建材行業(yè)做新媒體的必要性有以下幾點：

1. 平臺多元化：新媒體的平臺是現(xiàn)今最為火爆的平臺，各種的熱點新聞、搞笑花絮、日常生活等等，讓平臺的內(nèi)容更加豐富，企業(yè)可以在多個平臺上建立賬號，使內(nèi)容形式多元化，吸引不同受眾群體。

2. 雞蛋不放在一個籃子里：企業(yè)集中在某一平臺運營，如果不幸出現(xiàn)“意外”，例如被封掉，就會前功盡棄。因此，做新媒體矩陣可以降低企業(yè)在運營中因意外而遭受損失的風險。

3. 獲取客戶：雖然建材行業(yè)傳統(tǒng)的實體店通常建在諸如紅星美凱龍這類大型建材市場里，但通過新媒體，建材企業(yè)可以將實體店建在寫字樓里，雖然店面位置較差，但可以從網(wǎng)絡(luò)渠道獲取客戶。

4. 適應銷售趨勢：移動社交工具，尤其是微信，已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息和資訊的主要來源，因此，建材企業(yè)必須適應這一銷售趨勢，在微信上營銷。

5. 降低營銷成本：雖然開啟的搜索引擎推廣每日消費巨大，使得營銷成本提高了，但通過使用像微商這類的低成本渠道，可以降低營銷成本。

6. 實時展示產(chǎn)品特點和成功案例：使用微商這種低成本的營銷渠道，可以解決建材企業(yè)展示產(chǎn)品特點和成功案例的不便。