如今提起暴汗服，大部分人下意識(shí)會(huì)聯(lián)想到HOTSUIT后秀品牌。憑借著高品質(zhì)高顏值的暴汗服，HOTSUIT后秀不僅在中國(guó)暴汗服排行榜中名列榜首，同時(shí)熱銷(xiāo)全球，出海78個(gè)國(guó)家，力壓阿迪達(dá)斯銷(xiāo)量穩(wěn)居全球第一，長(zhǎng)期領(lǐng)跑暴汗服賽道。HOTSUIT后秀這匹“黑馬”到底是如何誕生并走向成功的？

01 賽道洞察

蓬勃發(fā)展的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)

據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾零售市場(chǎng)規(guī)模為3718億元，同比增速19.1%，預(yù)計(jì)未來(lái)5年復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為12.3%，增速高于全球。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)處于加速成長(zhǎng)階段，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)加速擴(kuò)容，也進(jìn)一步促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展。其高速增長(zhǎng)的主要原因是大眾健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，逐漸掀起全民運(yùn)動(dòng)浪潮，運(yùn)動(dòng)暴汗成為一種積極的生活方式，而暴汗服作為運(yùn)動(dòng)服的一種市場(chǎng)巨大。

02 聚焦戰(zhàn)略

打造強(qiáng)勢(shì)品牌的底層邏輯

HOTSUIT后秀以創(chuàng)新科技為核心，打造出符合人體運(yùn)動(dòng)美學(xué)的高性能運(yùn)動(dòng)系列服飾,讓運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者有高效運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。從2015年建立之時(shí)，品牌圍繞暴汗服進(jìn)行戰(zhàn)略布局，為的就是成為消費(fèi)者心智中的“暴汗服品類(lèi)代表”。HOTSUIT后秀長(zhǎng)期深耕暴汗服品類(lèi)，研發(fā)了拳擊、舞蹈、動(dòng)感單車(chē)、輕質(zhì)四大暴汗服系列，還推出區(qū)域暴汗裝，包括針對(duì)手臂腰部的暴汗、暴汗腰部緊身褲等，最新推出的透氣暴汗服更是大受好評(píng)，引爆市場(chǎng)

從品牌名來(lái)看，從品牌名來(lái)看，HOT(熱)+SUIT(服飾)標(biāo)志著暴汗服這一全新的服裝品類(lèi)HOTSUIT以暴汗服起家并以此命名。后秀寓意后起之秀，致力成為下一個(gè)偉大的品牌。

HOTSUIT后秀的品牌符號(hào)是一個(gè)很好的視覺(jué)標(biāo)志，Logo圖案取自一滴汗水的形狀，造型簡(jiǎn)潔有力描繪了汗水滑落的瞬間，一看就讓人想到穿著運(yùn)動(dòng)后大汗淋漓的暢爽，汗珠滴落時(shí)的閃爍高光是給自己最好的勛章，很好的詮釋了后秀品牌價(jià)值。

03產(chǎn)品功能性

科技美學(xué)理念，創(chuàng)新匠人精神，深植品牌基因

產(chǎn)品功能性是HOTSUIT后秀構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，HOTSUIT后秀擁有多項(xiàng)技術(shù)如汗水定向疏導(dǎo)科技、蓄熱銀科技 、格粒絨保暖科技、銀離子抑菌科技等，憑借熱控銀科技Silver-HeatREG以及熱控石墨烯GF-HeatREG兩大核心暴汗科技筑高品牌差異化專(zhuān)業(yè)壁壘。目前市面上只有HOTSUIT后秀品牌的暴汗服能做到同時(shí)符合國(guó)內(nèi)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。后秀暴汗服零甲醛，無(wú)異味，抑菌率接近99%，獨(dú)創(chuàng)的兩大技術(shù)也使得涂層不易斷裂，新一代暴汗服擁有透氣功能，不會(huì)再擔(dān)心悶熱，透氣功能幫助在停止運(yùn)動(dòng)后汗水更快排出體外，是其他品牌所達(dá)不到的高度。

04?產(chǎn)品線拓展

開(kāi)拓品牌第二增長(zhǎng)曲線

HOTSUIT后秀暴汗服出圈后，品牌不斷突破自我，進(jìn)行品類(lèi)拓展，目前HOTSUIT后秀有三個(gè)系列，分別是暴汗服、塑形和黑標(biāo)三個(gè)系列。

暴汗系列主打運(yùn)動(dòng)裝備，激活汗腺幫助熱身，避免運(yùn)動(dòng)損傷，擁有更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

塑形系列以塑造優(yōu)化身形為設(shè)計(jì)理念，主打舒適，明星產(chǎn)品有瑜伽褲、運(yùn)動(dòng)bra。

黑標(biāo)系列則是將運(yùn)動(dòng)服裝的功能及舒適性代入日常生活中，明星產(chǎn)品有蓄熱銀羽絨服、保暖輕盈不起球的格粒絨等。

05?多元營(yíng)銷(xiāo)

品牌知名度和銷(xiāo)量的雙重增長(zhǎng)

線上方面，2017年通過(guò)為熱播劇《歡樂(lè)頌》劉濤、楊爍提供暴汗服健身造型，開(kāi)始進(jìn)入影視娛樂(lè)圈的臺(tái)前幕后，成為諸多明星藝人上鏡前必備的訓(xùn)練服和寶藏私服，開(kāi)始被大眾所熟知。2022年2月26日，HOTSUIT后秀暴汗服官宣金晨為品牌代言人，通過(guò)明星代言進(jìn)行社交造勢(shì)，快速引爆話題，增加品牌的熱度，跟著金教練一起動(dòng)起來(lái)，變成了健身圈運(yùn)動(dòng)的口號(hào)，受到大眾追捧。

線下方面，后秀將廣告投放在分眾電梯媒體，進(jìn)一步提升了HOTSUIT后秀的品牌影響力。最終在明星效應(yīng)、電梯廣告與消費(fèi)者口碑的多重助推下，HOTSUIT后秀暴汗服后秀暴汗服火爆出圈。

HOTSUIT后秀品牌之所以能從暴汗服賽道中脫穎而出，離不開(kāi)其長(zhǎng)時(shí)間的聚焦，并且通過(guò)高顏值和強(qiáng)功能性的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者青睞。縱觀如今市場(chǎng)現(xiàn)狀，高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)雖仍由海外品牌主導(dǎo)，但在許多細(xì)分領(lǐng)域，國(guó)貨崛起已然勢(shì)不可擋，不少品牌已經(jīng)在細(xì)分領(lǐng)域成為了標(biāo)桿，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌大有可為。