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如何在2023年設(shè)置和安裝Meta Pixel

2023-03-08 11:05 作者:果仁觀察 0人讀過 | 我要投稿

如果你想在 Facebook 上做廣告，你絕對(duì)想安裝 Facebook 像素，它可以讓你做很多很棒的事情。重新定位訪問您網(wǎng)站的人，以準(zhǔn)確跟蹤人們?cè)谀W(wǎng)站上的行為，并能夠根據(jù)該數(shù)據(jù)優(yōu)化您的活動(dòng)，從而使 Facebook 可以圍繞您的數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

基本上安裝 Facebook 像素確實(shí)有助于改善您的結(jié)果，我強(qiáng)烈建議每個(gè)人都這樣做。

您在 Facebook 像素安裝方面需要做的事情有所改變。對(duì)于 iOS 14 的所有更改，您現(xiàn)在需要采取額外的步驟。我將逐步完成此視頻演練中的整個(gè)過程，這樣如果您之前甚至沒有聽說過 Meta 像素，就可以跟隨并安裝并設(shè)置它，而不必又擔(dān)心了。

自 2022 年 2 月起，F(xiàn)acebook pixel 更名為 Meta pixel。因此，我將在整個(gè)文章中使用這兩個(gè)名稱來引用它。

什么是元像素（又名 Facebook 像素）？

FB 像素是您在網(wǎng)站上輸入的一段代碼。它收集的數(shù)據(jù)可幫助您跟蹤 FB 廣告的轉(zhuǎn)化情況。它還可以優(yōu)化廣告并為未來的廣告建立目標(biāo)受眾，并向已經(jīng)采取某些行動(dòng)或在您的網(wǎng)站上進(jìn)行過互動(dòng)的受眾進(jìn)行再營銷。

元像素如何工作？

Meta 像素通過放置和觸發(fā) cookie 來跟蹤用戶，因?yàn)樗麄兣c FB 和 Instagram 內(nèi)外的任何企業(yè)互動(dòng)。

例如，某些廣告可能會(huì)像這樣在 Instagram 和 Facebook 提要上彈出。

這個(gè)廣告是Doordash的，你動(dòng)作快。所以我們這樣做。從速食食材到深夜小吃，應(yīng)有盡有，隨時(shí)送達(dá)。

昨晚我的零食不夠了，我想在網(wǎng)上訂購一些。我在 Instagram 上看到了以下 Doordash 的廣告。我現(xiàn)在刷卡訂購，甚至安裝了 door dash 應(yīng)用程序。然后我改變了主意，跳過了這個(gè)想法，放下了手機(jī)。

下一次，我打開 Facebook，這個(gè)廣告又跳出來了。這稱為重定向。這是一種非常有用的策略，可以提醒購物者回來購買他們留在購物車中的所有商品。

再營銷還有助于廣告的跟蹤、分析和整體優(yōu)化。別忘了，這也是 Facebook 像素的功能。

Facebook 像素跟蹤人們?cè)诰W(wǎng)站上進(jìn)行的各種操作，例如進(jìn)行購買或?qū)⑸唐诽砑拥劫徫镘?。Facebook 將這些行為稱為“事件”。

一些元像素事件：

有 17 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)元像素事件，您可以簡單地復(fù)制和粘貼 Facebook 代碼，如下所列：

購買：用戶在網(wǎng)站上競爭購買。
潛在客戶：有人注冊(cè)試用或?qū)⒆约簶?biāo)識(shí)為網(wǎng)站上的潛在客戶。
完成注冊(cè)：在您的網(wǎng)站上填寫注冊(cè)表格，例如訂閱表格。
添加付款信息：在您網(wǎng)站的購買過程中輸入付款信息。
添加到購物車：將產(chǎn)品添加到購物車。
添加到愿望清單：用戶將產(chǎn)品添加到您網(wǎng)站上的愿望清單。
啟動(dòng)結(jié)帳：啟動(dòng)結(jié)帳流程以在您的網(wǎng)站上購買商品。
搜索：有人使用搜索功能在站點(diǎn)上搜索某些內(nèi)容。
查看內(nèi)容：一個(gè)登陸您網(wǎng)站上的特定頁面，例如博客。
聯(lián)系人：用戶聯(lián)系您的公司。
定制產(chǎn)品：用戶選擇產(chǎn)品的特定版本，例如選擇特定的顏色、形狀和尺寸。
捐贈(zèng)：有人搜索您的公司的存在或位置
日程安排：在您的公司預(yù)約。
Start Trail：有人報(bào)名參加。免費(fèi)試用您的產(chǎn)品/服務(wù)。
提交申請(qǐng)：用戶申請(qǐng)您的產(chǎn)品/服務(wù)/程序，例如信用卡。
訂閱：有人訂閱付費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)。

