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品牌營銷如何甄別B站黑馬UP主?

2022-01-07 17:47 作者:嗶哩放大鏡  | 我要投稿

2021年B站月活UP主數(shù)量已達(dá)270w,B站正是因為擁有這270w的UP主才能夠持續(xù)吸引新用戶的加入,直至現(xiàn)在月活用戶高達(dá)2.67億。同時,因B站商業(yè)合作平臺花火成立以來,UP主和用戶的日益增長以及高粘性、高活躍度的用戶屬性讓B站進(jìn)一步成為了品牌對話年輕一代消費者不可錯過的流量洼地,并且在一年內(nèi)B站入駐品牌同比增長2050%

在品牌陸續(xù)聚焦B站之后,選擇UP主便成了一個值得深究的難題,如何選擇UP主能給品牌推廣帶來增益呢?Z世代作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的存在,大多數(shù)Z世代會受到KOL的影響,進(jìn)而選擇購物。

那么B站的UP主應(yīng)該如何選擇呢?預(yù)算偏低的情況下品牌該如何在眾多UP主中甄選性價比高的黑馬UP主呢?

轉(zhuǎn)粉率

轉(zhuǎn)粉率是很好的考核標(biāo)準(zhǔn),足以彰顯UP主作品的質(zhì)量,此類UP主的作品質(zhì)量滿足用戶感官情況下,品牌與UP主共創(chuàng)也能獲得優(yōu)質(zhì)的“恰飯”。B站倡導(dǎo)“內(nèi)容即廣告,廣告即內(nèi)容。”內(nèi)容質(zhì)量高的UP主獲得粉絲關(guān)注的概率也會更高,商單視頻也能擁有高質(zhì)量的推廣效果。

榜單上升力

根據(jù)UP主榜單相較上個周期上升速度來判斷UP主能力,不同榜單對應(yīng)的是不同的能力排行。

以創(chuàng)作榜為例,創(chuàng)作榜可以了解不同行業(yè)下B站創(chuàng)作者近期視頻創(chuàng)作能力及粉絲、視頻熱度,為品牌推廣投放提供更多優(yōu)質(zhì)UP主作為參考。

成長榜可以了解UP主賬號運營能力,發(fā)現(xiàn)“最具潛力”UP主。

以及漲粉榜、充電榜等,可以看出UP主受歡迎程度,以及作品基礎(chǔ)數(shù)據(jù),方便品牌判斷UP主的個人熱度、創(chuàng)作以及運營能力。

飛瓜指數(shù)

飛瓜指數(shù)是值得品牌參考的一個指標(biāo),飛瓜指數(shù)由賬號在周期時間內(nèi),賬號粉絲總數(shù)、發(fā)布作品的點贊、彈幕、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、投幣數(shù)等客觀數(shù)據(jù)維度加權(quán)計算獲得,體現(xiàn)賬號運營表現(xiàn),為用戶提供up主號綜合價值的數(shù)據(jù)參考。


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