? ? ? ? 今天，我要涉及到一個我一直想討論，但是一直不敢去討論的話題，那就是關(guān)于“蹭熱度”，以及與之相關(guān)的一些詞，比如“DSSQ”，“好看不火”，“叫好不叫座”等等。產(chǎn)生這次討論的契機是黃綠合戰(zhàn)Day6，由因你而在的夢投稿的作品【全明星】我期待鬼畜被洗牌——Kichiku In the Snow。

摘抄歌詞自上一篇專欄：

波瀾哥：所有人都追名逐利，他們數(shù)起了money?

面筋哥：一切都為了火，是我開大了火，也許某天我要羨慕cxk的生活?

波瀾哥：我為鬼畜的夢想而戰(zhàn)，結(jié)果只讓我在夢里成為精英?

面筋哥：人們?yōu)榕判写蚣鼙徊シ帕看虬l(fā)，像貪便宜的大媽?

葛平：根本就不遵循優(yōu)勝劣汰，不是掉書袋就是賣情懷，可惜現(xiàn)在應(yīng)該是公認最好的年代，我不該一個人作怪?

波瀾哥：我期待鬼畜被洗牌，沒有誰還不能被替代，在我眼里這都是鬼畜區(qū)，在大雪覆蓋中虔誠地禮拜

原作填詞人：因你而在的夢? 摘抄者：永遠的MG
https://www.bilibili.com/read/cv3205390
出處： bilibili

? ? ? ? 雖然問題由鬼畜引發(fā)，但是我討論這一問題的時候，面向的不只是鬼畜區(qū)這一群體，而是會站在整個B站的角度，甚至整個世界的視頻制作者的角度去思考。

? ? ? ? 本次的專欄將主要針對4個問題進行討論：

① 熱度到底應(yīng)不應(yīng)該蹭？

② 蹭熱度，但是沒有什么技術(shù)含量的作品（俗稱“DSSQ”或“大勢所趨”），是否應(yīng)當用“看得見的手”（如審核）去打壓？是否應(yīng)當給予DSSQ作品以正常的激勵計劃獎勵？

③ 是否應(yīng)當特意去使用官方渠道去扶持非DSSQ，但是技術(shù)力很高的作品？

④ DSSQ的爆火，應(yīng)當歸罪于平臺方，觀眾，還是DSSQ的視頻制作者？

? ? ? ? 那么，首先請看第一個話題，母豬的產(chǎn)后護理，

一、熱度是否應(yīng)該蹭？

? ? ? ? 熱點素材來了，我到底應(yīng)不應(yīng)該隨波逐流去蹭呢？相信無數(shù)的視頻制作者（UP主）們應(yīng)該都面臨過類似的問題：

·我是一個鬼畜區(qū)的UP，我看到最近改革春風(fēng)吹滿地好像挺火的，要不要加班加點做一個——

《【旺子牛奶】改革春風(fēng)吹滿地！》？

·我是一個舞蹈區(qū)的UP，我看到最近“舊舞翻跳”好像挺火的，我要不要趕緊也去錄一個——

《16年后，我重新跳了一次Lambda?》？

·我是一個游戲區(qū)的UP，我看到最近好像挺多人去當?shù)犊退?，要不要趕緊去玩一玩——

《【后日方舟】刀客塔，你還不能休息哦~》？

·我是一個科技區(qū)的UP，我看到最近人工智能和5G挺火的，我要不要趕緊去做一個

《【郝通鞋】有多慢？5G在百度網(wǎng)盤中的真實體驗》？

·我是一個動畫區(qū)的UP，我看到好多人做漫評能漲很多粉絲，我要不要也來做一個《MG哥哥，這季新番有幾個老婆呀》？

? ? ? ? 其他種種，我就不一一列舉了。我相信如果作為UP主，多多少少都會遇到過這些類型的問題。熱度到底是蹭還是不蹭？蹭了吧，會被人說是“蹭熱度”；不蹭吧，那是真的難受，就像看到流量在我眼前溜走。如果作為一個職業(yè)的UP主，一般來說，蹭熱度是家常便飯的事情，而且也有把握能夠蹭的同時質(zhì)量不會太差。但如果對于一些用愛發(fā)電，尚且沒有經(jīng)濟來源的小UP主來說，蹭不蹭熱度就是個很糾結(jié)的事情了。

? ? ? ? 首先，我先明確我的觀點：如果這個熱度在你的掌控范圍之內(nèi)，請放心大膽的去蹭。

? ? ? ? 這句話有兩層的含義：①如果熱度在你的掌控范圍以外，比如一個鬼畜區(qū)的UP去蹭“東方衛(wèi)視極限挑戰(zhàn)”的熱度（無惡意，我也是雞條粉絲），但是又沒有能力去把這個新的素材剪成一個節(jié)奏、調(diào)音準確的鬼畜；那么我的建議是，別蹭了，先好好打磨自己的技術(shù)吧。這是你能力范圍之外的事情的話，你去蹭，那就是“出格”了。

