產(chǎn)品定位研究是指通過市場調(diào)研和分析來確定產(chǎn)品在市場中的定位策略。產(chǎn)品定位是指在目標(biāo)市場中明確產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢，并與競爭對(duì)手區(qū)分開來，以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求和期望。

產(chǎn)品定位研究通常包括以下幾個(gè)方面：

1.?目標(biāo)市場分析：通過調(diào)查和研究目標(biāo)市場的特征、需求、消費(fèi)習(xí)慣等信息，確定產(chǎn)品最適合的目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)者群體。

2.?競爭分析：對(duì)競爭對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行綜合分析，了解其特點(diǎn)、定價(jià)策略、市場份額等信息，找出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，為產(chǎn)品定位提供依據(jù)。

3.?產(chǎn)品特點(diǎn)和功能分析：對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、性能進(jìn)行詳細(xì)分析，確定產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢和差異化特點(diǎn)，以滿足目標(biāo)市場的需求。

4.?定位策略確定：根據(jù)目標(biāo)市場的需求和競爭環(huán)境，確定產(chǎn)品的定位策略，包括定位目標(biāo)、定位陳述和定位戰(zhàn)略，以使產(chǎn)品在目標(biāo)市場中得到準(zhǔn)確定位。

5.?市場調(diào)研和測試：通過市場調(diào)研和測試，驗(yàn)證產(chǎn)品定位的有效性和吸引力，了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的反應(yīng)和意見，并對(duì)定位策略進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

產(chǎn)品定位研究的目的是為了確保產(chǎn)品與目標(biāo)市場的需求相匹配，并與競爭對(duì)手區(qū)分開來，從而為產(chǎn)品的市場推廣和銷售提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。通過深入了解目標(biāo)市場和消費(fèi)者，產(chǎn)品定位研究可以幫助企業(yè)確定產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，提高產(chǎn)品的市場競爭力。