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艾媒咨詢|2021年中國母嬰產業(yè)鏈研究及投資價值分析報告

2021-07-28 18:07 作者:艾媒咨詢 0人讀過 | 我要投稿

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模已超過40000億元，未來，受三孩政策驅動，生育率有望提升，政策及相關配套措施落地將帶動母嬰消費群體新增量，預計到2024年市場規(guī)模將增至75460億元。短期內，生育率提升將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾等消費需求。長期看，母嬰零售行業(yè)具備高頻高粘性消費屬性，受益于年青一代母嬰群體消費觀念升級等，消費升級有望接棒人口紅利成為母嬰行業(yè)發(fā)展主要動力，母嬰賽道將迎來更多投資機會。(《艾媒咨詢|2021年中國母嬰產業(yè)鏈研究及投資價值分析報告》完整高清PDF版共116頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

核心觀點

預計2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模將達到75460億元

生育政策紅利、收入提升、消費觀念升級等因素推動母嬰市場快速發(fā)展，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模已超過40000億元。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)攀升，預計到2024年市場規(guī)模將增至75460億元。

生育率的提高短期內將直接刺激母嬰產品市場的消費需求

艾媒咨詢分析師認為，母嬰產業(yè)鏈較長，產品覆蓋孕育前的輔助生殖到產后的嬰幼兒早教。隨著三孩政策的落地，未來生育率的提高短期內將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾等消費需求。新生嬰兒的增量將使整個母嬰產業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來相關行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展壯大。

母嬰產品消費升級，專業(yè)化、高端化市場將迎來增長契機

隨著母嬰行業(yè)監(jiān)管收緊及互聯(lián)網對不良商家的曝光度持續(xù)增加，行業(yè)將會朝著規(guī)范化發(fā)展。同時，隨著居民消費能力的提升、對品質消費的追求以及精英化育兒理念的普及，母嬰專業(yè)化、高端化市場將迎來增長契機。此外，在存量市場競爭中，內容專業(yè)化、產品品質化、需求個性化、消費場景化成為商家突圍的新方向。

以下為報告節(jié)選內容：

中國生育政策與人口出生率

為應對人口變局，中國生育政策持續(xù)放寬。從2013年的單獨二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”規(guī)劃綱要中提出的“增強生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策。從前三次政策效用上看，放開生育政策對出生人數(shù)的增長作用是短期性的。如2016年全面二孩政策放開后，當年出生人口數(shù)同比增長7.9%，而2017年以后出生人口數(shù)出現(xiàn)下滑。

中國母嬰行業(yè)發(fā)展社會背景分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)育兒理念日漸甚微，占比僅有10.8%，媽媽群體偏好更科學更可靠的育兒理念，其中陪伴體驗式育兒理念在新生代媽媽群體的推崇下快速滲透發(fā)展。艾媒咨詢分析師認為，消費市場整體升級，帶動母嬰市場發(fā)展。同時伴隨著年輕一代父母的到來，科學育兒與品質育兒成為母嬰消費者的共識，他們會更加注重母嬰消費的品質。消費主體的升級和育兒觀念轉變，將成為嬰幼兒消費品行業(yè)長期增長的基石。

　中國母嬰行業(yè)產業(yè)鏈概覽

2021年中國輔助生殖市場規(guī)模預測分析

隨著輔助生殖需求人群的擴大和人們對輔助生殖的接受度的提高，輔助生殖行業(yè)的前景廣闊。2020年，中國輔助生殖市場規(guī)模約為354.73億元，較上一年增長了12.9%。同時，受益于三孩政策落地與輔助生殖服務能力的提升，中國輔助生殖的滲透率也進一步提高。2020年，中國輔助生殖市場滲透率約為7.9%，但對比高滲透率的歐美發(fā)達國家如美國，中國輔助生殖還具有巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2020年中國母嬰細分市場規(guī)模對比分析

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國母嬰細分品類市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。其中，易耗品、嬰幼兒服飾、嬰幼兒食品、孕婦產品四大品類市場規(guī)模4年復合增速分別為11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。雖然嬰幼兒服飾品類規(guī)模較小，且市場增速明顯低于嬰幼兒食品、孕產婦產品，但服飾品類消費支出更加穩(wěn)定，其產品銷售額會隨著嬰童年齡增長而有明顯的下降。

