作者：崔鵬志 來源：IT時(shí)報(bào)

相比往年，今年的雙11購物節(jié)注定成為一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

作為雙11的主要參與者，京東、天貓今年不約而同地選擇不公布雙11的GMV總交易額“戰(zhàn)報(bào)”。對于天貓，這代表一個(gè)持續(xù)14年的雙11慣例動(dòng)作被打破，負(fù)責(zé)人僅稱“雙11交易規(guī)模與去年持平”。而京東方面則表示，雙11超越行業(yè)增速，創(chuàng)造新的紀(jì)錄，零售購物用戶數(shù)量有所增長，同樣未有具體數(shù)字。

電商平臺比拼“大數(shù)字”的時(shí)代似乎已經(jīng)落幕。2021年，天貓、京東雙11GMV分別為5403億元和3491億元，但增速都有所下滑，天貓由26%下滑至8.45%，而京東由32.8%下滑至28.58%。

在充滿不確定性的當(dāng)下，“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”成為電商平臺在雙11的關(guān)鍵詞。

“每一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的參與者都了不起，京東作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一員，會攜手每一個(gè)伙伴穩(wěn)中求進(jìn)，在建設(shè)更加了不起的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)最大的力量?！本〇|零售CEO辛利軍表示。

作為“新型實(shí)體企業(yè)”的京東，已不是首次強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)。但在今年“由實(shí)而生 向?qū)嵍钡目谔栔?，京東展現(xiàn)出的成果卻為網(wǎng)絡(luò)電商平臺“反哺”實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提供了一場頗為生動(dòng)的演示。

隱藏在雙11中的“工農(nóng)商”

先看到人，再看到行業(yè)，在鮮活的人背后，京東對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的思考由點(diǎn)及面。

“所有實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的工廠、農(nóng)戶、商家，這些實(shí)體伙伴都能更加了不起，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展?！边@是辛利軍對實(shí)體經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的感嘆。

在農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村振興上，京東大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品-消費(fèi)升級-農(nóng)民增收”正循環(huán)。雙11期間，京東近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元。

京東上，近3成糧油、茶葉等初加工農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過50%是新品種。23%的生鮮農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了超過100%的增長，在成交額最高的100件商品中，超過90%是新品種。提升銷量，促銷新品，這些面向農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)消費(fèi)，切實(shí)提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。

而據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，縣域農(nóng)村地區(qū)在服務(wù)、醫(yī)療健康、母嬰、交通等領(lǐng)域的消費(fèi)爆發(fā)，成交額同比增長超過10倍——這鮮明地體現(xiàn)出縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)的升級。

工業(yè)上，京東還通過“百大質(zhì)造工廠計(jì)劃”帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶中的中小企業(yè)。在廣東順德，小家電產(chǎn)業(yè)帶的商用飲水機(jī)成交額同比增長4.7倍。依托這些合作，多個(gè)重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)、產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)帶的單量同比去年增長80%。

而在城市中，京東同樣完成了線下實(shí)體零售服務(wù)業(yè)的覆蓋。京東到家、京東小時(shí)購上，超市、便利店、手機(jī)數(shù)碼店、美裝家居店等各種業(yè)態(tài)超20萬家實(shí)體門店入駐，為全國1800多個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者提供“全品類小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售體驗(yàn)。

供應(yīng)鏈?zhǔn)请娚痰摹岸Y物”

回看雙11“大數(shù)字”的變化，不難看出時(shí)代趨勢的變化。

全球疫情反復(fù)，影響著作為電商生命線的快遞物流，也抵消不少消費(fèi)者的網(wǎng)購熱情。另一方面，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂，傳統(tǒng)綜合電商的潛力似乎已不再。縱觀數(shù)年雙11全網(wǎng)GMV增速，2021年的9651.2億元增速僅為12.22%，低于2018~2020年的33.81%、51.77%以及43.33%。

從第三方數(shù)據(jù)，或許可以窺見今年雙11交易數(shù)據(jù)的端倪。星圖數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天全網(wǎng)交易總額為3076億元，而2021年則為3146億元。

但另一方面，“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”被屢屢提起。今年二十大報(bào)告明確提出，要堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上。2010年的雙11，全網(wǎng)GMV增速曾達(dá)到1770%，但當(dāng)雙11不復(fù)一步千里的“神話”，網(wǎng)絡(luò)電商的蓬勃發(fā)展并非沒有留下其他饋贈(zèng)。

“京東持續(xù)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)伙伴提供扎扎實(shí)實(shí)的供應(yīng)鏈技術(shù)和服務(wù)，這也是對于‘以實(shí)助實(shí)’的詮釋?！毙晾姳硎?。

今年雙11，全國的京東物流亞洲一號智能產(chǎn)業(yè)園大規(guī)模處理量較去年同期增長50%。通過數(shù)字孿生、智能地址等數(shù)智技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)物流全環(huán)節(jié)協(xié)同優(yōu)化，數(shù)字孿生時(shí)效模擬準(zhǔn)確率達(dá)99%。

不難看出，電商平臺助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力，核心在于供應(yīng)鏈?；馃岬碾p11以及人們的電商熱情，讓中國擁有全世界最完善的物流設(shè)施。京東展現(xiàn)出“三網(wǎng)通”（貨網(wǎng)、倉網(wǎng)、云網(wǎng)）的供應(yīng)鏈體系，正是其助力“工農(nóng)商”的基礎(chǔ)。

誕生14年來，雙11經(jīng)歷了不少變化，而京東的舉動(dòng)是一種信號——電商是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的領(lǐng)域之一，誕生了京東、阿里、拼多多等巨頭，如今，電商規(guī)模最大的盛事“雙11”正在強(qiáng)調(diào)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。