目標(biāo)本就是在3年里榨干所有價(jià)值。放在暗黑這種更核心的，有20年積淀的IP上，穩(wěn)健和持續(xù)地輸出高品質(zhì)內(nèi)容，使玩家始終保留在一個(gè)“供稍微少于求”的，有點(diǎn)期盼的平衡點(diǎn)上會(huì)合理一些。

“回看《暗黑》走過(guò)的24年就可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌在一開(kāi)始就選了最長(zhǎng)線的玩法內(nèi)容，他們對(duì)IP授權(quán)的態(tài)度幾乎是吝嗇，或者說(shuō)有點(diǎn)擺爛似的，但這不妨礙它變成游戲界最有名的IP之一。因?yàn)樗膬?nèi)容有足夠的深度和首創(chuàng)性，你幾乎找不到替代品。它的IP衍生也有足夠的質(zhì)量，不出彩但也不翻車?！?/p>

“真正地以游戲?yàn)楹诵?，讓用戶保持渴望地做IP，可能這才是真正做長(zhǎng)線的方法，國(guó)內(nèi)做中重度MMO的都應(yīng)該學(xué)學(xué)?！?/p>