? ? ? ? 第二層含義是，②如果熱度就是你的掌控范圍以內(nèi)的，比如一個游戲區(qū)的OW（守望先鋒）主播，去玩PVZ（植物大戰(zhàn)僵尸），并且最后能玩出有意思的操作來，那么這個熱度請你放心大膽的去蹭。并且完全可以走一步看一步，等到熱度消退的時候及時脫身也未嘗不可。

? ? ? ? 我支持這種觀點的原因是，在UP主完全有條件去掌握熱度的情況下，利用它來做一波流量，這是完全符合事物的發(fā)展規(guī)律的。反倒是熱點即使在，也不去抓住的那些“古板”的人，最終會被時代的洪流所優(yōu)先淘汰。因而，熱點必須蹭，當然，只蹭自己能蹭的，自己蹭不到的乖乖回來，別去干“出格”的事情。

二、DSSQ是否應(yīng)當用“看得見的手”去打壓？

? ? ? ? DSSQ，源于“大勢所趨”，一開始指代的是所有蹭熱度的視頻；現(xiàn)在更多用來指代“蹭熱度，但是制作質(zhì)量非常低”的視頻。舉個簡單的例子，最近的水中跪族霍頓，做一個簡單的葛平無參調(diào)音*，或者甚至直接用muta**弄一個，然后配上霍頓的視頻，發(fā)出來蹭個一百多萬的播放。事后管它多少人罵，反正自己的播放量已經(jīng)到手。

? ? ? ? 這個時候，我相信很多UP主會把怒氣發(fā)泄向這個低創(chuàng)視頻的制作者，同時也會有關(guān)于“審核就不應(yīng)該讓這樣的視頻過審”的言論。站在別的UP主的視角來看，低創(chuàng)UP要負責(zé)，審核也必須負責(zé)。

? ? ? ? 但我的觀點其實是：只要不涉及到法律和B站條規(guī)，DSSQ仍然有過審和收取激勵計劃獎勵的權(quán)利。說到底，DSSQ也是視頻，只要是視頻，在沒有涉及到法律和條規(guī)的情況下，它就擁有過審的權(quán)利。至于說觀眾集體抵制什么的，那也應(yīng)當是過審以后的事情。

? ? ? ?并且，有哪個大UP敢說自己以前真的就完全沒有做過DSSQ的視頻呢？即使是咬人貓這樣的舞蹈區(qū)當之無愧的女王級UP，以前也是有出過“面癱女仆醬”這樣黑歷史級別的視頻的。當時底下也會有人在罵，說什么技術(shù)都沒有，反而上了首頁，X站藥丸之類的話?？墒?，在那之后的每一個視頻，都可以看得出來喵醬在一點一點的進步，而且是肉眼可見的進步。并且喵醬此后的努力，可以說比起現(xiàn)在的很多UP主都要大得多，甚至有一次，為了錄《桃源戀歌》，喵醬頂著酷暑錄了九個小時，只為了呈現(xiàn)出最好的視頻。

? ? ? ?也正因為她的這些努力，當她站在B站十周年的舞蹈區(qū)特別成就獎的舞臺上時，沒有人會去質(zhì)疑她的實力，沒有人會對此有任何的異議。

? ? ? ?可是我們設(shè)想一下，如果說一個DSSQ的作者，投稿了之后發(fā)現(xiàn)無法過審，只能被迫去做所謂的“非DSSQ”，然后播放慘淡；不甘心地再投稿一個非DSSQ，還是播放慘淡；終于下定決心，病急亂投醫(yī)，去投一個DSSQ過去，然后再次被審核攔截……這樣的惡性循環(huán)之后，原本可能成為未來大觸的一顆苗子，就這樣被夭折了。

? ? ? ?理論上，審核有理由，也應(yīng)當攔截任何一個違規(guī)稿件。但是DSSQ并沒有觸犯任何的法律條例，也沒有觸犯B站的條規(guī)，假如把B站看做一個市場，那么好貨還是爛貨，不應(yīng)當由市場的管理員強行規(guī)定，而是由消費者，也就是B站的用戶去“用腳投票”。那么自然，除非說是類似抄襲，恰人血饅頭之類的直接違反條例的事情發(fā)生，否則，DSSQ也是合規(guī)的視頻，也仍然享有過審與享受視頻激勵計劃的權(quán)利。只不過，激勵計劃的系統(tǒng)完全可以通過算法的設(shè)計，降低對于“低創(chuàng)視頻”的補償。在這上面，其實一刀切的危害要遠遠大于利好。