易耗品：2023年中國嬰幼兒洗護市場規(guī)模預測分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國嬰幼兒洗護市場規(guī)模為284.4億元，同比增長10%，預計到2021年將增至358.1億元。艾媒咨詢分析師認為，在中國新出生人口連續(xù)下降的背景下，市場的緊縮將導致行業(yè)的競爭更加激烈。但中國父母對嬰幼兒護膚的強烈意識、對安全有效洗護產品的旺盛需求、對種草及導購促銷方式的偏好等，也為嬰童洗護市場注入新機遇。

孕婦產品：2021年孕婦產品市場消費基礎分析

數(shù)據(jù)顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關的知識，消費階段前置。同時，2010-2015年全國家庭孕婦產品平均支出規(guī)模復合增長率為20%，2015-2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認為，隨著孕婦產品消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場消費的新力軍，營銷價值巨大。

孕婦產品：2021年中國孕婦產品消費線上化

iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數(shù)據(jù)顯示，近6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產品，且首選母嬰垂直電商平臺，但從信賴度來看，寶媽最信賴產品購買渠道卻是線下母嬰專賣店。艾媒咨詢分析師認為，網購給孕產婦購買帶來便利性，但是網購本身擴大了信息風險性，使得寶媽在做出購物決策前花費大量的時間搜索產品信息，所以垂直電商平臺由于配備專業(yè)買手團隊進行專業(yè)篩選和精準推薦，一定程度上消減了信息差，提升了消費者的信賴程度。

2021年中國月子中心行業(yè)市場消費潛力分析

月子中心服務收費較高，一定程度上影響了用戶的消費意愿和購買轉化。數(shù)據(jù)顯示，一二線城市產婦表示“十分愿意”選擇月子中心產品的比例明顯較高，三四線城市表示“比較愿意”的比例超過4成。艾媒咨詢分析師認為，國內大部分月子中心機構集中在一二線城市，且發(fā)展比較成熟。與此同時，三四線城市產婦也顯現(xiàn)了一定的消費潛力，因而三四線城市的月子中心市場需求潛力有待挖掘。

中國嬰幼兒托育早教市場現(xiàn)狀分析：托育市場規(guī)模

托育是主要包括照護、養(yǎng)育以及潛能激發(fā)和早期啟蒙教育，為嬰幼兒提供個性化成長方案，是目前中國嬰幼兒早教行業(yè)中的興起領域。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情之下，中國嬰幼兒托育服務市場大幅度下降64.5%。隨著2021年中國進入后疫情時代，且人們在育兒觀念上的提升，以及未來三孩政策釋放的市場增量，中國托育市場規(guī)模有望持續(xù)擴大。

2014-2021年中國移動母嬰電商用戶規(guī)模分析

在互聯(lián)網普及上升、網絡零售發(fā)展驅動下，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，預計2021年將達2.43億人。

2021年中國母嬰電商行業(yè)企業(yè)圖譜

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢分析：中國母嬰市場規(guī)模將持續(xù)擴大

中國母嬰產業(yè)鏈不斷向兩端延伸，同時母嬰產品更加垂直細分，市場前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達到40850億元，同比增長16.9%，預計2021年將以19.1%的增速增至48660億元。艾媒咨詢分析師認為，在三胎政策及其配套的生育政策紅利釋放與消費升級趨勢的推動下，中國母嬰市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢分析：低線城市有望成為母嬰消費新增長點

2016-2019 年中國新生人口中有 80%位于二三四線及以下城市，尤其是二胎政策的放開，低線城市因為較低的養(yǎng)育和住房成本，更愿意生較多的孩子。同時，中國低線城市消費者的收入水平不斷提升，消費意愿和消費增速明顯。而且，通過互聯(lián)網的飛速發(fā)展、教育水平的不斷提升、高端人才的下沉，低線城市消費觀念也不斷向高線城市看齊，對于品牌的認知度和認可度不斷提升，因而，低線城市有望成為母嬰消費新增長點。

母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢分析：母嬰產品消費升級

艾媒咨詢分析師認為，中國龐大的人口基數(shù)和消費升級趨勢奠定了母嬰消費市場的增長基礎，而隨著人口增長紅利的消失，加上年輕一代的中國女性群體已經逐步進入備孕/懷孕年齡段，消費升級逐漸發(fā)展成為母嬰市場增長的主要驅動力。母嬰消費升級不僅體現(xiàn)在產品細分化、多元化，還體現(xiàn)在產品的品質化、高端化。未來，母嬰產品細分領域的挖掘，產品品質的升級都將孕育新的發(fā)展機會，母嬰賽道前景廣闊。