常在河邊走，哪有不濕鞋，理想汽車怎么也想不到，就因為起訴了一個侵害商標權(quán)的小店，將自己帶到了千夫所指的地步。一貫善于營銷，操控流量的理想汽車最終因為自己的傲慢而被流量反噬，自吞苦果。

近日，有媒體報道稱，從事汽車貼膜業(yè)務(wù)的“臨沂新理想汽車服務(wù)有限公司”被理想汽車以“侵害商標權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛”為由，起訴索賠120余萬元。該報道稱，該店鋪成立時店名為“理想汽車裝飾”，店鋪營業(yè)執(zhí)照為“臨沂市朱裕昊汽車用品銷售部”；2022年店鋪成規(guī)模后登記注冊為“臨沂理想汽車服務(wù)有限公司”，一個月后更名為“臨沂新理想汽車服務(wù)有限公司”；2023年3月，在對店面裝修時，更名為“理想汽車貼膜工廠”。

理想汽車起訴小店侵害商標權(quán)的事件在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播開來，引起輿論嘩然，眾多熱心網(wǎng)友紛紛在理想官方賬號下留言嘲諷，“我現(xiàn)在都不敢有理想了，害怕賠錢”、“我的理想就是先掙100萬”、“本來還對理想的車有好感，但理想所作所為太下頭了”、“即使你贏了官司 但是你輸了格局 以后不會買理想的車。”，對理想汽車不利的評論太多以至于理想官方賬號只允許關(guān)注的網(wǎng)友評論。

理想汽車是一家非常注重營銷的公司，市場敏感度之高，反應(yīng)之快，碾壓傳統(tǒng)廠商。理想汽車最擅長的就是操控流量，制造話題，并將輿論引導(dǎo)到對自己有利的地方。而且理想汽車有一批戰(zhàn)斗力非常強的KOL和大批量忠誠的車主，其它車企在和理想爭論中很少能占據(jù)上風(fēng)，但此次起訴，吃相太難看，就是理想汽車旗下合作的KOL和車主，也鮮有為它發(fā)聲的。

商標是企業(yè)的重要資產(chǎn)，用于標識其產(chǎn)品或服務(wù)的來源。大企業(yè)汽車廠商通常在品牌上投入了大量資源和努力，為了保護其商標權(quán)益，采取法律措施應(yīng)對侵權(quán)行為大眾是可以理解的。但問題在于，該店鋪2012成立時店名就叫“理想汽車裝飾”，而理想汽車在2015年才成立，理想汽車起訴一個比它更早成立的小店，本來就容易被說成是以大欺小，就算是因為小店沒有注冊商標，理想汽車的贏面很大，但理想汽車1萬多頁的起訴書，索取120萬賠償，是以什么標準來設(shè)定的？一個大車企格局為什么如此之??？這次起訴和李想的小肚雞腸、攻擊理想車主是不是一脈相承的？

理想公關(guān)部起訴小店的這個舉措，將理想汽車推上風(fēng)口浪尖，引起來社會關(guān)注和爭議。但不論輸贏如何，理想汽車肯定是最終的輸家，網(wǎng)友肯定是一邊倒的支持小店。

針對網(wǎng)傳“理想汽車起訴小店侵害商標權(quán)，而店鋪老板自稱小名叫理想”一事，理想汽車官方回應(yīng)：“感謝大家的關(guān)注，您所關(guān)注的案件是因為對方使用了與我們商標相似的店招，并已引發(fā)相關(guān)消費者混淆誤認而獲利。我們?yōu)榱司S護知識產(chǎn)權(quán)及消費者的合法權(quán)益，依法進行維權(quán)。目前案件處于審理中，我們相信法院會在查證事實的基礎(chǔ)上，依法公允判決。依法正常生活或從事商業(yè)經(jīng)營活動，會受到國家相關(guān)法律法規(guī)的保護，請不用擔(dān)心?！?/p>

法理之外更有人情，如果理想不是將自己放在高高在上的地位，而是在發(fā)現(xiàn)臨沂這家理想汽車貼膜店有侵權(quán)嫌疑的時候，多了解下情況，和店主進一步溝通，而不是上來就索賠100萬元去恐嚇店主，會不會就不會引起這么大的風(fēng)波？而且這個120萬的金額，對一個貼膜店店主來說，是一個天文數(shù)字，很難不讓人懷疑理想汽車是想讓店主傾家蕩產(chǎn)的？一個以“理想”為名的大車企，動不動就要扼殺別人的理想，這不是一件很諷刺的事情嗎？