三、官方是否應(yīng)當特意為“技術(shù)力很高”但是非熱點的視頻進行推流？

? ? ? ?我的觀點看上去會像是一句廢話：可以，偶爾為之就好。

? ? ? ?記憶中半年前，有一次是東方的【10回目!!】琪露諾的完美算術(shù)教室【off會2019 通常Ver】上了搜索欄推薦和主頁推薦。盡管我并不是一個車萬人，但是見到官方強推東方，我還是很激動的。不過等到我冷靜下來以后，我發(fā)現(xiàn)有一組數(shù)據(jù)：

在我當時看的時候，印象中，其實大致就8w播放不到。如今7個月左右過去了，半年多了，播放量也只有9.8w。而且更加真實的是，彈幕也只有867條，甚至沒有達到視頻上限。并且彈幕的發(fā)送時間在視頻發(fā)布1個月內(nèi)的，只有820條。

相比之下，一年前無推廣的⑨回目，播放量7.5w，彈幕量達到1143，一個月內(nèi)的彈幕量達到521。也就是說，即使利用全站資源對一個冷門的素材進行引流，也只會有2w左右的播放引流，而彈幕的增加量也只有300條左右。相比用這個資源去宣傳冷門梗，或許同樣的資源去宣傳一個蹭熱度，但是質(zhì)量還不錯的稿件，所能產(chǎn)生的效果會比這多得多。

? ? ? ?但是B站與其他平臺最大的不同點就在這里，B站更加有情懷，更加有人情味。雖然從一個極端理性的角度去看，B站的這種“給冷門素材資源”的做法簡直“反自然規(guī)律”，但這也正是B站最為大家喜愛的特點之一。也正是因為這樣，B站相比于其他所有同類型的視頻網(wǎng)站，擁有更加高的用戶粘性和用戶創(chuàng)造性。盡管平時互相嘴臭，也會有說X小將，XX衛(wèi)隊什么的；也會有各種撕，各種瓜；可是當B站真的遇到危機的時候，全部的個人恩怨全部都放下，都在去想辦法幫助B站，最典型的例子就是之前cxk的XX函事件；而B站也是最維護視頻制作者感情的網(wǎng)站，除了之前的cxk事件微博硬懟以外，兩年前盧姥爺針對松鼠的人身攻擊，也是B站硬抗下來的。明明說一句“UP主行為網(wǎng)站不買單”就可以避免引火上身，但是卻仍然會挺身而出的保護UP主。這樣的網(wǎng)站，有什么理由讓不愛呢？沒了這個網(wǎng)站，還有哪里會有這樣的避風(fēng)港呢？

? ? ? 所以說，對于冷門素材的推廣，雖然很反邏輯，為了網(wǎng)站不要總是用愛發(fā)電，當然不應(yīng)該經(jīng)常去推廣；但是，偶爾去對一些冷門素材進行推廣，會增加用戶的粘性，也會反過來激勵到UP主。

四、DSSQ的爆火，應(yīng)當歸罪于平臺方，觀眾，還是DSSQ的視頻制作者？

? ? ? ?這是我個人認為最敏感的話題，也是大家最像聽到的。在說出我的觀點之前我先說明白，本文隨意轉(zhuǎn)載和點評，但請不要斷章取義。

?? ? ? 我的觀點是，DSSQ爆火，其實誰都沒有錯，只是一種自然現(xiàn)象。聽上去似乎很反常吧，DSSQ本身不是件好事，總該有一方有錯了吧？其實，大家首先需要接受一點：在實際的社會中，不存在絕對的善與惡，不存在絕對的好與壞。DSSQ對于其他的UP主來說，侵占了他們的資源，并且?guī)牧孙L(fēng)氣，當然是壞事；可是這也不意味著說對于DSSQ視頻的制作者就一定會有利。

? ? ? ?在談?wù)揇SSQ之前，我想先聊一聊中國互聯(lián)網(wǎng)早期的網(wǎng)絡(luò)紅人：羅玉鳳，芙蓉姐姐，以及離我們比較近的網(wǎng)紅——papi醬。

? ? ? ?前面兩個大家都知道了，下場有好有壞，但是早已不是網(wǎng)絡(luò)的焦點人物，已然掀不起太大的波瀾。并且在當初的網(wǎng)絡(luò)狂歡以后，已經(jīng)喪失了所有可供商家榨取的資本，也因而被銷聲匿跡。

? ? ? ?可是papi醬是真正意義上第一個主動入局的網(wǎng)紅，從2015年到2017年，靠著過人的商業(yè)頭腦和營銷手段，成功地商業(yè)變現(xiàn)2200萬元，并且全部都捐給了母校中戲。此后，逐漸退居幕后的papi醬，自己當起了老板，管理著旗下幾個簽約藝人。