盡管如此，可以通過使用稱為參數(shù)的額外代碼位向標(biāo)準(zhǔn)事件添加更多細(xì)節(jié)和信息。這些參數(shù)允許您根據(jù)某些因素自定義標(biāo)準(zhǔn)事件，例如：

1.貨幣
2.轉(zhuǎn)化事件值多少錢
3.內(nèi)容的類型應(yīng)該是什么
4.估計(jì)預(yù)測的長期價(jià)值

元像素設(shè)置：

現(xiàn)在，一旦您知道可以跟蹤，就可以創(chuàng)建一個(gè) Facebook 像素并將其用于您的網(wǎng)站：

創(chuàng)建元像素

轉(zhuǎn)到您的 Facebook 事件管理器，單擊左側(cè)菜單中的連接到數(shù)據(jù)源，然后選擇網(wǎng)絡(luò)。單擊藍(lán)色按鈕開始繼續(xù)：

>> Facebook 活動(dòng)經(jīng)理

>> 連接到數(shù)據(jù)源

>> 點(diǎn)擊網(wǎng)頁

>> 開始

然后選擇 Facebook 像素。

現(xiàn)在您單擊以選擇 Facebook 像素并選擇藍(lán)色的連接選項(xiàng)。

>> 選擇 Facebook 像素

>> 連接

單擊連接按鈕后，您將看到以下界面來命名您的像素，輸入您的網(wǎng)站 URL，然后單擊繼續(xù)。

選擇像素名稱時(shí)，必須記住，使用事件管理器時(shí)，每個(gè)廣告帳戶只能獲得一個(gè)像素。該名稱應(yīng)代表業(yè)務(wù)，而不是特定的廣告系列。

但是，如果想為每個(gè)廣告帳戶使用多個(gè)像素，可以使用 Facebook Business Manager 來實(shí)現(xiàn)。

將 Meta Pixel 代碼添加到網(wǎng)站：

為了讓像素在您的網(wǎng)站上收集信息，您需要在您的網(wǎng)頁上安裝一些 Facebook 像素代碼。

這里有幾種方法可以做到這一點(diǎn)，這取決于你看到的網(wǎng)站平臺(tái)。例如在我的案例中，我是通過WordPress網(wǎng)站完成的。

同樣，如果您使用 Facebook 的集成平臺(tái)之一（如 WordPress），請(qǐng)選擇使用合作伙伴集成。這將引導(dǎo)您完成一些步驟，無需任何編碼即可連接您的 Facebook 像素。而且，這個(gè)無編碼部分本身就是最美的東西。我很喜歡它。

但是，如果您與任何開發(fā)人員或可以幫助您編輯網(wǎng)站代碼的其他人合作，請(qǐng)單擊電子郵件說明向您的開發(fā)人員發(fā)送他們安裝像素所需的一切。

在某些情況下，人們也不會(huì)選擇這兩個(gè)選項(xiàng)，因此，只有一種方法可以將像素代碼直接插入您的網(wǎng)頁。這就是我將在本節(jié)中討論的內(nèi)容。

手動(dòng)點(diǎn)擊安裝代碼
單擊綠色的復(fù)制代碼按鈕

現(xiàn)在將像素代碼粘貼到您網(wǎng)站的標(biāo)頭代碼中，就在 </head> 標(biāo)記上方。它應(yīng)該粘貼到每個(gè)頁面中，或者粘貼到您的頁眉模板中（如果您正在使用的話）。然后單擊繼續(xù)按鈕。

接下來，選擇是否使用自動(dòng)高級(jí)匹配。此選項(xiàng)會(huì)將您站點(diǎn)的散列客戶數(shù)據(jù)匹配到 FB 配置文件。這使您可以更準(zhǔn)確地跟蹤轉(zhuǎn)化并創(chuàng)建更大的自定義受眾。執(zhí)行此操作后，此單擊將繼續(xù)。