隨著自主品牌的不斷崛起，國產(chǎn)汽車的技術(shù)越來越成熟，產(chǎn)品越來越突出，品質(zhì)也得到越來越多消費者的認可。但是在高端品牌領(lǐng)域，合資品牌占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，它們不僅牢牢抓住這一板塊的利潤，還主導(dǎo)了這一領(lǐng)域的話語權(quán)，國產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域步步維艱。

近幾年，國產(chǎn)汽車有了突飛猛進的發(fā)展，特別是國產(chǎn)新能源車的崛起，對傳統(tǒng)豪華品牌造成非常大的沖擊，合資高端品牌的統(tǒng)治地位也不斷被撼動，蔚來，理想，問界，嵐圖這些中國高端汽車品牌新勢力對合資高端品牌發(fā)起了沖擊。國產(chǎn)汽車對高端品牌不斷的追求以及全方位的打造也揭示了國產(chǎn)品牌沖高的不懈追求。

為什么國產(chǎn)車企對高端品牌如此渴望呢？高端品牌的受眾又不多，而且國內(nèi)消費能力大部分集中在中低端市場，只要抓住大多數(shù)中低端消費者不就行了？

實際上，高端品牌的推出有非常重要的意義。高端品牌不只是一個品牌，還代表了一種文化，代表著一種潮流。高端品牌打造成功了，整個車系都被增加了光環(huán)，一方面代表車企在技術(shù)、品牌、文化的營造上有著無與倫比的影響力，能夠提高本車企的車型銷量，提升市占率。另一方面，車企固有的品牌形象也會得到拓展和提升，品牌影響力得到拓展的同時，其中低端車型的形象也會得到加強。高端車型的成功也會激發(fā)車企在技術(shù)和設(shè)計方面的創(chuàng)新，進一步提升車企本身的創(chuàng)造力。

近日，一家現(xiàn)場級的熱門車企推出了旗下的高端汽車品牌，吸引了大批網(wǎng)友的關(guān)注，大家非常期待這個高端品牌的推出會對豪華汽車的市場造成不一樣的影響。

11月8日，比亞迪正式公布旗下高端汽車品牌，并定名為“仰望”。之前就有小道消息說比亞迪的高端品牌叫“星空”，這次錘子落地了，也破了之前的傳言。仰望星空，“星空”沒成品牌名稱，“仰望”卻成了。

比亞迪強調(diào)，“在探索未知、創(chuàng)新發(fā)展的歷史進程中，?類?次次望向天空。在?次??次的仰望中，好奇、探索、求知成為?類的本能，催?了燦爛的科技與?明。仰望不僅是一種姿態(tài)，更代表著勇敢無畏的探索精神。”，“仰望”這個品牌的成立彰顯了比亞迪探索世界、改變未來的野望。

去年2月份，比亞迪在對自身汽車業(yè)務(wù)進行調(diào)整的時候，就確定了計劃推出高端品牌這一件事情，按照最初的規(guī)劃，比亞迪打造的高端品牌將于2022年~2023年正式推出，首款車型預(yù)計在2022年正式亮相，定價在50萬~80萬元。按照這個規(guī)劃，“仰望”旗下的首款車型將在年底發(fā)布，但這個亮相應(yīng)該是放在2023年第一季度了，也就是仰望品牌預(yù)計發(fā)布的時候，而且旗下首款硬派越野車型也將同步亮相。仰望品牌旗下產(chǎn)品預(yù)計售價在80萬~150萬元，這個價位目前是合資車型的天下，自主品牌還沒有殺入這一售價區(qū)間的車企。比亞迪率先踏入這個市場，從中也可以看出比亞迪對于自身實力的自信。

既然是高端品牌，全新的品牌標(biāo)識、獨立的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及運營團隊肯定是必須的，而且比亞迪旗下非常超前的黑科技以及頂尖的設(shè)計概念也會應(yīng)用到新車型上。

比亞迪要打造自己的高端品牌也不是一件容易的事情，技術(shù)和產(chǎn)品只是基礎(chǔ)，營銷、服務(wù)、文化、潮流等都需要和品牌定位相契合。如果比亞迪“仰望”能夠打造成功的話，不僅自身的綜合實力有大幅度提升，自身的企業(yè)形象也將大幅度改觀，中低端車型將更加暢銷，市占率和品牌形象也會隨之提升。更重要的是，還能讓世界看見中國品牌的力量。

近年來，品牌向上成為以比亞迪等為代表的自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略方向。眾多自主品牌皆開始集中向高端新能源汽車市場發(fā)力，紛紛推出了旗下高端品牌。如，ARCFOX極狐、嵐圖、智己、極氪、沙龍、阿維塔等，但是雖然不少車企都推出旗下的高端品牌，而這也是大勢所趨，但是目前為止打造成功的寥寥無幾，雖然也有不少表現(xiàn)不錯的，但距離打造成功還是有一定的距離的。

比亞迪“仰望”能否打造成功，是對比亞迪整體實力的一次全方位的考驗，也是對比亞迪文化和底蘊的一次大考，不論是否能夠打造成功，比亞迪都踏出了第一步，在80萬~150萬元這個國產(chǎn)品牌幾乎空白的領(lǐng)域亮劍。不論結(jié)果如何，這個行為都值得大家贊賞，希望“仰望”能在這個價位區(qū)間站穩(wěn)腳跟，成為中國品牌的驕傲，讓世界看見中國高端的力量。