? ? ? ?正因為papi醬自己本身是有硬實力的，她才可以在2年的時間內(nèi)經(jīng)久不衰地保持住全網(wǎng)“網(wǎng)紅”的形象，而不是像“鳳姐”“芙蓉”等等，在一陣狂歡過后就是無盡的沉默。甚至即使當papi醬退居幕后，也仍然能依靠網(wǎng)紅經(jīng)濟繼續(xù)賺錢。這可不是靠DSSQ就能做到的事情。

? ? ? ?大數(shù)據(jù)表明，做DSSQ的作者，即使蹭熱度的那幾個視頻有很高的播放量，很高的數(shù)據(jù)，但是一來粉絲轉(zhuǎn)化率很低，第二粉絲粘性低；最關(guān)鍵的是，DSSQ的作者不可能有能力抓得住每一個熱點。（如果有那個能力，那做出來的就不會是DSSQ了）所以在短暫的高峰期過后，之后的數(shù)據(jù)不僅會大幅度地回落，甚至還會比蹭熱度以前的時候數(shù)據(jù)更低。而那些在DSSQ的高峰期過后仍然能保持很高播放量的，絕對就不是只靠著DSSQ就可以維持高數(shù)據(jù)量，那就一定是有一些別的因素在影響，比如視頻質(zhì)量的提升。

? ? ? ? 如果有人反對我的這個意見，大可以直接給我評論或者私發(fā)我那些你認為足以反駁我的反例。把DSSQ的視頻與此人之后沒有蹭熱度時的視頻數(shù)據(jù)對比一下。我會很樂意用反例來修正我的模型。

? ?? ? 在我剛寫完這一篇文章的時候，正好，喬碧羅事件塵埃落定。如我所料，DSSQ一時爽，之后莫得技術(shù)，照樣涼涼。抬得高，摔得也快。

? ? ? ?因而在此，我也想給那些做DSSQ的視頻的人一段話。你們做DSSQ，想火，能理解。哪個UP主，或多或少，都有想要火的欲望，并且你們也擁有享受DSSQ制作收益的權(quán)利。不過當你真的火了以后，切記，沒有真才實學(xué)，沒有過硬的本領(lǐng)，急速增長的數(shù)據(jù)只會更快地壓垮你。與其總是抱怨自己做的視頻不火，不如好好去看看那些火的視頻里有沒有值得學(xué)習(xí)的東西，一些值得探討的技術(shù)。等你提高了技術(shù)，其實哪怕不做DSSQ，你也自然會火的。

? ? ? ?而對于那些堅持不做DSSQ，也不蹭熱度的人，以及純粹靠興趣用愛發(fā)電的UP，我也想說：你們愿意去做一個堅守者，堅持不蹭熱點，不做DSSQ，這是一件非常有毅力的事情，我很佩服你們。但是社會在發(fā)展，科學(xué)在進步。我們不可能永遠守在過去的小圈子里，也不可能一直就靠著非常硬核的東西去發(fā)電。如果你只是作為一個興趣所向，完全不在意播放量，粉絲數(shù)等等，那且當我說沒說過；但如果你是需要將B站或者任何其他的網(wǎng)站作為斜杠收入或主要收入來源，那么切記切記，這樣的行為無異于慢性死亡。

? ? ? ? 對于那些還并沒有成為足夠靠B站自給自足的UP主，還在糾結(jié)要不要做蹭熱度或者DSSQ的小UP主們，我也想說：不要“處女情懷”一般的清高，如果你覺得你有能力去拿下一個熱點，那就大膽去做。就像何同學(xué)那樣，有條件去接觸到5G信號和親身測試，那就大膽的去做，不要擔(dān)心說別人指責(zé)“蹭熱點”，且盡管把那些指責(zé)的人當作檸檬精吧。但是如果熱點在自己的能力范圍之外，那就不要強行為了蹭熱點而做視頻。如果那樣的話，其實就“出界”了。切記做視頻才是根本，不要本末倒置了。

好啦，堅持到這里的小伙伴們舉個手~

我說的這些觀點，其實也只是我的一些個人推測。大家如果有任何的反對，請盡管在評論區(qū)里提出來，私信我也可以。在不違反法律和B站條規(guī)的前提下，請盡情的討論。只有不同思想的碰撞才會讓事理越辯越清，而一言堂則只會捧殺。

希望大家覺得我說的有道理的，可以投個硬幣；覺得說的哪里不對的，分享或者評論說出來，大家一起討論關(guān)于“蹭熱度”這種事情到底應(yīng)該怎么看待，怎么處理。所有的評論我都不會刪除，包括搶樓和玩梗。

（分享真的很重要……秋梨膏?。?/p>